新政出台，陕西羊乳准备好了吗？ 记者探访陕西羊乳产业系列报道之一

婴幼儿配方乳粉注册制的出台，对陕西羊乳产业有何影响？作为陕西继苹果之后第二个重点发展的农业支柱产业，现状到底如何？未来如何发展？陕西羊乳企业家该如何面对当前形势和局面？为此，三秦都市报全媒体联合陕西两大省级新闻网站陕西传媒网和西部，对陕西羊乳全产业链进行调查。

专家剖析 陕西羊乳过去十年

西安市乳业协会秘书长薛俊民和记者一起深入富平、阎良等地对陕西羊乳产业链进行调查。在调查过程中，他剖析了陕西羊乳的过去及现状。

他表示，—是陕西羊奶第一个十年发展，陕西羊奶总产值从一个多亿发展到个亿。但这期间，也存在奶源分散，生产秩序乱，企业规摸小，销售渠道分散，没有核心品牌等问题，影响了陕西羊乳企业的发展。年，食药总局制定版婴幼儿乳粉企业生产许可审核细则，提出“五不准”，即不准使用牛羊乳以外乳粉生产婴幼儿奶粉、不准委托加工、不准贴牌生产婴幼儿奶粉、不准同一配方生产不同品牌婴幼儿奶粉、不准分装生产婴幼儿奶粉，并实行季度风险检验，从此，羊奶粉企业被严苛监管，在监管下不断地规范和发展。

薛俊民说：“从到年，部分羊乳企业由于生产管理的不规范屡上黑榜，但从开始，随着国家抽检从季度变为月度，经过阵痛的陕西羊奶反而产品合格率高，很少出事。”

新政出台 陕西羊乳准备好了吗？

薛俊民认为，年6月，婴幼儿配方乳粉注册制具体时间表及基本方案出台，特别是对企业经营产品系列“不超过三个系列，9个单品”的硬性限制。意味着陕西羊奶将进入第二个十年发展阶段，不管是发展模式，发展速度，发展节奏，品牌建设，渠道重塑等方面，都将发生不可预估的变化。注册制让陕西羊奶企业开始新一轮洗牌。目前，每个企业销售前三的系列基本只占%左右总销量，“新政”实施，对于真正有实力、品牌及市场发展规划科学合理的企业来说，市场空间更大。

据了解，目前陕西羊奶粉企业中西安喜洋洋、百跃乳业、安诺乳业、银桥乳业、红星美羚、金牛乳业、雅泰乳业、关山陇州、和氏乳业已完成改造，秦龙乳业将于年年初竣工，优利士也正在改造，大部分陕西羊奶企业在婴粉新政实施前都做好了充分准备。

记者调查发现，近几年，陕西羊乳蓬勃发展，每个企业的诸多品种总有出类拔萃的，他们打破传统商超模式，开设专卖店，以优秀的产品和服务锁住顾客，比如秦龙乳业卡倍多品牌羊乳，目前全国三十多个省份有多业务人员从事销售业务工作，通过全国多家卡倍多专卖店和多家婴童店，每年向近百万人次宣传销售卡倍多三十多款陕西羊奶产品。在业界有句话“成人羊奶粉卖得火，不如一个卡倍多”。目前，卡倍多系列成人羊奶粉雄居行业第一。

有专家断言，陕西羊奶将在第二个十年取得更大发展。

本报记者唐明军实习记者王超

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