苏宁“视界杯”带来新视觉

5月21日，“ALLIN世界杯2018陕西苏宁彩电营销沟通会”在西安召开。海信、创维、长虹、TCL、康佳、三星等国内外主流彩电品牌企业代表齐聚一堂，共同梳理世界杯营销和电视消费趋势，探讨2018彩电行业突围之路。

消费升级是增长的最大动力

陕西苏宁总经理王军表示，随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电市场需求逐步进入品质化时代。“得大屏、高端者得天下，是当下彩电市场的写照。”

数据显示，2017年较市场总体销量1.7%的小幅增长，苏宁销额增长达到了12.8%，比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道优势。其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%，比行业高出4.3%；7000元以上产品销售额占比达到了23%，高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电市场增长的最大动力，密切关注差异化市场，开发出满足消费者需求的差异化产品，彩电品牌厂商可以平稳度过市场盘整期。

世界杯机遇开启新“视”界

王军称，目前彩电市场处在一个蓄势点，在以世界杯为代表的体育大年、消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段，彩电行业未来可期。

在王军看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化、物联化。内容化解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的、更具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏娱乐新变革；智能化让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展。除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展赋予电视视频通话、边看边买等新玩法；物联化凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。

针对本届世界杯，陕西苏宁将推出大屏租赁、大屏免费试用、“大屏特攻队”送装一体等服务。在场业内人士表示，在苏宁引导下，彩电市场在消费端、制造端必将发生一场巨变，未来值得期待。P①王蒙

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