今年，在二胎利好、猴年生育潮和规模优势的三重加持下，母婴行业爆发出强劲的增长势头，大母婴市场体量预计2017年将扩张至超10万亿元。“每一个妈妈背后，都有一个家

图为一幼儿培训机构周末教学场景。记者李蕊摄

本报记者 李蕊

天气降温了，得给宝宝添件新衣；宝宝的纸尿裤、奶粉眼瞅着存货不多，得赶紧找海淘的姐妹再囤上一批；最近皮肤有点干，生娃后也要美美哒，该去美容院做个SPA……如果你是个“赚得了钱、管得了男人、养得了娃、买得了奶粉和包包”，独掌一家经济大权且职场家庭都“玩转”的全能型妈妈，那么上面的情形就一定不会陌生。

今年，在二胎利好、猴年生育潮和规模优势的三重加持下，母婴行业爆发出强劲的增长势头，“对自己花钱绝不手软，给孩子购物从不眨眼”，在“买买买”环境中成长起来的后、后已成婚育主力，与之相关的“妈妈经济”也成为中国消费市场新的增长点。

 1、“得妈妈者得天下”

月日，家住西安市碑林区的姚女士正费力把一箱图书搬回家，“光买这箱书我就花了元，别看沉，这可都是知识的力量。”后姚女士的女儿今年三岁，从孩子一岁起，姚女士就开始给宝宝购买各种儿童图书，“乐乐趣系列的书我都是整套整套买，一本书正价都在百元以上，这两年光给孩子买书我就花了近万元。”打开家门，靠墙放着一台崭新的跑步机，还有一台尚未拆箱的宝宝专用全自动洗衣机，“这是我这两天新‘败\’的，上万块又没了。”

在姚女士长不见尾的购物清单上，这样的花费只能算是九牛一毛。从年怀孕至今，姚女士买买买的步伐从未停歇。且不说奶粉、辅食、纸尿裤、衣服、玩具、安全座椅这些产品类刚性需求，也不说月嫂、游泳、游乐场、儿童写真、保险这些服务类弹性需求，单是早教这一项，姚女士就花了近三万元。

“就这么一个宝贝，我可不想让孩子受委屈，当然了，我也不会委屈自己的。”在西安、在陕西乃至全国，像姚女士一样的新生代妈妈随处可见。这些时尚辣妈们品位不俗、收入不低，在家庭消费中拥有绝对的话语权，愿意为高品质的生活买单，由此所产生的妈妈消费群，更是成为商家的必争之地，更有甚者打出了“得妈妈者得天下”的口号。

   2、“你负责赚钱养家，我负责花钱消费”

家住西安市新城区后妈妈刘女士，自从两年前生完宝宝就开始做全职妈妈。“周末全家去临潼五星级酒店泡个温泉，周一和女儿去星巴克喝咖啡吃甜点，周二给宝贝准备派对的礼物和服装，周三一家三口去凯悦酒店吃饭，周四孩子该上游泳课了……”翻开刘女士的生活日志，她的生活就是一串长长的账单。“家里怎么花钱基本都由我说了算，老公工作太忙，养娃方面也不愿费心，我们就分工明确，他负责赚钱养家，我和女儿负责貌美如花。”

有专家分析，当下主流的中国母婴家庭，是典型的“6+1”模式（祖孙3代6个成人，1个孩子），孩子是家庭的核心目标，也是影响家庭消费的“核心”，而这些家庭同时也是中国消费能力、欲望最强烈的人群。而且在有宝宝后，中国家庭决策将会从传统认知的以老公为核心，转变成妈妈提出想法和需求，老公负责出钱或者执行，这种形式的决策方式，占比为.0%。这就意味着，妈妈们不仅决定着%以上关于宝宝的消费决策，同时还决定了家庭里2/3的其他购买。

最新研究还显示，相比西方文化国家，中国女性不仅平均就业率更高，自主收入占比更高，同时，中国妈妈还拥有对家庭消费更高的话语权，中国妈妈的消费决策权领跑全球。

小到宝宝喝的每一口水、用的每一张湿巾，大到房子、车子这些大额支出，每一个家庭消费决策的背后，都有一个全能型的妈妈。

3、“每个妈妈背后，都是一个家庭”

在前不久刚刚举行的“中国母婴峰会”上，贝贝网创始人兼CEO张良伦的《妈妈经济共建中国母婴》主题演讲掀起了中国母婴市场的龙卷风，“妈妈经济”被业界认为是未来五年内进军中国母婴市场的最佳“风口”。

“每一个妈妈背后，其实都是一个家庭。”张良伦认为，“妈妈经济”包括三个维度，分别是给宝宝买东西，即母婴用品；给家里买东西，即家居百货生活服务用品以及给自己买东西，即服饰美妆。“如果今天把‘妈妈经济\’只认为是扩品类，我认为就太狭隘了，它更多代表的是一种思维方式，你首先要去关注人群，而不是品类。”张良伦分析。

中国母婴及女性消费的最新研究报告表明，预计到年，母婴、美妆、女性服饰、家居的市场规模将分别达到3.6万亿、0.7万亿、3万亿、4万亿，那么“大母婴”市场体量将扩张至超万亿元人民币。

奶粉纸尿裤、童装童鞋、辅食、美妆、服饰、家居……这些基于妈妈自身、孩子以及家庭购物的消费需求，这些生活中虽显琐碎但却须臾不可离之物，这股由中国亿万新生代妈妈们构成的庞大购物军团，正在成为中国消费市场上不容小觑的经济增长点。

让享有“下一个刘强东”美誉的张良伦频繁为之站台、如此看重的“妈妈经济”，果真拥有点石成金的魔力吗？她的背后，还有哪些你所不知的经济学奥秘？

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