曲江国际会展中心正在拆，“西部首家数字会展展馆”将上线 疫情“催化”会展业变身 虚拟展厅、线上展览加速进场

疫情之下，出于安全健康考虑，2020MWC巴塞罗那展、第127届中国进出口商品交易会(广交会)、中国家电及消费电子博览会等国内外知名展会给出了不同答案：取消、延期或线上举行。

虽然选择不尽相同，但通过手机或电脑参加线上展会渐成趋势。被誉为“中国第一展”的广交会将于6月15-24日在网上举办，引起了业界广泛关注。能否举办一届“特殊时期、特殊意义、特别举措、特别精彩”的网上广交会有待观察，但此举无疑对国内其他大型展会有风向标意义。

华商报记者从曲江新区管委会获悉，“西部首家数字会展展馆”建设正在推进中，计划于5月初建成。在疫情、曲江国际会展中心拆除、行业迭代升级的多重压力下，此举将助力陕西会展经济加快转型升级。

逆势突围：数字展馆、云车展将亮相

此前，已有不少展会试水线上，但其大多限于宣传展示，体验感、交互性等欠缺。随着疫情的“催化”效应，会展业的数字化进程提速，其功能也逐渐完善。

4月10日，西安曲江国际会展（集团）有限公司与“数字会展领域的先锋”上海八彦图信息科技有限公司（31会议），就合作搭建曲江国际会展中心“数字展馆”进行战略研讨并签约。此举标志着“西部首家数字会展展馆”的建设正式启动。这也预示着，西安提高线上展览和品牌会议等数字运营、管理服务能力按下升级键。

该数字展馆有哪些亮点？曲江会展总经理许英姿称，可实现展馆全景展示、多点触发和实时交互，实现与线上展览的无缝衔接，实现展会智慧宣传、智慧招商、智慧营销、智慧现场、智慧监控及智慧数据管理等功能。

据介绍，该数字展馆搭建PC门户、小程序及微网站等移动端入口，将为参展商、采购商提供在线展会介绍、参展指南、购票办证等服务，还可匹配展位展示、展品推荐、商务配对等系统。展会的启动仪式、论坛、新品发布会、商贸洽谈会等活动也可在线上实现。

对于观众来说，该数字展馆可实现展馆广场及周边环境、馆内大厅等设施虚拟展示，相关信息、资料通过图文、视频等线上形式可立体呈现，可增强互动感、参与感、沉浸感和代入感。

记者了解到，备受老陕关注的西安五一车展也应势升级，将以云车展的形式全新亮相。主办方以华商系媒体矩阵（华商报、华商网、华商头条、二三里）为核心，联合京东、新浪两大平台，利用大数据、全场景覆盖，联手打造一场全新业态的线上车展。

专家观点：线上会展取代不了线下会展

两者需要融合发展

统计数字显示，截至2019年，曲江国际会展中心累计人流量达到4300万人次，占据了陕西会展市场90%以上的份额。根据规划，西安丝路国际会展中心建成后将成为陕西会展经济的新载体。在疫情、行业迭代升级等多重压力下，曲江面临着谋求会展经济发展出路的问题。

“曲江打造“西部首家数字会展展馆”是对行业新模式和理念的实践，也是丰富会展业供给侧的有益尝试。”会展业专家、31会议副总裁程治刚表示，线上展览将以一种全新的会展模式出现，重塑场景和价值再造。

“曲江国际会展中心对陕西会展经济做了很大贡献，拆除之后，按照现有场馆建模，打造数字会展展馆有纪念意义，是好事。”西安丝路会展研究院执行院长朱亮认为，无论是线上会展、互联网会展，还是智慧会展，只是叫法不同，加大互联网和科技手段应用是发展趋势。不过，线上会展取代不了传统的线下会展，两者需要融合发展。

朱亮坦言，如何利用好线上会展平台，用好科技手段，比如通过大数据匹配买家和卖家等，给展会主办方和参展商创造更大的经济效益，形成成熟的商业模式，是需要探讨和实践的。华商报记者 魏晓飞

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