国庆过出了春节的味道

国庆期间，许多在外地打拼的年轻人回到老家，让老人们喜出望外。日前，回老家过节的山东小伙小宋，乘机返回深圳时，发现行李超重5公斤，里面全是妈妈塞的秋衣秋裤。这两天，许多年轻人也晒出被老人塞满的汽车后备箱。

团圆是这个节日最重要的主题之一。数据显示，约四成人选择假期陪伴家人、躺平充电，紧随其后的是国内旅游、相亲结婚。因此，团聚、观影、游玩、婚庆，成为黄金周的四大关键词。

关键词一：团聚

疫情后的首个中秋，人们对于“家”的概念有了更深的理解，让今年“十一”消费趋势满含亲情，以“家”为单位的消费上涨明显。

数据显示，双节期间，最受消费者喜爱的十类产品分别有广式月饼、水果礼盒、牛奶类饮品、混合坚果、女式棉服、白酒、化妆品、智能手环手表、小厨电和婴幼儿纸尿裤产品。另据京东统计，与传统、中式、国风相关的商品销售火爆。 “老字号”月饼、国庆礼盒等成为热搜、热销商品。

关键词二：观影

国庆黄金周是今年电影市场首个重要档期，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等电影在假期前后陆续上映。同时，中国电影发行放映协会将影院上座率上限上调以后，观影的人次也随之增加。

数据显示，今年国庆档3人以上套票订票数占比增长68%。值得一提的是，假期期间表现上佳的电影，或高扬主旋律，或主题深刻，或带有浓厚时代气息，以致于不少老人也跟随子女走入电影院。

关键词三：游玩

今年国庆长假有8天时间，让不少人的出行计划排上日程，境内旅游全面复苏。据飞猪数据显示，在各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比增长超50%，其中高星酒店预订量同比增长100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。

值得注意的是，中老年人也不甘落后，努力尝试新玩法。数据显示，十一前预定新奇体验的订单量同比增幅58%，包括轰趴、密室、VR、Cosplay、蹦床、汉服等。其中，密室受到55周岁以上的“老年用户”追捧，十一前老年用户预定密室订单量同比去年增幅达到88%。

关键词四：婚庆

受疫情影响，置办婚礼行头的消费行为推迟在“十一”大促期间爆发。据银泰提供的数据显示，戒指销售件数同比增长100%，项链销售件数同比增长2633%。

装修市场也开足马力“消化”累积的市场需求。 10月1日至3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%。

京东提供的数据显示，9月以来装修服务获客同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫消费也高速增长。 张璇

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