玩具为何成为旅行小伙伴？

玩具为何成为旅行小伙伴？

在互联网社交发展迅猛的当下，旅行时晒一组景美人更美的照片、拍一段好看或好玩的视频，已成为年轻人与朋友分享旅程的常规操作。最近，记者在微博、微信朋友圈、抖音等社交媒体发现一种另类的旅行记录方式——带着玩具、手办在旅游热点景区“打卡”。具体而言，就是带上自己喜欢的玩具去各地旅行，给它们拍照留念，传达出该玩具“到此一游”的信息。

这些频繁出镜的玩具大多是根据动漫、游戏或馆藏文物形象设计出的衍生品。随着人们生活水平和消费能力的不断提高，加之漫画、动画、游戏以及电影等产业的快速发展，年轻消费者对文娱类衍生产品的需求也在快速增长。除了常规的购买把玩、收藏之外，带着特色文化产品走进景区、再通过社交平台与朋友互动分享，成为年轻人旅行的时尚新潮流，同时也成为文化与旅游融合中颇具趣味的看点。

围绕文娱IP开发生产衍生品，是文娱市场最重要的变现手段之一，在中国正处于上升阶段。国内文娱衍生品开发公司52TOYS相关负责人告诉记者，日本和美国很多影视动漫作品的衍生品收入可占总收入的50%以上，而在国内，一些拥有大量用户的影视动漫或游戏作品，却很少推出优质衍生品来满足用户的需求。“在消费升级的大背景下，衍生品消费市场固有的年龄、性别等限制正在被打破，从流行文化中提取元素再创作的产品，很容易得到年轻人的认同和接受，并能逐渐引导消费潮流方向。”该负责人认为。

以中国传统文化系列产品“超活化系列盒蛋”为例，兵马俑、三星堆、唐朝仕女、金缕玉衣等中国传统文化元素被设计师赋予了全新的设计，造型多样，风格时尚，一改文物刻板严肃的印象，成为一众“90后”“00后”喜爱的旅行小伙伴或“旅拍小模特”，不仅给旅游增加了独特魅力，也为衍生品的开发和传播带来新思路。

“90后”小渠是玩具品牌万代的忠实粉丝，喜欢摄影的他习惯用照片或vlog（“视频博客”）记录自己的生活，如今则习惯带着玩具去旅行“打卡”，让玩具成为自己镜头中的主角。相比传统的以景区为背景、以人为主体的“到此一游”式留影，他觉得这种以玩具为主角的旅行照片更有趣味和表现力。今年春节，他又带着自己喜欢的几款玩具“流浪东南亚”，让它们代替自己“出镜”、观察这个世界。

女孩“间间”对玩具的收集则更多源自对它们所具“萌感”的喜爱。她曾带着RAMEO比心兔和“超活化”系列玩具去日本旅行，“在国外旅行期间，只要手里拿着玩具，和同龄人的话题就很容易被打开，尤其是带有文化故事背景的玩具，已成为当下年轻人的新的通用语言。”她说。

对喜欢文娱衍生品的消费者而言，带着玩具去旅行“打卡”也许只是增加一种有趣的旅行记录方式，但在另一些业内人士眼中，看到的则是文娱衍生品市场蕴藏的商机。据了解，近一年来，越来越多的资本开始关注这一领域，有多家衍生品品牌已拿到融资，除动漫、游戏、电影类企业之外，博物馆也更加重视其文创产品的文化传播能力与商业变现价值。据了解，去年，52TOYS与陕西历史博物馆展开合作，以馆内文物为对象共同开发“超活化”系列产品定制款，“战斗兵马俑”和“仕女日常”系列产品已进入市场发售。

于帆

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