山东省老字号企业协会在东阿阿胶召开理事会 不断引领老字号企业创新升级

会议期间，部分老字号企业举办场外产品品鉴活动。 □张荔

本报讯4月2日，山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在东阿阿胶股份有限公司召开。山东省商务厅、中华老字号企业驻鲁负责人以及山东省老字号企业协会会长、副会长等出席了本次会议。会议旨在更好地服务老字号企业，落实山东省政府《关于促进老字号企业改革创新发展的指导意见》各项具体措施，引领山东省老字号品牌迈向时尚化、高端化和国际化。

据了解，自去年8月当选为山东省老字号企业协会轮值会长单位以来，东阿阿胶以协会为平台和纽带，持续为自身赋能，并不断引领成员企业创新升级。山东省老字号企业协会成立以来，在助力老字号企业改革发展方面，一直坚持与时俱进，紧跟时代脉搏。2020年，省老字号企业积极响应，在重要时刻体现大局意识和责任担当，积极开展公益活动，提供疫情防控工作资金、物资等方面的支持。截至2月28日，68家老字号企业累计捐赠资金1837万元和价值4027万元的物资。虽然遭遇了新冠疫情影响，但协会助推老字号传承创新的工作并没有因此中止，持续引领省老字号协会在全国老字号领域不断扩大影响力和号召力，很好地树立起至诚至信“山东老字号”公共品牌的美誉度。

促进老字号改革创新发展。2020年1月，协会创新举办“山东老字号暨非遗快闪年货节”线上线下共计实现销售426万元；2020年5月，协会等机构共同举办“拥抱在线经济——首届中华老字号品牌数字化在线论坛”，东阿阿胶在论坛上分享了《基于移动互联网数字化营销管理》。此次论坛还发布了国内首份基于大数据的《中华老字号品牌数字资产分析报告1.0》，丰富了中华老字号传统的评价方式。适应新冠疫情背景下的购物新常态，2020年协会在省商务厅的支持下，兴建“中华老字号直播基地”，联袂天猫、京东等推出“老字号好味道”“老字号寻味之旅”等山东专场直播活动，联合快手在103届糖酒会期间推进“老字号直播嘉年华”直播活动，联合新华社举行“新华携手、助力齐鲁”直播活动，并走进老字号企业举办“老字号直播探店”活动等，有力推动山东省老字号在直播促消费的大环境下变身“新国潮”，为企业嫁接互联网思维和现代新时尚。

积极为老字号搭建走出去的平台。在第三届进博会期间，协会组织60家老字号、非遗企业参展，集中展示齐鲁大地厚植儒商基因的传统文化和独一无二的民俗风情；为发挥进博会溢出效应而打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，使山东省成为依托进博会首例、也是目前唯一一例借助进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。开展第四届中华老字号（山东）博览会，组织企业参加2020“山东品牌中华行”活动，开拓全国市场、支持老字号对接海外商协会拓展海外市场，10余家老字号企业与澳大利亚多家企业达成初步的合作意向。

在去年8月召开的山东省老字号企业协会第一届理事会第三次会议上，东阿阿胶当选第四任轮值会长单位。值得关注的是，中华老字号企业东阿阿胶持续推进的数字营销转型也颇见成效。去年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，东阿阿胶积极应对、主动作为，借势日益兴起的“宅经济”精准发力，加快数字营销转型。疫情期间，东阿阿胶基于数字时代的社交新零售平台，实现“足不出户，运营一座城”。

据了解，山东省老字号企业协会于2017年1月注册成立，深耕四载，协会有力构建起了企业与政府沟通的桥梁，特别是在老字号传承、改革、创新方面作出的工作值得肯定。由省商务厅主办、协会承办的“中华老字号（山东）博览会”，历经四年耕耘，目前已成为全国老字号领域规模最大、影响力最广的品牌盛会，并且正在朝最具代表性和最专业化的全国老字号领域高层次交流平台发展。

此次会议表决增补了理事会单位会员名单；协会秘书处汇报了协会年度工作，东阿阿胶有关负责人分享了企业品牌创新发展经验；会议期间还举行了协会“中华老字号驻鲁联谊会”成立仪式和“集采服务”对接会；会后，与会嘉宾参观了阿胶世界、东阿阿胶博物馆、毛驴博物馆和东阿阿胶城。（张荔李浩）

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