《国家宝藏》热播引发的冷思考 陕西文物文创业亟待大力开掘？

好的文创产品都有深刻的文化内涵。（资料图片）

近日来，《国家宝藏》栏目正在央视热播，吸引了广大观众的热切关注，特别是故宫博物院的文创已成为国内文物文创第一品牌，使得文物文创开发产品日益成为文化创意产业领域的热点话题。记者在采访中了解到，西安市乃至陕西省的文物文创产品开发还有很大的空间，与浙江等省份相比还有较大的距离。如何让静静摆放的文物焕发出更大的文化光彩，是当下双创大环境下需要发力的方向，也是广大业内人士正在致力的事情。

在陕西，各大博物馆展陈出来的诸多珍贵文物，每天都吸引了无数市民和游客进馆参观，而充满奇思妙想的文物文创产品也成为大家旅游观光时消费购物的首选。但记者在采访中发现，文物文创人才缺乏，产品缺乏创意，产品营销渠道不畅，资金匮乏等等，都制约着文物文创产品的开发。业内人士表示，西安市乃至陕西省文物资源无比丰富，在文创产品的开发上，应有针对性地进行著名文物的文创产品开发，在文创产业的发展上形成较为完整的产业链、生态圈，打造具有西安或者陕西独特的文物文创品牌，让珍贵的文物所蕴含的历史文化真正走进广大普通市民群众的生活当中。

一档热播节目引发“话题”

近期，在央视播出的《国家宝藏》节目，引发了广大观众的收视热潮，一个个珍贵文物所蕴含的历史文化和故事，让观众深刻感受到我国历史文化的悠久和深厚，这也进一步引发了人们对文物文创产品开发的高度关注。

西安著名的文创设计师贺冰凇认为，该节目在深入浅出的讲解中，极大地提升国人的文化自信。“看了节目之后，大家会发现，原来这些宝贵的文物身上，还有那么丰富多彩的历史和文化故事，严肃科普与轻松娱乐的度把握得非常精准到位，寓教于乐。诠释艺术之美与历史知识点结合得很好，让人能兴趣满满地看下去，很接地气，是一档优秀的综艺节目。看了节目，也让人觉得，这些珍贵的文物，很多都可以成为文创的好题材，只要认真地挖掘梳理文物背后的历史和文化，还是有很多的创意可以去开发。”

金牌博物馆儿童教育推广人蛋蛋哥哥表示：“《国家宝藏》的热播，是件让人欣喜的事情。这样接地气，有内容的节目应该更多一些。可以说，作为一个尝试和创新，它的标志性意义已经确定了。反观我们省内的一些博物馆，展览还停留在‘晒宝\’层面，大多数博物馆甚至连展品标签都是‘惜字如金\’，只是写个年代和器物名，游客看了也看不明白。而在南方一些博物馆里，一个展览出来，配套的动画片，附带的延伸阅读，精心制作的电子导览等等，想尽一切办法让你获得更多的文物文化历史信息，大家看懂了，才会喜欢，喜欢了，才会爱屋及乌去购买文创产品，我觉得这才是文物文创最起码的一个逻辑。”

陕西文创业还有较大提升空间

记者在采访中了解到，与浙江等文物文创产品开发做得好的省份相比，西安乃至陕西的文物文创产品还有很大提升空间。

陕西省动漫游戏行业协会动漫专业委员会负责人韩寒告诉记者，省内目前已陆续出现了围绕兵马俑、唐仕女、秦腔艺术为主题的文创产品十余款，但是与国内发达省份的文创产业相比较，无论在品牌影响力还是市场经济效益都相差甚多，特别是在文物文创方面，还有很大的空间去开发。“在成熟的国家和地区，文创产业往往是整个行业内多个企业互相合作携手成长。西安文创行业产业链还不完善，很多文创企业都是从动画游戏公司转变而来，以前均未从事过文创行业，在产品造型、生产、销售、宣发等方面都还不成熟。在产品的开发上，成都宽窄巷子环境整洁，店铺销售产品也多以当地民俗特色为主，即便销售价格普遍较高，游客依然是买买买，形成鲜明对比。”

贺冰凇表示：“文物文创产品是对文化元素的深度提炼，要区别于传统产品，极其考验设计师的能力。但目前西安包括整个陕西的文创产品大多还只停留在表面，不管是文化提炼还是故事还原，通常是没有经过再加工的直接应用，生硬而刻意，粗糙没有设计的灵魂，忽略了消费者的实用性问题等。”

蛋蛋哥哥认为，“博物馆文创是一个系统工程，文物研究与文化发掘，视觉转化与创新设计，建模生产与产品把控，销售推广与营销策划，每个环节都很重要，需要专业人才参与进来。博物馆有专业的研究人员，也有专业的讲解员，他们对文物的研究很有造诣，对文物知识非常熟悉，但却不一定具备文创的能力，让文物修复专家或者让讲解员来做文创，难度可想而知。”

重在挖掘文物背后的故事

韩寒、蛋蛋哥哥等专业人士表示，《国家宝藏》给文物文创提出了很好的启示，那就是在文物文创产品的开发上，要注重挖掘文物背后的历史和文化，讲好文物背后的故事，才能更好地传播西安声音，讲好陕西故事，让文物不再只是静静地展陈在博物馆里，被动地接受游客的观瞻。

韩寒表示，优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，陕西作为中国的文化大省，所拥有的底蕴非常深厚，特别是丰富的文物资源，更是得天独厚的宝贵文化财富。韩寒建议西安乃至陕西省在文物文创上首先要完善设计、制作、销售、宣发产业链，吸引不同行业领域的专业人才投身到文物文创中来，通过持续不断的努力，形成一个良性发展的文创产业生态圈。“文创里面的‘创\’字即代表了创意，也代表了风险，文化创意是一个见效周期长需要广泛培育的行业，不仅需要规模大的企业，也需要扶持小微文创企业加入进来，在此过程中进行比拼和优胜劣汰，在良性竞争中推动西安和陕西文物文创产业的发展。”

贺冰凇认为，单靠文物管理研究行业来推动文物文创，力量还是不够，应该多吸引设计、文化学者、销售等专业人员参与交流与沟通，真正了解市场对文物文创产品的需求，同时引进先进的文创开发理念，多方发力共同推动文物文创产品的开发等。

蛋蛋哥哥表示：“没有文化的植入与传递，文物文创就是海市蜃楼，我们有故事，可是不会讲故事，我们有历史，可是我们不会讲历史。文物文创之所以落后，主要是在复活博物馆、讲好故事上的短板造成的。博物馆文创的本质绝对不是一般意义上的‘产品\’，购买文创的人首先购买的是‘文化认同\’，喜欢兵马俑人家才会购买基于兵马俑进行的文创，故宫博物馆的经验表明，在文物文创上需要‘研究＋创意＋营销\’，没有专家们基础研究与文化发掘，文创设计就是无源之水、无本之木，没有好的推广营销与舒适的购物体验与快捷的支付手段，再好的产品也会输在最后一公里。”

蛋蛋哥哥认为，陕西的文创从开发的方向需要有自己的系统性的统筹，在文创开发的方向上，可以集中在史前遗址＋黄帝文化为群组的“中华民族精神家园”系列；以大小雁塔，大明宫及华清池等群组的“盛唐文化”系列等。“同时不要忽略了‘文宣\’的重要性，好的文案宣传与推广本身就是一种文化价值的实现和传递，陕西的文创不仅要重视‘文化\’与‘创意\’还要有‘有趣时尚的宣传\’”。

在刚刚过去的2017年，西安市文物局与浙江省创意设计协会和西安市文化创意产业协会签约了战略合作协议，西安博物院和西安文化科技创业城公司签约了战略合作协议。至此，西安的文物文创产品开发进入了新的发展机遇期。

本版文/图记者雷县鸿

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