王广振 山东大学管理学院文化和旅游学系教授:
周边游,是城市人群短途游选择中一种更为便捷、经济、舒适的方式。随着旅游需求越来越旺盛,城市周边旅游产品供给也在逐渐丰富,交通、景区服务等公共设施不断完善,这种形式的出游越来越受青睐。
城市周边游,其实是城市消费、城市产业最直接的延伸,也是城乡产业融合、城乡一体化整合最具体的体现。如何让以“周边游”为指向的乡村旅游变得更丰满、厚重、体验性佳、可持续性强,既能为城市的旅游消费需求提供优质的产品支撑,又能为周边城郊发展、农民增收以及乡村振兴提供助力,确实值得进行深入探讨。
首先,发展周边游要注重特色文化元素的植入。以周边游为代表的新兴旅游产业,很容易走入“千景一面”的同质化低端竞争中,要避免这种局面,很重要的一个方向就是发展文化旅游模式。乡村文化旅游重在文化遗迹的观赏和民俗文化的体验,在开发过程中要与乡村文化资源、文化创意有机结合,只做“独一份”产品,做出不可复制的旅游情趣,让游客遇见最独特的“乡间故事”。
其次,周边游产品应创新营销方式,拓宽产品渠道。周边游完全可以结合研学游、康养游等旅游新业态,拓展旅游项目的开发路径。其中,周边游所特有的地域性和亲和性孕育了以乡愁为基调的情感纽带,因而要抓住这一纽带,不妨打造以乡愁为主题的寻根游项目,让城市人群切实感受乡风乡情,增强与乡土场景的感情联系与交流,进而创造投资契机,挖掘消费潜力。
最后,周边游开发要注重服务配套,以增收为内生驱动。目前,很多周边游的短板,并不是风景不好看、交通不方便,而在于产品的服务配套不丰满,直接影响旅游体验和二次消费的可能。
经济富裕是增进当地从业者和居民对于周边游产品认同的前提,也是周边游产品可持续优化的动力。为此,作为乡村建设和旅游开发的主导方,政府更应着力营造优惠的发展政策、便捷的投资路径、良好的生产生活环境,积极引导旅游产业的发展,积极鼓励村民创新创业,激发乡村发展的内在潜力。采写/本报记者曹雅欣钱堃肖明君
摄影/本报记者张一
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