国产塑料家居用品受追捧 ——新零售助力国产塑料家居品牌快速突围

半岛全媒体记者刘浩

近年来,随着人们收入的不断提高,居民消费观念的转变和“80后”“90后”甚至“00后”年轻消费群体的出现,品牌消费、时尚消费成为消费的潮流。消费者在购买家居用品时,除了满足基本的使用性、耐用性外,更加关注家居用品在便捷性、装饰性、安全性、环保性、时尚性、个性化等方面的特点。在家庭追求美化创意环境的情况下,塑料制品及生物降解材料制品所具备的可塑性强、色彩丰富等特点使其成为家居用品的理想选择。

随着市场的进一步释放和现代商业模式的重构,一大批国产塑料家居行业异军突起,成为行业新宠。

记者走访市场时发现,除乐扣乐扣、特百惠等进口塑料家居用品外,以茶花家居为代表的国产时尚家居品牌,占据着很大一部分市场比重。

“从品质和功能看,一点也不比进口品牌差,价格也实惠,让人看到就会忍不住地想买买买!”正在选购的李小姐说。

销售人员介绍,目前茶花系列涵盖居家用品类、收纳整理类、清洁用品类、一次性用品类、厨房用品类、卫浴用品类、水具类、母婴用品等8大类别,1500多个种类,产品远销欧美、日韩等国家和地区。

由CN10/CNPP品牌数据研究中心推出的十大塑料家居品牌中,国产品牌占了6位。

据茶花山东区域负责人郑丽鹏介绍,2020年6月12日,茶花联手知名头部主播薇娅开展线上直播,开播仅5分钟内便收获1500+订单,全场直播带来20000+订单,共计销售额270万元。

“时尚家居产品很受年轻群体的青睐,山东地区销售市场良好,去年虽受疫情影响,但仍然有近一个亿的销售额,光线上销售近2000万元。目前公司也在加快布局新零售,直播、短视频平台等也在筹建之中,下一步,我们会注重新零售领域的拓展,为企业注入新的增长点。”郑丽鹏说。

数据显示,目前国内高端产品市场基本被国外品牌“特百惠”和“乐扣乐扣”等所占据。受国外市场消费习惯的影响,同时受制于较高的生产成本和营销费用,国外品牌的产品线一般集中于单价和附加值较高的食品容器类品种(代表性产品如水杯、保鲜盒等)。这就使得国外品牌较难延伸其产品线从而与国内品牌企业形成全面竞争关系。因此,国内塑料居家用品行业将迎来风口。

专家表示,塑料家居用品企业应该不断提高产品的性能,满足更多场景的应用需求,探索降解特别是生物降解塑料工艺,匹配监管需求和消费者觉醒的环保意识,不断增强设计能力,才能满足消费者日益提升的审美和个性化需求。未来,随着全球化程度的进一步加深,塑料家居用品将保持旺盛的市场需求。

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