拓展品牌价值 引领创新发展 我区着力培育一批老字号企业，提升市场竞争力

本报讯（芝罘融媒记者 云全 通讯员 达川 摄影报道）根据省商务厅《关于开展第六批山东老字号推荐认定工作的通知》要求，近期，我区结合《山东老字号认定及保护促进办法》《山东老字号认定细则》等文件精神，多渠道广泛宣传，积极动员组织辖区符合条件的企业申报山东老字号。截至目前，我区北来香食品等一批企业已推荐上报相关材料。

山东老字号的认定申报工作，根据“公开、公平、公正”和“政府倡导、企业自愿”原则，发动合乎山东老字号认定要求的企业申报，筛选出一批具有历史文化传承和独特工艺技术的品牌，以此推动山东省老字号企业文化传承和技艺创新，促进老字号振兴发展，加快企业新旧动能转换。

“这些老字号所蕴含的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新等精神内涵，有着不可替代的时代价值。我们将深挖老字号品牌文化内涵，以老字号精神为有力抓手，打造新时代品牌。”区商务局相关负责人介绍，近年来，为促进老字号发展，该局结合辖区商贸企业资源优势，进一步挖掘、保护、培育、创新老字号，在积极申报一批新的老字号企业的同时，着力拓展老字号品牌价值，提升老字号的市场竞争力。

加强老字号和百年品牌宣传推介。组织企业参与“中华老字号直播基地”系列活动，其中旗源服饰、烟台古酿采用连线网红互动方式加大宣传力度，取得良好效果；组织全区老字号品牌展亮相大悦城，充分展示传统老字号 品牌魅力，丰富商圈夜间经济文化历史内涵。加强老字号知识产权保护。指导老字号企业增强维权意识，开展商标、域名注册和知识产权保护，对独有产品配方、工艺、服务等进行整理完善和创新，通过专利申请、商业秘密保护等方式实施知识产权保护。加快老字号经营模式创新。推动老字号企业加速向营销数字化转型，大力发展电子商务，积极对接电商平台，开展线上营销，促进“线上线下”融合发展；鼓励老字号发展跨境电子商务，积极扩大进出口；助力老字号企业发展连锁经营、特许经营，强化品牌营销。推动老字号管理创新。指导老字号企业全面提升战略规划、生产组织、技术开发、成本管控、市场营销、售后服务等基础性管理水平，夯实管理基础。促进老字号产品创新。引导老字号企业在保证产品质量和传统文化基础上，通过研发新品、优化工艺、改进包装款式等，融入更多现代元素，适应新一代消费群体的时尚消费需求。弘扬老字号文化。充分挖掘提炼老字号蕴含的诚信理念和传统文化，广泛应用微博、微信等新媒体，传播老字号品牌历史和优秀文化，提升文化传播力。促进老字号品牌普及推广。指导老字号企业规范使用老字号标识，提升品牌形象，增强公众认知，并通过多种推广形式，增加老字号知名度。搭建全方位展示交流平台。组织张裕和旗源服饰等老字号企业参加进博会，进一步拓展国内和海外市场；引导烟台旗源服饰开启“全球移动旗袍博物馆”创新模式，为老字号企业可持续发展探索一条国际化发展的新路径。

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