博物馆成网红之后,该往何处走

□星耀

前段时间,央视先后播出的《国家宝藏》《如果国宝会说话》这两档文博节目不仅带动了历史文物热,也使博物馆成为热议的文化话题,“《国家宝藏》带来‘博物馆热\’”“博物馆游受市民热捧”“博物馆IP成为旅游新热”……看展去,正在成为文化时尚热潮,“正经到骨子里”的博物馆成了“网红”。

博物馆,是一种精神文化的物质外化,也是一种历史和文化的符号。了解历史上的人,追忆历史事件,解读历史文献,探微过去某一个时代人们生活的历史情景,这就是博物馆的历史文化价值。

截至2016年底,全国登记注册的博物馆已达到4873家,举办的展览数量也为数不少,2016年全国举办展览达3.08万次。一些展览的火爆程度更是有目共睹,观众们争睹文物风采的情景甚至催生了“故宫跑”这样的文化热词。2018年元旦,位于故宫文华殿内的清朝各种釉彩大瓶前人满为患,很多中小学生拉着家长的手,指名要看被戏称为乾隆皇帝“农家乐审美象征的瓷母”；同样,在湖北省博物馆,慕名前来看越王勾践剑的观众也是络绎不绝……据不完全统计,《国家宝藏》播出后,故宫博物院以及八家国家级博物馆(院),参观量平均增加50%。“为一座博物馆赴一座城”也成为旅游新卖点。

但另一方面,面对人们对优质文化产品的需求,在大多数博物馆,尤其是在一些地方博物馆,展览千年不变,展陈手段单一,有的将文物、展品简单地按年代、主题一放,不考虑观众的接受和需求；有的粗浅地做标识,观众无法充分了解文物背后的信息,更不用说让观众体会其中的故事了。

这其实暴露了策展意识的薄弱和策展能力的欠缺。我国的国有博物馆、美术馆已免费开放多年,但免费开放只是第一步,还需要有效地吸引观众更好地亲近展品。这就需要博物馆、美术馆运用多种手段展示展品的内涵,激发观众的兴趣。故宫博物院之所以如此火爆,展览水平是重要原因。近年来,故宫博物院不断增加开放面积,提升展览质量。每一件文物、每一个展厅,都在默默又传神地传递着信息,温情又不煽情地讲述着故事,让观众感受传统文化的博大精深。除了高质量的常设展览,故宫博物院还经常推出高水准的临时展览。2018年,故宫博物院就将对珍宝馆、钟表馆内的多个常设展览升级调整,策划中的卡塔尔王室艺术展、清初“四王”书画展、摩纳哥王室展等临时展览,十分令人期待。

展品不是冰冷的,它有着前人的技巧和智慧,也蕴涵着今生的内涵和价值。只有找到和当下的契合点,找到与观众情感的共鸣之处,并通过现代化的手段,精心设计呈现,才能成就好的展览。无论是爆款展览“千里江山图”特展还是火爆一时的“美在新时代”展览,都围绕主题用心策划,大到主题的设定、元素的体现,小到每一件展品的摆放、灯光的布置,甚至是互动体验、讲解服务,都要面面俱到。

可以说,尽管“看展去”已成为一种文化热潮,但文博事业还是未开发的蓝海。这就是为什么平时不怎么在电视上抛头露面的博物馆长们组成了一支“国宝守护天团”,为博物馆摇旗呐喊。他们的目标明确——登上电视节目的九大博物馆每家三件文物只是沧海一粟,而许许多多等待被大众认知的宝贝,才是赓续起泱泱中华的文脉。

上海博物馆在“纪传·史记”展中,以符合青少年认知的场景再现,让孩子在玩中学习《史记》中英豪的大智大勇；湖北省博物馆请国宝讲解机器人上岗,服务于该馆四大镇馆之宝之一的“元青花四爱瓶梅瓶”,单日互动量超过7000次；浙江省博物馆借VR技术,展现文物的历史文化内涵；陕西历史博物馆的基本陈列《陕西古代文明》正筹划将“复原者联盟”从幕后搬入馆内,让文物的修复和保养直陈于观众眼皮底下……这些有关文物的“摩登”瞬间,期待能激发人们的兴趣,去走近文物,触摸历史,感受传统文化的魅力。

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