多家网购平台数据出炉 女性消费占据主导地位

王娜

据京东数据显示，陕西消费者购买“七夕”礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍，消费排名前三的城市分别为西安市、咸阳市、渭南市。大学及以上学历用户消费比例超过90%，他们购买了更多的女包、饰品和香水。数据显示，环比上月同期，永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快，其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。购物时间上，越临近七夕节消费越高，上午10时、下午14时和晚间22时为下单购物高峰。

8月24日，美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》，用大数据解读了情人节、圣诞节等六大浪漫节日里的生活消费。研究发现，“浪漫经济”呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是，86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花，鲜花外卖订单大涨347%。

浪漫节日来临前，女性消费占比达60%，女性也会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食。《浪漫经济大数据报告》也发现，女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，“她经济”崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

“浪漫经济”帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。86%以上的外卖用户选择当天下单订花；浪漫节日当天中午前，近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下，则有超过50%的用户提前一天下单。得益于外卖、跑腿等即时配送带来的便捷，鲜花外卖可以更好满足人们对鲜花新鲜、配送及时的商品购买需求；跑腿则提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式，用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买，也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。

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