山东省统计局数据解读 11月份山东省消费市场持续加快复苏

11月份，受益于“双11”消费促动及社会生活生产秩序持续改善，全省消费市场延续回稳向好态势，实现社会消费品零售总额2990.3亿元，增长11.0%，增速再创年内新高，且呈逐月攀升态势，分别比8、9、10月加快6.2、2.9和0.7个百分点。1—11月，社会消费品零售总额26045.3亿元，下降1.4%，降幅比1—10月收窄1.4个百分点。

一、“双11”促销，市场消费再创新高。线上消费方面，11月份，实物商品网上零售额90.9亿元，比10月份环比增长96.5%，同比增长14.2%，同比增速高于限额以上零售额5.4个百分点；占限额以上零售额的比重为12.5%，同比提高2.3个百分点。从分类商品看，食品饮料、文体娱乐及通讯设备类消费品销售增势居前，限额以上糕点、果品蔬菜、饮料、体育用品、通讯设备类网上零售额分别增长81.8%、51.1%、42.4%、44.8%和50.2%。线下消费方面，限额以上批零住餐业实现零售额727.5亿元，增长8.8%，环比10月份增长10.4%。重点监测的18类商品，13类商品当月零售额实现正增长，占比为72.2%，其中8类商品增速超过10%。

二、结构优化，升级商品持续旺销。升级类商品受益于居民生活品质的提高，销售保持两位数增长。11月份，限额以上化妆品类、文化办公用品类、体育娱乐用品类零售额同比分别增长20.7%、23.8%和23.0%。其中，照相器材类增长2.9倍。智慧家电成为家电行业新增长点，能效等级为1、2级商品零售额同比增长1.7倍，智能家电增长98.7%。智能手机成为刚需类商品，占通讯器材类零售额比重达85.7%。

三、政策提振，个体商贸发展提速。今年以来，受益于延缓缴纳个人所得税、租金减免等系列优惠政策，山东省个体商贸发展形势良好。1—11月，限额以上批零住餐个体户实现零售额260.7亿元，增长0.2%，率先转负为正。分行业看，批发零售业个体户实现零售额175.7亿元，增长3.4%，增速高于限额以上批零企业6.6个百分点；住餐业个体户实现零售额85.0亿元，下降5.7%，降幅低于限额以上住宿餐饮企业8.5个百分点。

四、品质提升，汽车消费增势强劲。随着经济持续快速稳定恢复，居民消费信心不断增强，汽车换购需求持续释放，特别是在促进汽车消费政策的带动下，全省汽车消费继续走强。11月份，汽车类实现零售额增长21.5%，增速年内第四次超20%，占限额以上零售额的比重为34.8%，拉动当月限额以上零售额增长6.7个百分点；1—11月累计实现零售额增长3.2%，连续2个月实现正增长。新能源车表现更为突出，1—11月实现零售额增长46.3%，其中11月份增长68.2%。

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