十四运会标志 要具有鲜明的时代特征、体育特点、陕西元素 ——第十四届全运会陕西省筹委会新闻宣传部负责人谈全运会形象标志的征集

　 本报记者 毛毛 

　 标志是一个成功赛事必不可少的重要组成部分。一个深入人心、赏心悦目的形象标志对赛事能起到事半功倍的效果。人们一旦接受和理解了赛事的形象标志，就会对赛事投入更多的热情和精力，赛事会得到大众长期的关注和支持。体育赛事标志的概念是指通过某种内容设计一定物质载体，其表现形式有会徽、吉祥物、会歌、主题口号、体育图标和奖牌等一系列的作品，形成一定的品牌效应。作品以实物为载体，以视觉形象攫取人们的目光，让人们对事物产生认知。全运会的标志是以中华人民共和国运动会为主题内容设计开发的系列文化工程，包括全运会会徽、会歌、吉祥物、主题口号、专用色彩等系列文化作品。

　 5月26日，第十四届全运会陕西省筹委会在西安发布了本届运动会的会徽、会歌、吉祥物、主题口号征集方案，正式拉开向全社会公开征集十四运会形象标志的序幕。征集方案对征集的标志作品提出了详细的要求，其中一条：“要具有鲜明的时代特征、体育特点、陕西元素”。负责此次征集活动的十四运会陕西省筹委会新闻宣传部副部长、省体育局副局长徐鹏，十四运会陕西省筹委会新闻宣传部副部长、西安美术学院院长郭线庐，西安音乐学院党委书记张立杰在第一时间接受了众多媒体记者的采访，解读本次全运会标志的征集、评选等规定动作。

　　“让十四运会留下特有的陕西符号”

　　第十四届全运会陕西省筹委会新闻宣传部副部长、省体育局副局长徐鹏在接受记者釆访时说：“十四运会会徽、会歌、吉祥物、主题口号征集工作是十四运会各项筹备工作中的一项重要内容，也是十四运会新闻宣传工作的首项工作。会徽、会歌、吉祥物、主题口号是全运会最重要、最直接的视觉、听觉形象标志，在扩大全运会影响、提升主办地知名度和全运会无形资产价值等方面，都具有十分重要的作用。本次作品征集及评选活动，我们将坚持从提高政治站位、坚持文化定位、确保设计品位、沟通协调到位4个方面着手用力。”

　　徐鹏说：“承办一届精彩、非凡、卓越的全运会，是陕西为落实全民健身国家战略、建设体育强国作出的贡献。本次征集、评选的十四运会形象标志作品将充分反映中国共产党领导体育事业取得的历史成就，充分体现体育事业在全面建成小康社会中的重要作用，充分展示陕西体育落实‘五个扎实\’要求，奋力追赶超越的生动实践。”

　　关于文化定位方面，徐鹏表示：“陕西是中华民族、中华文明的重要发源地，文化底蕴深厚，人文气息浓厚。全运会形象标志的设计一定要坚定文化自信、‘文化全运\’的理念，利用陕西的人才优势、科技力量，借助全运会的平台，将陕西特有的历史文化、红色文化、民俗文化、现代文化融入设计、征集工作中，让十四运会留下特有的陕西符号和烙印，向全国乃至全世界展示一个独具特色、与众不同、极具魅力的全运会，让更多的人了解陕西、了解中国，增强文化共识，促进民心相通，扩大对外交流与合作，共谋发展。”

　　徐鹏说：“本次征集的十四运会标志作品一定会坚持高起点、高标准、高水平，要集中全社会设计领域的人才和有关专家学者的智慧，严格程序办法，严控质量标准，把具有时代特性，体现体育精神、中华文化内涵、陕西地域文化特色的高品位全运会会徽、吉祥物、主题口号作品征集评选出来，使其真正成为全运会的‘视觉名片\’，陕西的‘对外名片\’；把时代气息浓厚、旋律优美、主题突出、易于传唱，体现陕西地域特色、陕西精神的十四运会会歌评选出来。”

　　徐鹏介绍说：“本次会徽、会歌、吉祥物、主题口号征集时间长、程序多、要求严、影响大，因此，我们将加强谋划，严密组织。陕西省筹委会新闻宣传部将联合西安美术学院、西安音乐学院按时间节点抓好落实，按时将征集作品报送筹委会和国家体育总局审定；在征集活动期间，十四运会陕西省筹委会新闻宣传部和省体育局相关部门将加强协调，搞好服务，跟进指导，跟踪问效；并坚持‘公开、公平、公正\’原则，严格报送评审程序，形成工作的整体合力，确保标志作品的征集工作高质量完成。”

　　“十四运会标志所表达的意义超越了任何一届全运会”

　　5月26日，第十四届全运会陕西省筹委会新闻宣传部副部长、西安美术学院院长郭线庐，在接受媒体采访时分析说：“2021年，第十四届全运会在陕西举行时恰逢中国共产党建党100周年，同时也是我国改革开放取得卓越成果展示的重要时刻，所以十四运会标志所表达的意义超越了任何一届全运会。”

　　在全运会标志突出体育功能方面，郭线庐表示：“全运会作为中国规模最大、参赛人数最多、最具影响力的盛大赛事，随着时代进步、社会发展已形成自己独特的体育形象标志。所以，十四运会形象标志的设计首先要突出体育特点，通过形象标志让人们更多地了解赛事活动。另外，全运会还会吸引不少国际体育界的人员参与，因此全运会的形象标志还要具有国际性语言，便于识别。”

　　在如何突出陕西元素方面，郭线庐向记者解读：“全运会是国家级体育盛会，本身是一种文化现象。十四运会的标志就需考虑文化因素，要体现民族精神与特征，特别要将优秀的民族传统文化融入形象标志的设计当中，使其具有旺盛的生命力和强大的市场竞争力。十四运会标志设计的评选将在凸显陕西的历史文化、传统文化、红色元素及风土人情等方面给予充分的考虑，以此让人们通过全运会更多地了解陕西，提升陕西的知名度。因此，十四运会标志设计既要符合中华民族的特点又要符合陕西区域特点。同时，这些标志还要有鲜明的时代特色，做到不落伍。”

　　郭线庐说：“十四运会形象标志的设计一定要有创新性，要有视觉的冲击力。”他介绍说：“每届全运会标志——会徽、吉祥物、主题口号发布有一个原则，不能重复、不能相似，所以必须创新。”

　　“纵观往届全运会，每个承办的省、市在吉祥物设计上面都下了很大的功夫。通过前几届全运会吉祥物的设计，结合当前举办的不同规模的运动会等，我认为十四运会吉祥物的设计大致应该包括这几项内容：一是选择一个具有举办地特点的形象。这个形象可以是代表举办地特色的一个植物、动物，也可以是这个地方大家喜闻乐见的形象，或者是大家都能够认可的一种形象表达。二是吉祥物可以是个模拟的，大家都公认的、未来的一个普遍追求的形象，有非常重要的前瞻性。三是吉祥物是大家喜闻乐见的、所能接受的一个大比例的认可形象。四是吉祥物在色彩、形象上要求体现运动特点，比如可用热烈的、阳光的、温暖的这样的色调。总之，吉祥物的设计是有基本要求的。”郭线庐院长面对记者的提问回答说。

　　关于主题口号的征集，郭线庐院长认为这方面的要求会比较高，既要表达新时代特征的内涵，又要包括陕西历史渊源文化元素，同时要有这个时代的陕西地域特征，更要有运动会的特点，十四运会主题口号的作品征集要求将是比较高的。

　　为“文化陕西，健康中国”放声高歌

　　十四运会陕西省筹委会将全运会的会歌征集、音乐设计的组织实施工作委托给西安音乐学院具体负责。5月26日，西安音乐学院党委书记张立杰向媒体表示：“为把2021年的全运会办成传承历史文化、追忆红色经典、弘扬时代精神的体育文化盛会，融入更多陕西元素，体现‘文化陕西\’形象，目前，西安音乐学院已抽调精干主体力量，细化分解任务，确保策划、实施好十四运会视听形象设计的主题征集活动。”

　　张立杰说：“为体现全运精神，展现陕西文化底蕴风采，让十四运会留下特有的陕西文化符号，向全国乃至全世界展示一届独具特色、与众不同、极具魅力的全运会，我们提出了‘宣传文化陕西，唱响健康中国\’的音乐征集主题口号。通过主题征集活动，评选出主题鲜明、表达独特、传播广泛的优秀视听作品。以充满艺术魅力的语言，体现全运会精神，扩大对外传播，塑造品牌形象，增强全民荣誉感和幸福感。”

　　“本次会歌的征集活动将坚持围绕主题，强化工作效能，并向国内外音乐媒体发布十四运会会歌的征集通知，定点邀约国内及国际知名词曲作者采风、研讨、创作。通过综合评审，高标准选出优秀作品，并进行精心制作，在以央视平台为主的全国范围广泛传播，提高优秀作品的传播度和认同感。”张立杰信心满满地说。

　　关于会歌的征集，张立杰介绍说：“视听形象设计是一套完整的系统话语体系，我们将统筹谋划、整体把握、系统推进十四运会视听形象的设计、征集、评选。设计组织实施工作既要体现大众参与性，又要体现艺术作品的专业规范性；既要弘扬中华体育精神，又要突出陕西地域文化的历史独特性；既具有时代特性，又易于传、唱、播；既要成为‘听觉名片\’在全运会筹办期间传、唱、播，又要作为陕西体育文化领域的无形资产广为流传。”

　　张立杰最后表示：“会歌征集工作完成后，我们还设想将高标准制作会歌MTV，用新视角融入陕西人文、生态、活力新形象，经过整体活动全程规划与细致执行，体现出全运会独有的品牌文化，增强社会影响力，陕西要举办一场真正让全世界听得见的‘全运会\’，为此，我们将广泛动员，积极准备，为‘宣传文化陕西，唱响健康中国\’谱写华美乐章！”

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