央视主播进入变脸时代

旧版（上图）和新版（下图）的《新闻联播》片头

自从以康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提为代表的“央视boys”走红全网后，央视主播迎来了全面收割流量的时代。9月23日，继潘涛、宝晓峰之后，央视《新闻联播》又添加了首位“85后”新面孔。9月24日晚，央视《新闻联播》“又双叒”上新，祖籍山东省威海市的女主播郑丽首度亮相。与此同时，央视新闻记者王冰冰也走红网络，央视主播“变脸时代”全面来临。

央视为了让我们爱上看新闻有多拼？

提起《新闻联播》，很多人的脑海里会响起熟悉的背景音乐，这些年来，虽然《新闻联播》一年中的365天与观众天天见面，但主播们却非常固定。被称为“国脸”的他们，相比其他卫视、地面频道的主持人，更新的速度非常慢，三男三女的固定阵容轮流搭配，除非老主播退休，否则很少起用新人。不过就在最近几个月，《新闻联播》从内到外的变化都着实有些让人惊掉下巴。

7月，眼尖的观众发现十年如一日的《新闻联播》片头发生了细微变化：地球变得更立体、颜色更丰富，整个色调偏向暖色，节目开始后，大家更惊奇地发现，演播室新闻背景发生了改变，而且画面尺寸从4:3变成了16:9，这些细节被网友和观众迅速捕捉并发到网络上，“《新闻联播》换背景”的话题让很多不看《新闻联播》的人也忍不住打开一探究竟。

《新闻联播》改版只是个开始，《天气预报》《焦点访谈》两大节目紧随其后以全新面貌亮相，不少网友感叹：央视越来越洋气了！

而在本月，《新闻联播》更是接连迎来了3位新面孔。9月10日晚，原央视《晚间新闻》的主播潘涛首次亮相《新闻联播》，搭档海霞，首秀上了热搜，网友们纷纷列队围观，第二天潘涛因为坦言“紧张”再受到全民关注。9月12日晚，新任女主播宝晓峰梳着利落的短发，身穿蓝色西装外套内搭白色衬衫，造型端庄大方，与前辈刚强搭档出现在节目中。而在9月23日晚，《新闻联播》又迎来了首位“85后主播”严於信，搭档李梓萌一起主持，又帅又年轻的他刚一现身就赚了一把眼球。

为了让大家爱上看新闻，央视拼了，现在比《新闻联播》的3位新主播更火的是民间自封的“央视最美女记者”王冰冰。有关她的视频剪辑在B站播放量突破500万，很多网友称看到她“瞬间爱上看新闻”。王冰冰之所以能够“出圈”，是因为她不同于很多央视记者给人的刻板印象，空气刘海、简单着装，颜值算不上惊为天人，但清新可爱格外有亲和力，甜美治愈的笑容更是她的标志，娃娃脸颇有些谭松韵的影子，被称为新晋“国民初恋”。

央视主播都是全能型选手

能进入央视的主持人都是个顶个的优秀，万里挑一的人才，不仅主播业务出类拔萃，其他各方面的技能也都不在话下，而且最难得的是，他们中还有很多人拥有一颗有趣的灵魂。

白岩松大家都认识，常年出现在新闻节目中的他给人的印象永远是那张严肃的脸。没想到，有朝一日这位“老干部”会出现在《乐队的夏天》中，当他一 开口点评乐队，引经据典讲摇滚史，“摇滚老炮”的另一面才暴露出来，他还打趣道，时事评论是兼职，歌迷才是终身的爱好，试问这样的主播让谁不爱呢？

而在近两年，我们感受最深的还有活跃的“央视boys”。年近五十的康辉一直是一脸严肃地坐在《新闻联播》的演播厅里播新闻，谁能想到有一天他会拍起vlog、唱起歌，还上了真人秀，他和撒贝宁“相爱相杀”的对话则被网友编成段子……网友对此表示：没有包袱、接地气的“国脸”必须来一打。今年最火的直播，也少不了“央视boys”的身影，朱广权与李佳琦组成“小猪佩奇组合”，一场直播在线观看总人数高达1.2亿，共计售出4000多万的商品助力湖北经济。日前，康辉、倪萍、鞠萍三大央视名嘴来到泉城济南为山东好品带货，直播间里好评不断、下单频频，3个小时创下实时销售14.57亿元的恢弘战绩。

“前浪”用超高的业务能力堆出一座座难以超越的大山，“后浪”则用努力和勇气让人感叹“后生可畏”。

以刚亮相《新闻联播》的严於信为例，1987年出生于北京的他，毕业于中国传媒大学，2009年考入中央电视台新闻频道播音部，2011年8月7日开始主持《朝闻天下》，虽然年纪轻轻，但沉稳大气的播报风格深受大家喜爱。这位《新闻联播》史上最年轻的“小鲜肉”不仅业务能力出众，爱好也十分广泛，阅读、小号、书法、游泳、网球、健身、茶道、钢琴，分分钟下了《新闻联播》就可以上春节联欢晚会的节奏，才刚亮相就有网友喊话：“央视boys该纳新了。”尼格买提更是在微博调侃，“这么快就要被取代了。”

爆红之后的王冰冰，过往经历在网上传开：2012年，王冰冰于吉林大学毕业，学习的是播音专业，进入央视后常驻吉林，在包括农业项目、黄河水土保护、空军装备、旅游新闻等节目中都有过亮相，之前央视春晚长春分会场也参与了报道，作为主持人，王冰冰堪称业务全能。

而在去年的《主持人大赛》播出时，观众也发现，不仅资深主持人临场发挥的能力超强，就连候选人也堪称“神仙打架”，不够“全能”的根本连央视的门槛都摸不到。

从扎堆辞职到全网走红

现在，不仅在央视，打开微博、抖音、快手、B站等各大社交平台，处处都能看到央视主播的身影，全网走红已经成为他们的日常状态。这样的局面或许已经让很多人忘记了前些年央视主持人接连出走的局面。张泉灵、马东、王志、邱启明、黄健翔、王利芬、罗振宇、白燕升、曹颖、方宏进、李咏、崔永元、王凯……央视“离职大军”中的成员，仅观众耳熟能详的主持人就有数十位之多，曾经公认的“铁饭碗”“香饽饽”，突然失去吸引力，扎堆辞职的现象不仅让外界好奇，内部人士哈文也发文询问：“什么情况，这也传染？”

而在朱广权的段子走红之后，央视“变脸”的速度就再也刹不住车了。这些年央视革新的趋势已经有目共睹，从高高在上的“国脸”到插科打诨的主播，央视主持人的变化刚开始令人猝不及防，但很快大家就不亦乐乎参与其中，接地气的“国脸”配得上“顶级流量”的待遇。

其实无论是出走央视还是继续留在央视任职，“央视主持人”都会是伴随他们一生的烙印。央视的经历不仅丰富了整个人生，也留给了每个喜爱他们的观众关于判定何为“精英主持人”的最佳答案。与某些主持人一而再再而三叫错名字、临场发挥不稳定形成鲜明对比的，是周涛在《声临其境》节目中秀的生僻字，许久不见，宝刀未老。这些“国脸”展现出的是一个优秀主持人具备的过硬实力，也是一个行业能够持久发展的根本保障。这样的主持人无论在央视，还是在其他平台，都将是永远闪亮的星。（新时报记者任晓斐）

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