80后创客郭敏媛：用“唐媚娘”把陕西故事讲给世界听

西安注点艺艺术文化传播有限公司创始人郭敏媛（受访者供图）□记者张姣姣

牡丹花香气的长孙皇后香脂、樱花香气的上官婉儿香脂、源自杨贵妃喜食的荔枝香型护手霜……这是西安注点艺艺术文化传播有限公司于2018年年底推出的“唐媚娘”唐主题文化香护美妆系列的新品，它的上市赢得了一片好评，并打破了旅游文创产品销售的“魔咒”，复购率不断攀升。

“唐媚娘的原型来自于西安小雁塔收藏的十三个仕女的形象。”6月12日，在西美艺创空间的一间工作室里，西安注点艺艺术文化传播有限公司创始人郭敏媛向记者介绍说，古代宫廷的娘娘、公主们都有自己养颜养生的“秘诀”，团队通过查阅典籍记载和长时间的摸索，将传统文化与现代审美相结合，打造了“唐媚娘”美妆产品品牌，希望通过这个品牌让游客体验真正的西安味道，并把它带出西安、带出陕西、带出中国。

忆起创业历程，郭敏媛侃侃而谈。2008年，郭敏媛从西安美术学院国画系毕业后，在西安科技大学高新学院艺术系任教。面对不少大学生对本土文化欠缺的现状，她在对文创市场和旅游文创产品发展有了深入了解后，将系里的教学课题研究方向定位为文化创意，带着学生们一起探索，引领他们关注传统并结合当代艺术做一些产品。

那一年的毕业季，在郭敏媛的指导下，她的学生吕峥设计了“丝语画唐”丝巾作品，用插画技法描绘古丝绸之路上的重要城市和标志性建筑。郭敏媛说：“丝语画唐，就是用丝绸之路的语言来描绘大唐盛世。”

随后，他们又将敦煌藻井图案、罗马石窟浮雕、西域沙漠驼队等元素融入作品。2012年，郭敏媛带领学生们拿着他们自己设计的作品去参加在浙江义乌举办的旅游商品博览会，他们的成果不仅得到了大家的好评，还收获了很多企业和景区希望为其量身打造文创产品的合作意向。

2014年，郭敏媛等4人成立公司，与系里的老师带着学生一起提供文创设计服务。他们先后为华清宫大型实景演出《长恨歌》打造系列插画，为横店影视城提供品牌视觉设计方案，为《甄嬛传》《花千骨》等热播影视剧设计衍生品，为华山、壶口瀑布、司马迁祠、西夏王陵、白鹿原影视城等景区提供文创设计服务。

“在为景区提供设计服务的同时，我们也不断思考着传统文化的表达方式，开始设计自己的文创产品——‘唐媚娘’系列产品。”郭敏媛说，为了让每个人都买得起文创产品，触得到其中的文化信息，她们选择了手机支架、贴纸、扇子等日常用品。2018年3月，“唐媚娘”系列产品开始在华清宫、陕西历史博物馆等景区销售，仅7月份一个月，“唐媚娘”扇子在陕西历史博物馆竟售出了15000把。

创业的路途并不总是充满鲜花与掌声，它也是一条布满荆棘、行进艰难的路。“初创型文创企业从研发、生产到销售，资金回笼需要较长周期，很多投资者并不愿意踏入，导致资金匮乏。”郭敏媛希望陕西省出台更多支持文创产业发展的政策，帮助初创型文创企业迈过资金难关。

郭敏媛说：“我一直把王潮歌导演说过的‘存在我们骨血之中的文明，无需回归，只需点醒’这句话作为公司目标。我们希望通过一个很寻常的很生活化的载体，立足西安，打造陕西特色文化品牌，让陕西历史、文化和精神始终得以传承，把陕西故事讲给世界听。”

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