华山景区首家文化创意产品旗舰店开业 华山武侠公仔受热捧

游客在店内选购商品

本报渭南讯（记者杨晶）7月18日，由华旅集团旗下陕西华景文化创意有限公司打造的“华山文创礼物之家”，入驻华山游客服务中心并正式开业运营，标志着华山景区首家自主文创产品旗舰店正式营业。

7月18日上午9时许，开业仪式正式开始，华旅集团、上海景域集团相关领导及景区有关单位负责人共同为该店的开业进行了剪彩，景区游客、集团员工以及新闻媒体等共100余人见证了开业仪式。开业当天，华山武侠公仔受到游客热捧。

“华山文创礼物之家”位于华山游客中心下沉广场，整个店铺分为节庆主题展示区、文创产品陈列区、文创休闲区、人设主题展示区、人文陈列区五个功能区块，店铺整体基调性给人以简单、快乐、放松的感觉，利用沉浸式场景营销，旨在为游客传递优越的购物体验，满足不同游客的需求。

据了解，2017年华旅集团积极调整产业布局，与上海景域集团合作成立了陕西华景文化创意有限公司，以华山景区丰富的旅游产业资源和上海鲸鱼文创的技术优势为依托，通过对“文化＋旅游”产业发展模式的积极探索，旨在打造华山品牌独特的文化IP，进而研发推广并丰富华山景区特色文化创意旅游产品。华景文创公司自成立以来，精准洞悉当前市场品味和需求，设计开发各种IP形象，结合场景营销手段，引发裂变式传播，有效挖掘华山旅游产业的衍生资源和内在价值。与此同时，华景文创公司还计划将产品渗透到游客“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游体验中，直接面向游客，逐步扩大消费需求。

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