建构新形象传播新活力

白光亮（省委对外宣传办公室副主任）

彰显新形象，是陕西省提升追赶超越发展软实力的重要支撑。根据《陕西新形象整体建构与传播行动方案》，结合省委外宣办工作，我谈三点体会。

一、做好顶层规划，彰显陕西新形象。一是深入研究。我们在草拟这一方案的过程中，抓住了“新形象”“整体建构”“传播”“行动”等关键词。“新形象”是指要突出绿色、现代、文明、创新、奋进等核心要素，向国内外传递清晰、准确的陕西新形象概念及文化符号。“整体建构”是指要对陕西新形象进行系统性再造和提升。“传播”体现了当前相关工作理念的转变。“行动”体现了这一方案的务实性、可行性和操作性。二是提炼推广语。现在，我们以“文化陕西”“了解中国从陕西开始”为陕西形象的推广语。其中，“文化陕西”既突出了陕西省最大的资源优势，又彰显了陕西在海外有较高认知度的特色元素；“了解中国从陕西开始”是把陕西作为海外人士认识和了解中国的一个窗口，让陕西走向世界。三是确定建构领域和传播策略。我们确定了维护公共形象、彰显文化形象、提升城市形象、打造旅游形象、优化投资形象、塑造陕西人形象等建构维度，进一步统筹资源和力量，对陕西新形象进行整体传播、全民传播、持续传播，实现有效、精准的传播效果。

二、发挥牵头作用，凝聚各方力量。由省委宣传部牵头负责，经省委外宣办建立工作联席会议机制，统筹协调陕西新形象的整体建构与传播工作。实施多部门抱团走出去的战略，在短期内形成叠加效应、扩大传播声势。探索形成重大项目招投标机制，借助社会力量做好形象策划与宣传。筹备建设陕西形象传播资源数据库，打造形象包装策划综合平台。联动各地市及县区进行打包宣传，提升传播质量和水平。建立常态化评估机制，依托第三方机构，定期开展重大传播项目效果评估等工作。

三、带头示范引领，推进形象传播。一是做好信息发布。策划举办“贯彻落实‘五新\’战略任务谱写追赶超越发展新篇章——迎接党的十九大胜利召开”主题系列新闻发布会，集中展示了全省上下奋力追赶超越的新举措、新进展、新成效。二是制作宣传片。结合柔性治水等重点工作，组织拍摄大型专题片，在国内外高端平台展示“水润三秦、水美三秦、水富三秦”的新形象。《2021文化陕西欢迎你》为陕西省承办第十四届全运会展示了良好形象。三是抓紧推进工作。研究和落实陕西新形象建构与传播、陕西中华优秀文化走出去等重点工作，为彰显陕西新形象作出更大贡献。

摄影 本报记者 安涛

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