音乐慢城在崛起

（上接第一版）

规划一流大手笔

文化传承有了，如何打造音乐小镇，能否规划建设出一流的基础设施至关重要。县委决策者以超前的思路，强力推动音乐小镇建设，一个总建筑面积1040亩、概算投资20亿元的乡村旅游项目日渐清晰。规划区以自然资源为载体，以文化策划、音乐教培、音乐原创、音乐版权交易等内容为基础，开发一体化音乐产业，目标定位是“依托秦岭山水，以音乐为魂，培育核心音乐产业，打造丝路国际音乐节及论坛两大国家级文化品牌，建成国内最大的音乐主题文化旅游”基地。最终以音乐为主题，建设融观演、吃、住、养生、体验和娱乐等为一体的现代休闲旅游度假区，促进区域产业转型发展。

项目设计三大板块分三期建设，一期项目包括音乐广场、花海咖啡音乐鉴赏厅、音乐风情商贸街、音乐工厂、栖凤堂酒店及民宿客舍、大地飞虹花海景区、四皓草堂精品酒店七大项目。经过两年多时间的艰辛努力，累计完成投资10.5亿元，一期项目告竣，并于2017年11月面向游客开放。二期三期的儿童主题乐园、伶伦观、滑雪场、艺术家公社、花海温泉酒店等12个板块正在筹建中。

建成项目中，音乐广场占地2.7万平方米，利用原有两山夹一谷的自然地势建成露天音乐广场，是目前国内最大的下沉式露天音乐广场，现有规模可与美国红石剧场相媲美，会场能容纳一万多人。已与陕西演艺集团达成了战略合作协议，借鉴“长恨歌”演艺模式，制作旅游音乐舞台剧，打造特色实景固定演出。

音乐工厂分上下两层，是音乐小镇的核心项目，也是联系外界的多媒体窗口。一层的业态有书吧、咖啡厅、明星见面会场所，二层分布有录音棚、录影棚、直播间，既能满足艺人的需要，也可对普通游客进行音乐生产与制作及音乐人孵化等服务。目前陕西广播电台音乐广播98.8、交通广播91.6及洛南电视台等媒体已经入驻并投入使用。

栖凤堂民俗客舍总建筑面积7000平方米，分三种类型，共15套独立院落，分别以洛南驰名的八景及名胜古迹命名。

四皓草堂以茶道、香道、禅道为基调，是西安建筑科技大学的实习基地。音乐风情商贸街依山势而建，一心三区，呈Y字形分布，共256间商铺，主要业态有文创、非遗、餐饮，是音乐小镇文旅板块的核心区。

君悦87.8音乐酒店建筑面积6000平方米，建筑设计与自然地形完美结合，是洛南目前档次最高、品质最优的音乐文化主题精品酒店。花海咖啡世界音乐鉴赏厅，主要是优酷、咪咕、酷狗音乐线下体验馆。

放大音乐主灵魂

音乐，终究是声音的艺术。音乐小镇的灵魂在哪里？厚道的洛南人这次精明了，他们包装优质的山水城林田园资源，注入无孔不入的音乐元素，将音乐元素溶解为可听可视可感的元素，主打推出音乐工厂、音乐风情街、音乐广场，以音乐的特色让乡村旅游脱颖而出，跑赢同级别对手。

走进音乐小镇，俯拾皆是的音乐细节建设给游客留下了难忘的印象。游客服务中心外形酷似一把大提琴，音乐酒店外观、室内吊灯、咖啡座的设备、房间里的摆设，无不与音乐元素有关。就连园区的垃圾桶，也设计成了古编钟的样式。

外形建设之余，音乐小镇在纵深主题上也不乏探索。设置的众多迷你欢唱音乐吧，让游客可以随时感受音乐。音乐工厂内，还有专业的音乐制作设备和团队，帮助普通人实现自己的歌手梦、明星梦。除了这些，音乐元素还会出现在当地的音乐演出、音乐制作氛围、音乐风情街的特色商品销售等众多环节之中，特别是纪念品售卖展柜，除了琳琅满目的小乐器，还有很多围绕音乐元素设计的纪念品，乐器元素红酒酒位、车载香氛、桌摆制作，带有音乐符号或乐器造型的铅笔、剪刀等。此外，小镇还设置有学研板块，支撑音乐的产业深化，秦岭栖凤湾大学城项目，已成功引入多所音乐、舞蹈、美术等艺术类院校。这些专业的音乐元素，除了深化“音乐小镇”主题，在山水城林之间营造艺术氛围，还要承担后续音乐人孵化、音乐演出、音乐版权交易、乐器制作、音乐线上线下交易、音乐教培的任务。

多元运作铸品牌

音乐主题有了，产品从哪里来？人们通常第一个会想到的是“音乐节+旅游”。对于特色小镇建设来说，在文化产业形成业态后，旅游业则会为小镇带来更多的流量和经济效益，“音乐节+旅游”的概念已被验证其成功性。洛南音乐小镇按照“如何留住乡村、如何展示乡音、如何体现自身的文化魅力”的理念，努力挖掘乡村文化巨大潜能，让音乐与村落、建筑、艺术文化、美食以及居民文化生活融合起来，采取“旅游+音乐”齐步走的模式推进，实现“颜值”与“内在”并存，音乐与文化共生的创新发展，通过“文化+旅游”“文化+科技”“文化+创意”乃至“文化+金融”等方式，创造培育新兴文化业态，实现产业升级。让音乐小镇在慢生活的基础上，升级为“音乐慢城”。

音乐小镇文旅公司负责人告诉记者，目前小镇的主攻方向是利用旅游和音乐两个主题，不断扩大小镇影响力和知名度。采取“边建设、边管理、边宣传”的方式，积极组建专业团队，进行专业化管理，多元化运作，积极策划举办大型赛事及文化活动。先后邀请了香港著名音乐人刘卓辉、中国音乐家协会流行音乐学会副秘书长邵军、中国音乐家协会主席赵季平、中国戏剧家协会副主席吴雁泽，著名歌唱家关牧村，著名歌手周澎、斯琴格日乐、朱之文等一批音乐名人，在秦岭腹地唱响丝路音乐。

成功策划举办了国际自行车赛、2018年秦岭生态旅游节开幕式、“魅力商洛·韵动洛南”2018陕西·商洛半程马拉松赛、丝路国际音乐节(论坛)等大型活动，及“歌声飘过四十年”庆祝改革开放40周年优秀节目展演、“狂欢啤酒节·激情世界杯”啤酒音乐节、省非遗鼓乐唐风、盛唐遗音等系列文化活动，吸引了国内外近20万游客互动参与。通过举办各种露天音乐会、露天歌舞剧、实景演出、戏曲秦腔、惠民演出、民歌赛会、唱歌真人秀、千人广场舞等多种门类的演出，有效宣传音乐小镇、聚集发展人气，增强了音乐及上下游相关产业的行业影响力。

另外，还深度挖掘和传承具有地方特色的四皓文化和洛南非遗传统文化资源，积极吸纳洛南地方特色文化，让大批带有地方特色的文化遗产登上音乐剧场舞台，洛南静板书、担芯子、花鼓等民间戏曲这些本土特色文化，不仅增加了音乐小镇的文化艺术氛围，而且使得地方文化得到传承与保护。积极开辟艺术家公社板块，通过土地、资金补助等优惠政策，吸引了国内100多名知名艺术家参加报名，20多名著名书画艺术名人签订入驻协议，为广大游客提供了艺术交流和学习对话的专业平台，更为音乐小镇增加了独特的艺术魅力和文化底蕴。自2017年开园运营以来，先后吸引了山西、河南、湖北、山东以及西安周边游客30多万人次。2018年音乐小镇第一次亮相中国秦岭生态旅游节，就一炮打响，获得了良好的社会口碑。当年12月就获评国家4A级旅游景区。“音乐小镇真的很美，在这里不仅可以欣赏万亩花海、体验音乐风情，还可使全身心得到放松，这里真的是一处不可多得的好去处。”来自山西的游客王凯深有感触地说。

综合效应富万家

量变在悄悄寻求节点酝酿质变。将音乐融进旅游产品，打造独特的消费体验，反促旅游产业链不断延伸壮大，形成综合效应。音乐小镇4A级旅游景区的成功创建，使昔日的山沟土塬变成秀美景区，让当地老百姓也分享了旅游产业发展带来的红利。“我们这里变化可真大啊！村庄成了美景，坐在家门口就可做生意。”住在音乐小镇旁漂亮农家小院里的王铁锁告诉记者，县上这几年在家门口新修了停车场、音乐广场，村上也有了小广场，栽满了花花草草。说起音乐小镇建设带来的变化，64岁的王铁锁很是开心。

南沟社区副支书赵书怀算了一笔账，音乐小镇刚开建时，他们家光卖盒饭一月就有上万元的收入，现在他家附近要修儿童乐园和艺术家公社，建成后家庭宾馆生意肯定会更好。“政府的投资很大，这不是一串空数字，让我们感受到了真真切切的实惠！”46岁的赵书怀抓住开发音乐小镇的机遇，盖起三层小楼，开办家庭宾馆搞餐饮，面对未来，赵书怀信心十足。

当然，受益更多的是音乐小镇周边的贫困户。随着音乐小镇旅游业的不断升温，也为南沟、小渠、杨底等周边村、居的贫困户带来就业岗位，为周边农家乐带来了消费者。景区建设以来，通过工地务工、公益岗位、移民搬迁、土地流转等形式，广泛吸纳周边村、居的贫困户就业务工、种植养殖、资产分红，直接带动建档立卡贫困户153户507人，年人均收入3020元。间接带动418户1685人，年人均收入3511元。仅花海景观一年的更新种植，就直接带动建档立卡贫困户20户66人脱贫，使贫困家庭年人均增收4848元。

依托音乐小镇独特魅力和洛南优质核桃产业资源，景区成功招引上海核桃油加工企业入驻落户，力争尽快建成核桃小食品、核桃饮料、核桃工艺品等核桃深加工全产业链，发挥规模效应，产业集群年销售收入有望达到1.66亿元，可带动全县880户3300人发展核桃种植产业，户均增收1000元。组织全县农特产品(餐饮)和文化产品入驻音乐小镇商业街，已发展16家特色门店进驻商业街。积极帮扶景区周边发展农家乐、民宿客舍、纪念品售卖以及经营餐饮、休闲服务等，并为纪念品售卖人员提供销售台、商业门店等，着力增强贫困户自我发展能力。

在音乐小镇旅游产业的带动下，洛南民俗旅游与农业产业更好地融合发展，实现旅游反哺农业，使农户成为旅游商户，农产品变成旅游商品。引导周边315名贫困农民发展蔬菜、林果、中药材种植和畜牧养殖。辐射带动附近四皓街道桃官坪、抚龙湾及城关街道办栖凤湾、腰庄等村居建档立卡贫困户发展万寿菊、蔬菜、林果、中药材种植和畜牧养殖等产业。

今年以来，随着伶伦文化研究院和大停车场的开工，越来越多的商户前来签约；“五一”期间音乐小镇举办的“舞动小镇、乐响五一”吸引了大批游客前来观看，音乐酒店已收益223.2万元。后续还将承办“大学生艺术节”，商业街百姓大舞台每天都有六场静板书演唱，将洛南的本土文化变成了让游客留恋难舍的音乐文化产品。园区负责人表示，还将结合“三变”改革，成立种植、养殖、加工、手工业、旅游服务等专业合作社，吸纳贫困户入社经营和股金分红，将音乐小镇区域打造成全市旅游扶贫示范区。

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