新型消费加码发力正当其时

■内需不恢复，经济就难言真正意义上的复苏，而新型消费正是目前内需最重要的增长点。抓住新型消费这个增长点和突破口加码发力，不仅是应对当前形势的重要选择，而且事关拉动国家经济持续增长新动能的培养和亿万人民群众的福祉

□盛刚

正是“金九银十”消费旺季。抗疫已取得重大成果，虽然“报复性消费”没有来，但消费的逐步恢复还是看得到的，未来进一步向好更值得期待。在十一长假即将来临之际，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》（以下简称《意见》），全力促进消费回补和潜力释放，为这份期待的“变现”增添了筹码。今年中秋与国庆“双节齐过”，长达8天的超级黄金周，很可能让旅游市场迎来“报复性消费”。

《意见》提出，以新业态新模式引领新型消费加快发展，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在疫情防控常态化的背景之下，在“双节齐过”将近的这个时间节点，将新型消费地位提升到推动经济“双循环”的高度，意义非同寻常。

作为基于互联网的消费新模式、新业态，新型消费最显著的特点就是网络化、数字化和智能化。今年突如其来的新冠肺炎疫情，令我国消费受到抑制，也让以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费有了更大用武之地。一个鲜明的对比是，前8个月，全国社会消费品零售总额同比增长为-8.6%，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%，差距为24.4个百分点。在疫情防控背景下，新型消费成为经济发展新的增长点和突破口。

作为中国经济最重要的内生驱动力，内需不恢复，经济就难言真正意义上的复苏，而新型消费正是目前内需最重要的增长点。它不但有效保障了居民日常生活需要，还是推动经济稳步复苏的重要力量。而把眼光放长远看，抓住新型消费这个增长点和突破口加码发力，不仅是应对当前形势的重要选择，而且事关拉动经济持续增长新动能的培养和亿万人民群众的福祉。

新型消费因“疫”异军突起，但并非因“疫”而生，也绝不会因疫情得到控制而“去”。它植根于深厚的需求土壤，疫情只是其加速发展的推进器。从直播带货、网上订单、无接触配送到在线问诊、购物、办公等，所有这些新型消费业态的崛起，既靠国内市场规模优势不断释放，消费逐渐升级和多样化、个性化消费需求持续增长的推动，更有赖以大数据、人工智能、云计算为代表的数字技术的支撑。数字技术驱动能力的不断增强，不但让新的消费场景和消费内容层出不穷，带来消费结构持续升级，而且成为拉长产业链、提升价值链、创造就业和提高居民收入的重要抓手。

新型消费大量涌现，加速了数字经济时代到来。数字技术的广泛应用，又成为激活消费潜力的新动能。“十一”长假将至，人流井喷让人喜，疫情防控也不能放松。此时，大数据平台有了大显身手的空间。据报道，作为假期全国客流量最大景区之一，山东省泰山就将门票业务委托给旅游景区门票服务的最大平台美团，并以门票预约为合作基础，进行景区的智能化数字化营销建设。这个平台，可以提前掌握客流，平峰填谷，将游客的行程规划对接景区的“限量、预约、错峰”安排，让人满为患变成秩序井然；也可以让景区游乐、餐饮、住宿、购物、交通等服务设施在一个平台上综合统筹一站式解决，通过为老景区进行数字化和智慧化赋能，深度挖掘景区附加值进而拉长价值链。这样的合作模式无疑令人充满期待。

消费是最终需求，消费火，经济活。新型消费不但是对冲疫情影响、改善经济增长预期的大招，也为拉动内需、发展消费明确了方向。当前各类新型消费正处在快速发展的阶段，生命力旺盛，但也面临各种成长烦恼，为确保新型消费快速健康发展，优化制度环境，强化要素保障，提供丰沃土壤，至关重要。纵观此次出台的《意见》，无论是加力推动线上线下消费有机融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设，还是优化新型消费发展环境、加大新型消费政策支持力度，指向都很明确，就是要补短板、解难题、强弱项、添动力，多管齐下培育和扩大消费支撑中国经济持续复苏，努力构建新发展格局。可以预见，《意见》的出台实施还只是一个开始，随着各项政策落实到位，新型消费更美好更广阔的发展前景就在前方。

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