激光与液晶在大屏市场拉开价格战 海信携大佬进军大激光领域

第二届全球激光显示技术与产业发展论坛日前，在北京举办的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上，苏宁、国美、五星、京东、天猫等各大电商平台反映了一销售共性，那就是激光电视成为唯一实现大幅增长的彩电品类。在会上，海信集团董事长周厚健透露，海信于明年将推出8K激光电视，并将在5年内与行业分享1000项专利，欲进一步携其他电视厂商进场。越来越多的咖位厂商入局激光研发投产，大屏市场，液晶与激光混战拉开序幕。◎山东商报·速豹新闻记者孙姮

激光电视唯一大幅增长的彩电品类

2020年9月19日，第二届全球激光显示技术与产业发展论坛将在北京举行。来自海信、长虹、光峰科技等诸多激光电视厂商，德州仪器、日亚、DNP、理光等数十家上游供应商，以及国美、苏宁、五星、京东、天猫等渠道商齐聚于此。

数据显示：在国美平台，激光电视1-8月销售同比增长超过50%，是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类；在苏宁平台，激光电视独占80吋以上大屏40％份额，成为当之无愧的“大屏之王”；在五星电器，激光电视1-8月销量同比增长超过70%；在京东，激光电视成为用户搜索热词，2020年销售增长高达490%，在天猫，激光电视走进更多年轻人的客厅，成为天猫用户广受欢迎的大屏视听装备。无疑，激光电视已成为当下中国电视产品生态中增长最快的品类。

“38年前我一毕业就加入电视行业，经历过显像管电视一统天下的辉煌，也亲历了它的悲惨退场，更是目睹了等离子和液晶电视惊心动魄的生死之战，深知显示技术的更新换代是客观规律，残酷无情且简单直接。因为这是市场的选择——消费者总是需要更大、更清晰、更健康的显示。”在回忆起这些年中国彩电业的变迁与发展时，海信集团董事长周厚健认为，当前正处在LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期。

海信分享千项专利，欲携大佬们进场淘金

据悉，刚刚入市的激光电视也像十多年前的液晶电视一样，价格昂贵，市场售价绝大多数产品在5万元以上，这对于大众消费来说，还是一个不好跨越的门坎。正因如此，主流客户大量集中在80后白领阶层。售价普遍居高，这其中的一个重要原因就在于产业成熟度上不够。因为蛋糕还不够大，尤其是上游配套产业在零部件生产和扩大产能方面，存在很多顾虑。“规模效应”如果不能达成，零部件价格就降不下来，激光电视价格也就很难降下来。

会上，海信透露，将在5年内与行业分享1000项专利，还将在青岛启动激光电视生产线扩产计划，明年产能将翻番。这一举措将彻底发挥激光电视成本优势，加快推进产业发展。“激光显示正在呈现类摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长，取决于核心部件的成本降低以及创新嫁接的活跃程度，我们呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈，玩家越多，市场越大；规模越大，边际效益越明显。”周厚健表示。

也正因为如此，在原有的20多家整机企业、上下游产业链企业更是超过100家的基础上，一年来激光电视吸引了三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的持续跟进，全球激光显示朋友圈充满活力，整个产业呈现出争春竞艳的强劲态势。“正是产业链上各企业不懈努力，才给整个行业提供了源源不断的技术动力，促进激光显示产业的蓬勃发展，使激光显示产业成为与液晶产业比肩的全球性显示产业。”周厚健表示。随着产业链条的逐渐完备，目前在中国已有长虹集团、极米科技、华录集团、PPTV、小米等30多家彩电企业陆续涌入激光显示阵营，进场淘金。

技术迭代升级，海信明年推8K激光电视

长虹集团董事长赵勇在论坛上表示，激光显示特有的大屏显示、沉浸式体验、高色域、高画质和健康环保的特点，将推动家用激光快速三色化，并提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设，共同壮大激光显示产业，推动行业的快速发展。

光峰科技总裁薄连明指出，发展激光显示产业要坚持价值主义、技术主义和长期主义三大主义。薄连明表示，中国已经成为激光显示产业第一大国，在发展过程中必须坚持从价值出发而不是从竞争出发，坚持以技术带动商业模式而不是相反，坚持长期主义而不是目光短浅，各企业要携起手来，共建激光显示产业的良好生态。

由激光显示带来的显示技术迭代升级，正在拉动整个彩电行业新一轮结构性增长，推动行业再一次焕发生机。行业巨头已经重新布局和全面扩容激光显示产品线：2019年，LG在CES上展出激光产品，今年上半年，LG有两款激光产品在京东销售，定位巨幕家庭影院；近期，三星也推出了两款激光显示产品，应用超短焦、HDR10+等技术，支持投射尺寸为120英寸和130英寸，首批产品将在欧美以及韩国本土市场销售。

海信董事长周厚健在论坛上透露，海信将于明年量产卷曲屏激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视，进一步奠定激光显示产业领军者的地位。周厚健表示，因为激光显示是实现8K显示的最佳技术载体，同时也是具有立体显示潜力的技术，随着与5G、AI技术结合，未来“空间皆显示”的场景将会彻底颠覆我们的认知。

决战大屏，液晶PK激光价格战已悄然开启

据介绍，在现今中国彩电业竞争格局中，市场主要为液晶电视（LCD）占据，OLED与激光电视是新生力量，全球激光显示技术企业都在等待即将到来的爆发期。

像多数“后来者”一样，激光电视有着远超传统势力的增速。2017年—2019年，中国激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%，年平均复合增长率超过200%。今年1-7月，即使在中国彩电整体市场零售量全渠道同比下降9%的情况下，激光电视零售量依然增长77.5%。当然，作为“闯入者”，激光电视也面临着不少非议，比如价格过高……

不过，激光电视派企业认为，这些问题将随着技术的进步、产品的迭代、产业的成熟逐渐得到解决。价格方面，2016年激光电视高达6万元以上。随之，2018年5月17日，海信在北京推出了80英寸激光电视L5的新品，屏前亮度最高可达400nit，观看距离仅需3米，19999元的售价，一举解决了长期制约激光电视产业普及的亮度和价格这两大消费痛点。在获得6亿融资之后，坚果董事长胡震宇更是表示：“能颠覆客厅液晶电视的只有激光电视，坚果的新一轮资金将持续用于激光电视的研发、加大拓展内容及渠道优势，推出普通百姓都能买得起的激光电视。”胡震宇预期，未来2-3年，激光电视价格可能降到5000元。

不过，后来者若想抢占市场，必然会遭遇传统势力的阻击。目前，液晶电视价格不断探底——70英寸液晶最低价3300元，75英寸液晶最低价格4700元，85英寸液晶都已经有突破万元的趋势，红米甚至曝出98英寸液晶电视价格降至2万元以下。由于大屏既是彩电市场的发展方向,又是激光电视的优势所在，大屏市场必将成为双方决战的主阵地。

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