2019世界文旅大会举行主题座谈 如何打造世界文化旅游博物馆

世界文化旅游博物馆之都研讨会举行。（记者 张曦摄）

■记者张杨

在旅行中去博物馆打卡，已经成为许多游客的选择。如何为博物馆寻求更多可能性和想象力？在10月23日的2019世界文化旅游大会上，围绕“打造世界文化旅游博物馆”这一主题，秦始皇帝陵博物院副院长田静、陕西历史博物馆副馆长魏成广、河南博物院副院长丁福利等展开了讨论。

根据国家文物局的统计，截至2018年底，全国博物馆达5354家，比上年增加218家。不过，运营博物馆显然不是一件容易的事情，既需要做好文物保护和文化传承，又要善于营销宣传，吸引游客；既需要有文化底蕴，又需要接地气；既要吸引全球游客，又要融入社区生活。

丁福利认为，馆长需要有一定的专业基础，不一定是个历史专家、藏品专家，最重要的是要有CEO的本事。田静认为馆长应先有学者的基础，避免专业性错误，同时兼备CEO的心胸，两者的权重应是对半。

在入境游的大背景下，如何定位全球市场，吸引国际游客成为国内博物馆不得不考虑的重要问题。

“要立足全球化，就要比肩世界性的博物馆，国内的博物馆才能进步。同时，也要想办法在客流量与参观感受中间相互平衡。”魏成广称。在宣传方面，田静表示，中华文化源远流长，以前营销宣传做的比较少，以后要善于和媒体合作，对游客层次进行分析之后实现精准营销。

在思考全球化的同时，融入周边社区老百姓的生活里才是博物馆接地气的象征。田静表示：“在2000年之前，博物馆主要服务到来的客人。但现在我们也要走出去，走进社区和学校，甚至通过各种媒体和新兴技术，让不来博物馆的人也能看到、了解博物馆。未来，博物馆会成为我们所有人的精神家园。”

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