“八项规定表情包”是宣传理念的创新

中纪委推出16款“八项规定”表情包，表情包一经发布便引发热议。对于为何选在此时推出这款表情包，中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处有关负责人昨晚透露，12月4日正值八项规定实施五周年，所以选在这时推出这款表情包。“表情包的传播方式现场感与代入感较强，用户体验效果也好，符合广大网友的需求。”（12月4日《新京报》）

社会学家的研究表明，表情包已成为网民的情绪“放大镜”，众多流行表情汇集在一起，记录了时代的变迁和情感。表情包主要是网友自发设计、传播，罕有政府部门参与，此前陕西省府谷县交警大队推出过一组交通“表情包”，主要用于交通安全教育，让市民通过“表情包”了解交通违章的错误性质，从而改变错误，自觉规范交通出行，曾获得广大网友的称赞。

此次中纪委发布“八项规定表情包”，立足于宣传创新精神，突破了传统宣传模式，有别于红头文件、口头警告、展板宣传、标语口号等，将严肃话题用大众流行的形式推广，显得更接地气，也更加活泼些，其宣传效率和社会影响，自然不可同日而语。心理学研究显示，表情包的使用，反映了网民的公共态度。中纪委微信公号发布“八项规定表情包”后，短时间内就突破“10万+”，爆款的背后，乃是广大网民对中央八项规定的赞许、拥护。

在互联网时代，各种信息泛滥成灾，网民的时间日益碎片化，注意力变化很快，对长篇大论、单调乏味、冠冕堂皇的宣传模式无感，倒逼政府部门贴地气，改变传统宣传模式，与时俱进推出新宣传模式。此前也有部分地方的警察、消防、城管等部门，在网络上推出过新鲜别致的图文视频，采用网友喜闻乐见的网络词汇、表情包、二次元等，就令公众眼前一亮。

在中纪委发布“八项规定表情包”之后，网友在日常“斗图”时，不仅丰富了表情包种类，还能从中学习反腐倡廉政策，并用以监督广大党员干部，岂不是一举多得。可见，随着政务服务网络化成为趋势后，政府部门也要尽快对接网络，以最活泛的模式，利用网络优势宣传党和政府的政策、法规，与广大网民互动交流，以提升宣传效率和效果。 （江德斌）

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