“直播带货”走进企业车间

在山东天荣家居有限公司的生产车间内，三名带货主播正通过直播介绍家具的制造流程，线上销售家具。本报记者 王群 摄

走进山东天荣家居有限公司的生产车间，多条生产线开足马力,工人们正有序地按照订单要求进行流水线作业,呈现一派繁忙景象。

繁忙的生产线旁，三名企业带货主播正通过网络平台直播，向网友推介公司自主设计生产的家具，通过直播下单不久的家具，很快就能坐上快递车出仓。

记者了解到，通过类似的直播形式，该公司线上销售模式已形成规模,现有70%的产品实现线上销售，20%实体店销售，10%外贸出口，并培育了陶木轩、自由森林等10余个线上品牌。

“通过直播的形式将家居产品和制造工艺完整真实地呈现在消费者及家具经销商面前，正是源于对产品设计和生产过程的信心。”天荣家居有限公司家具工厂的一位负责人说，公司研发产品涵盖美式、欧式、新中式、全屋定制及户外家具等8大系列500余种产品，同时引进和培育了一支专业精干的设计和运营团队，采用进口水性漆喷涂线和中央除尘环保系统，确保所有产品绿色环保。

山东天荣家居有限公司成立于2016年5月，是菏泽天华实业控股集团有限公司以电子商务为依托，通过“电商+实业”的模式，推进企业战略转型、投资的一家集设计研发、精工制造、销售服务于一体的家居企业，目前拥有约50万平方米加工制造区、2万平方米的家居文化馆和产品展示中心、12个独立工厂，年满产能力为50万件（套），已成为国内颇具规模的实木家具生产制造基地。

记者了解到，近年来，天华集团通过电商生态的集聚赋能，投资建设了天华电商产业园和天荣智能家居小镇，在培育网商迅速壮大的同时，按照“园区+基地”平台模式，探索并实践了“产业电商”发展路径，即以园区为载体、以电商为引擎、以智造基地为后盾，以地产、建设、金融为支撑，致力于成为产业电商引领者和区域产业电商整合运营专家。

值得一提的是，天华电商产业园是由天华集团在闲置厂房基础上升级改造而成，目前已经形成了集网商创业孵化、电商交易运营、新媒体推广、线下体验、仓储物流、分拨配送及综合配套为一体的电商产业园区，并已成为带动当地传统企业及产业转型升级的重要引擎。

天华电商产业园副总经理肖海杰说，近年来，通过新媒体推广和电子商务的拉动，电商产业园已经帮助沙土瓜子、尧舜牡丹、聚鑫源等企业打通线上销售渠道，直接带动了当地牡丹、山药、芦笋等农副产品及家居产业的转型发展。

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