名创优品开了一家口罩专卖店，款式都很少女心

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

最近，名创优品在广州天河又一城开了一家专门卖口罩的店。

店内口罩款式近90种，根据不同的使用场景，主要分为三个系列，包括潮流系列、IP联名系列（如三丽鸥、裸熊）和学生儿童系列，它们的设计符合年轻人对颜值的追求，增加了俏皮、个性的元素。其中部分口罩还使用了加宽耳带，佩戴更为舒适，不会勒到耳朵。

这些口罩多为一次性平面口罩和一次性防护口罩，并未看到“医用外科口罩”的字眼。从规格上看，分为单个独立包装和10片装两种，前者定价为9.9元/6片，方便随性搭配购买，后者定价10元/袋。目前，店内正在做优惠促销，循环播放着“买10片送1片”的广播。

根据店员介绍，目前口罩专门店仅有广州这一家。界面新闻注意到，该店是在原有名创优品门店的基础上简单改造而成。

“春晚红”口罩，让人们看到了潮流文化与口罩组合的商业价值。后疫情时代，对口罩的需求除了功能、实用性外，也会关注年轻消费者的爱好和心理诉求。这大概也是名创优品推出各类花式口罩的主要原因。

名创优品开口罩专门店，一方面是希望通过多元渠道来实现品牌与IP联名合作的商业变现，另一方面又试图通过这种方式来强化品牌形象，扩大影响力。

而广州这家口罩专门店的选址，位于广州核心商圈天河又一城，同时又在体育西地铁站的E出口正对面，来往人流量大，既能更多地触达消费者，也能为品牌传播带来助力。

从使用率不高到疫情初期的一货难求，再到逐渐回落，2020年的口罩行业如坐过山车。我们此前报道过，去年下半年，口罩市场已趋于饱和，甚至产能过剩，生产商开始为口罩不好卖发愁。后疫情时代，口罩行业的竞争由价格竞争、规模竞争转向品牌竞争。想要在这一行业继续发展，需要优化口罩的生产工艺，提高口罩生产的自动化程度，来降低口罩生产成本。

在供应链这一点上，名创优品是有其优势的。它从崛起初期就不断在强调其自身凭借“工厂直达门店”的模式，能够大幅压缩履单时长，同时加快库存周转、降低成本。

从广州这家门店在售口罩的包装上可以发现，名创优品拥有多个口罩代工方（生产商），除了有广州本地的，也有来自广东清远、福建厦门和山东等地的。据名创优品此前介绍，作为其口罩供应商之一的金发医疗，产品销往130多个国家和地区，为全球1000多家企业提供服务。

单品类、专门店也是名创优品过去没有尝试过的。此前，它只在广州推出过清仓折扣店，销售非当季商品，价格均在10元及以下。

但不难发现，名创优品正在孵化更多的子品牌。2020年1月，名创优品通过母公司赛曼集团推出了一个彩妆集合店品牌WOW COLOUR，去年年底又推出潮流玩具集合店TOP TOY。

名创优品确实需要通过推出新品牌和门店创新，来维持整个公司的持续高速运转和业绩表现。

截至2020年12月31日止的2021财年第2财季，名创优品季度收入同比下降18.1%，至22.977亿元（单位人民币，下同）；扣除优先股等公允值变动之前的经营溢利同比下滑83.54%，至5400万元。

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