千年传承 守正创新福牌阿胶聚焦每个家庭康乐生活需求

随着国家《健康中国2030规划纲要》的颁布与实施，“健康中国“被列入国家顶层战略设计。国家新颁布的《“十四五”规划纲要》中更是提出“全面推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持基本医疗卫生事业的公益性，聚焦影响人民健康的重大疾病和主要问题，加快实施健康中国行动，织牢国家公共卫生防护网，推动公立医院高质量发展，为人民提供全方位全周期健康服务。”人们对健康需求的不断升级，高品质、优质健康的产品受到众多消费者喜爱，福牌阿胶通过品质升级、技术创新、健康认知教育、花式养生、品牌年轻化转型等不断满足当代年轻人健康、快乐的需求，成为行业推行康乐理念的先行者。

2021年是福胶集团“十四五”战略的开局之年。重点围绕一大战略、六大战略牵引中心、五大事业平台、四大产品系列、四大营销组群、十大区域运营中心、、四大园区、一大海外平台、一大企业文化、十三项重点工作部署，开局福胶集团“十四五”战略。以“福进万家、康乐生活”为企业使命，以“打造卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为企业愿景。通过搭建全球性的事业平台，满足每个家庭康乐生活的需求，为消费者提供全方位的康乐产品、服务和解决方案，弘扬中华“福”文化。

中华老字号是中华民族伟大智慧的结晶，是纯“中国味”的文化内涵。历经3000年文化传承、160多年品牌打造、70年企业发展沉淀，福牌阿胶已经成为享誉世界的民族品牌。从一块阿胶到全球性的事业平台，福牌阿胶所承载的民族使命随着百年传承不断升华。

领先的产品创新体系

全方位满足每个家庭康乐需求

2020年，福牌阿胶引入家庭康乐生活场景，通过搭建全球性的事业平台，满足每个家庭康乐生活的需求，为消费者提供衣、食、住、行、用、乐、养全方位的康乐产品、服务及解决方案。为满足消费者日益增长的家庭康乐需求，福牌阿胶不断推动产品多元化发展，在传承千年制胶工艺基础上，福牌阿胶也进一步把康乐理念注入产品创新过程中，带给消费者更多元的康乐产品体验。目前，拥有“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大系列、“胶剂、膏剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、酒剂、片剂”七大剂型100多个品种，市场占有率、市场覆盖率均居行业首位，阿胶产销量自2010年以来始终稳居全国第一。

2020年，福牌阿胶更是推出了满足年轻女性和中老年康乐需求的黄金大单品——速溶阿胶颗粒。采用国家专利技术——超微雾化工艺——制成的阿胶颗粒；其成分为100%纯阿胶，阿胶成分比胶块更高更纯；速溶阿胶颗粒定位为年轻女性的生活全场景便捷使用的补益养生类产品，不仅能够实现巩固主流客群——中老年人，也能拓展年轻人群，尤其是消费力较强的白领阶层；速溶阿胶颗粒为OTC独家剂型，独具品牌价值和市场价值，区别于同类阿胶产品，服用方法简便，只需温水冲泡即可完全融化食用，大大提高消费者体验。

2021年，福牌阿胶倾力将国潮阿胶糕打造成一款受年轻人欢迎的爆品。国潮阿胶糕是李佳琦直播带货中唯一的一款滋补类产品，1月9日晚上，李佳琦开启2021年货节之零食专场第一波，福牌国潮阿胶糕更是轰炸全场，嗨翻天！当晚直播总观看量1000000+人次，福牌阿胶糕销售额6000000+元，累计卖出300000+盒！

2021福牌阿胶独家冠名山东春晚，“幸福年夜饭”中推出国潮阿胶糕，通过新国潮的视角成功吸引年轻用户的注意，品牌年轻化完美升级。

福牌阿胶在打造多元化产品的同时，通过头部网红与头部媒体的宣传不断提升品牌在消费者心中的形象。润物细无声地与消费者建立情感连接，在消费者心中锚定坐标、树立高端形象，提升品牌价值，为消费者今后的购买奠定基础。

坚持技术创新

用品质守护每一个家庭的健康

福牌阿胶不断提升企业技术创新能力，强化企业创新主体地位，激活新的消费需求和潜力，推动消费升级，构建高质量多层次的消费格局，在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。实现传统工艺与现代工艺的数字化融合，在传承全年非遗技艺基础上，实施“数字化、智能化”融合，建设智慧工厂。超越传统DNA皮源单一检测技术，全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理，对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测、可反馈学习，让道地阿胶突破地域的局限，让千年非遗技艺永不失传，用品质守护每一个家庭的健康。

健康认知教育传播

助力全民健康水平提升

要将健康中国行动真正落实，不仅需要政府、医疗卫生机构、企业等各方努力，更离不开每一份积极探索健康认知教育的力量。福牌阿胶成为健康认知教育的传播者，通过全民体质进阶工程将科学的生活方式、健康知识传递给每一个人。

福牌阿胶也把更多元的健康选择权交到消费者手中，满足消费者定制化需求。打造全民体质进阶工程，以消费者需求为核心，通过鲜活养生工坊、中医慢病特训营、全民网红计划等动销活动，与消费者互动，增强消费体验，重新演绎福牌阿胶的新形象、新路径、新吃法，证言福牌阿胶才是最正宗的阿胶。

中医慢病特训营，对药店店员进行中医气血理论、12种慢病管理、九型体质、手诊面诊、推拿、穴位按摩等专业培训，提高专业素养，把流量转化为销量。

鲜活养生工坊，通过阿胶花式吃法的试吃试饮、新体验，全面提升阿胶动销，并作为网红直播的阵地为门店引流，增强会员黏性。

2020年，福牌阿胶全民网红计划破局传统动销，为药店连锁直播卖货，带动连锁业绩增长。自2020年3月中旬启动以来，全民网红计划发动内部团队，企业由培训师、营养师等成员自建100多人的网红团队，打造了医药行业内第一场直播、第一场销售额破百万的直播、第一场观看量突破千万的直播、江门大参林超级直播夜、漱玉平民518、燕喜堂818等优秀案例。首创“阿胶72变 花式养生”

引领康乐时代新风向

“阿胶72变，花式养生”为了满足年轻人新潮消费取向，守正创新，将传统阿胶文化与现代人生活方式相融合，通过养生新理念、新体验、新吃法链接年轻消费群体内核，提升每个家庭健康水平和生活幸福感。作为阿胶与现代养生融合发展的新业态，是阿胶产业综合性、带动性的生动体现，是突破阿胶产品结构单一、延伸拉长阿胶全产业链的最好选择之一，符合现代人健康养生的消费趋势，引领行业新风向。

2021福牌阿胶独家冠名山东春晚节目中，晓龙RAP花式养生72变，生动地演绎了福牌阿胶背后所承载的中华医药文化之精髓，大国品牌用技术、服务和文化角逐世界市场的宏大格局和硬实力，在传承千年与守正创新中实现品牌年轻化焕新升级。

打造全媒体矩阵

由渠道品牌向大众品牌转型升级

重塑品牌高端形象，让老字号品牌焕发青春活力，赋能品牌强大生机。搭建“央视空间媒体+梯媒生活圈媒体+新媒体”等媒体矩阵全方位塑造品牌形象，入驻央视《大国品牌》阵容，借助省级媒体强档IP（如：山东卫视、湖南经视、山东春晚），布局生活圈头部媒体资源（如：分众、新潮），深度合作网商和抖商头部网红IP（如：李佳琦、薇娅、朱丹），实现线上线下赋能，全方位多维度构建品牌力，持续提升品牌核心竞争力。

显而易见，营销模式创新和品牌转型升级，重新塑造出一个更多元、个性、年轻、富有情感的福牌。在这其中，我们看到福牌迅速建立全新标签，也不断刷新着人们对福牌的固有形象。

走近福牌，探秘阿胶起源与千年传承…… （韩艳）

道地药材 铸就真阿胶

“阿胶，出东阿，故名阿胶。”此处的“东阿”指的正是今福牌阿胶所在地山东省济南市东阿镇，是国家认定的“中国阿胶之乡”。《中国药学大辞典》记载“每年春季，择纯黑无病健驴，饲以狮耳山之草，饮以狼溪河之水，至冬宰杀取皮，加以熬制……此即真阿胶也”。

皇帝赐福 传承3000年阿胶文化

福牌阿胶曾先后获两位皇帝赐福，200年品牌传承，成就百年贡胶。1950年，政府整合山东所有制胶堂号，成立新中国第一家国营阿胶厂，福牌阿胶集数千年阿胶文化、技艺、配方、器具之大成。秉承“厚德载福”的祖训，坐拥水、皮、技三大不可复制性独特优势，国家级非物质文化遗产、中华老字号等八大国字号荣誉，见证正宗传承。

守正创新 传承千年制胶技艺

福胶集团独家继承东阿镇得天独厚的狼溪河、古阿井阴阳水，独家继承狮耳山黑驴皮，独家继承传承3000年的阿胶制作技艺，铸就国宝贡胶品质。

在传承与创新中探索形成了一套独特的技艺，制胶过程包含泡、洗、煮、熬、凉、瓦、擦、包等49道工序。并在企业内部建立三级传承人制度，通过以言传、以身教、师带徒、代代传的特色传承体系，确保千年贡胶技艺代代相传。2008年，福牌阿胶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

经济指标逆势增长 创历史新高

福牌阿胶2020年实现销售同比增长30%，实现利税5.02亿元，同比增长32%。其中阿胶系列产品收入翻了一番，开创历史最高水平。

连续10年产销量全国第一,连续6年荣登中国制药工业百强榜、中国中药20强榜，是民族医药10强企业，荣获全国劳动模范、全国优秀企业家、省级领军人才、山东省优势产业集群+智能制造示范企业、山东省高端品牌培育示范企业、山东省五一劳动奖状、山东省工业旅游示范基地等荣誉称号。福胶集团正以稳健的步伐，引领阿胶行业发展，奠定了行业龙头地位。

有温度 勇担当 以人民的健康为己任

2020年新冠肺炎疫情发生后，集团董事会为企业发展决策把航舵。各子公司、事业部、职能部室深入到市场一线、车间一线抓落实。每一位福胶人都默默奋战在疫情防控第一线，奋战在复工复产第一线，确保了集团生产经营有序进行。

积极发挥企业资源优势，以国家和社会需求为导向，快速研制疫情防护用品，向社会投放口罩机20台、医用防护口罩1700万只、医用酒精20多吨，先后累计向社会捐款捐物1000万元，实现了经济效益和社会效益双提升。

福胶集团以实际行动，赢得了政府和人民群众的赞扬和肯定，被授予抗疫先进单位、被济南红十字会三次授予抗疫爱心企业、被全国工商联医药商会授予“抗疫慈善爱心”企业。

聚焦家庭康乐需求让老字号焕发年轻光彩

未来，福牌阿胶将继续依托中华老字号品牌优势，聚焦每个家庭康乐生活需求，与各领域专业公司、行业龙头联手共建，整合资源优势，链接新的消费模式和消费场景，着力拓展新产品、新消费、新产业IP变现的线上与线下业务，推动网红直播带货、互联网潮流网红品牌的落地。同时构筑自身的IP消费品牌打造体系、IP衍生授权体系、IP新业态体系等，对健康食品、健康护肤品等多领域进行布局探索，为康乐产业支撑高度，为消费者提供健康、快乐、多元化的产品和服务，实现福文化消费的全覆盖，打造线下线上相互赋能的大众品牌。

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