智能音箱抢流量 互联网厂商纷纷布局

去年至今，智能音箱忽然火了，各大互联网厂商都在推出自家品牌产品，背后原因是什么？

国内近50家企业扎堆卖音箱

去年以来，各互联网厂商的智能音箱新品正密集推出，形成“百箱大战”的局面。

5月10日，京东发布了叮咚PLAY和叮咚mini2，作为旗下迭代产品。就在一个月前，腾讯推出智能音箱产品听听，加入战团。而回顾一下智能音箱的“大战”进程：去年6月底，喜马拉雅FM旗下的小雅AI音箱发布；7月初，阿里发布了天猫精灵X1；同月，小米公司发布了小爱同学。进入2018年，百度也发布了小度在家。

据第三方机构统计，国内已发布智能音箱的企业接近50家，并有500家与之相关的硬件企业或技术供应商活跃在一线，而巨头们争相抢夺市场，可见谁也不想在这一领域落后。

为什么互联网厂商如此看重小小的智能音箱？互联网评论人士洪波认为，这主要是由于传统流量红利减少之后，互联网公司需要培育新的流量端口。智能音箱看起来是个收听器，未来还被委以智能管家预期，但还是为了商家连接家居产品，搭建新的消费场景。

有行业人士认为，智能音箱的关键并非在于形态上，而在于语音交互入口，这也被认为是未来人工智能时代的交互方式之一。

华商报记者比较了电商平台上售卖的多款智能音箱发现，从外观看，各家产品虽然都有自身品牌风格，但整体造型基本保持清新、萌系风格，并以黑、白、红、粉、蓝或其他鲜艳色彩出现。根据屏幕、功能等软硬件区别，定价从几百元到上千元不等。

内容载体资源与体验为王

记者了解到，在海外智能音箱市场上，亚马逊、谷歌、苹果和微软等互联网巨头们打得火热，亚马逊占得先机。而在国内市场，去年智能音箱销量为150万台，但订单还略显分散。这恐怕也是各厂商争相布局的原因之一。

值得注意的是，有不少智能音箱在推出之初，为了赢得用户纷纷以特惠价、会员价来降低购买门槛，定价几百元的新品在活动期间售价仅在数十元。对此，有行业人士提醒，虽然低价促销有利于迅速铺货，但如果一味追求产品低价，却忽略了产品体验，反而可能会透支用户期待，对行业的长远发展非常不利。

“音箱产品之间的差异化竞争正在展开。”灵隆科技CEO魏强表示，消费者对智能音箱的认识已经过了尝鲜阶段，未来会更加注重产品与自身需求的契合度，也就是“买这款产品要搞清楚有没有用”。他认为，智能音箱的行业发展将经过三个阶段：一是只能实现基本语音交互的单点产品形态；二是正逐渐过渡到产品形态多样化体验时代；未来，随着技术进步，还将演化到具备思考能力、可以嵌入任何产品的时代。

陕西本地投资人士边陇刚表示，作为一种新技术驱动的内容载体，智能音箱站上了“知识付费”风口，但能否成为持续“爆款”还有待市场检验。而且在产品背后，将对平台资源与用户体验形成考验。或许，与其他热门单品的发展轨迹相似，创业公司恐怕很能独立生存。华商报记者 李程

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