【经济观察】景区门票降价，权宜之计还是大势所趋？

当前，我国大部分地区进入酷热的暑期，纳凉避暑成为游客出游的重要主题。马蜂窝旅游日前发布的大数据显示，7月最后一周，“避暑”及相关关键词旅游搜索热度环比上涨146%。

避暑游大热，国内不少景区开始降价吸引游客。目前，山东、陕西、甘肃、贵州、河南等地均发布了景区免票降价政策。据不完全统计，实施优惠措施的景区已超过500家。

例如，8月1日起，山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格，部分低至两折。9家5A级景区，除法定节假日外，在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠，具体价格由各市、各景区自行确定。

在西安，8月1日起，西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，国家5A级景区大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等实施免费开放。此外，该市还将引导钟鼓楼逐步延长开放时间……

疫情发生后，旅游业遭受较大冲击。半个月前,文化和旅游部发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,宣布低风险地区恢复“跨省游”及“机票+酒店”业务。如今，多地数百家景区降低门票价格，对于游客来讲无疑是个好消息，也有利于促进旅游业加快复苏。

不难看出，在助推旅游业复苏的关键时期，无论是景区门票降价，还是各地加大线上线下各种形式的营销活动，都是想吸引游客的目光，千方百计把游客引到自家来。

从近期一些景区的数据来看，降价的确是直接地推动了市场恢复，短期内有利于聚集人气。从长远来看，景区门票降价也是大势所趋，是推动旅游业高质量发展，由门票经济向产业经济转型的必由之路。

近年来，国内很多景区都在着力减少门票依赖，但仍有一些景区不得不依靠门票等收入作为营收的大头。因此，不少人士呼吁进一步降低景区门票。

或许有人会疑惑，不收门票了，景区如何赚钱？从表面上看，降价可能会导致景区一定的门票损失，但可能会迎来更多慕名而至的游客，在吃喝住行方面贡献更多的消费。相关数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的经济价值。例如，“西湖模式”就成为旅游行业内公认的成功实践。

另外，景区门票降价也可以倒逼旅游业转型升级。此前，一些景区经营者总把眼光局限于景区的“门内”，除了景区“大门票”之外，还有“园中园”“票中票”。殊不知这种短视功利的做法，会给景区带来“差评”，不利于长远发展。门票价格降低，才能倒逼景区经营者有动力去丰富盈利手段、盈利模式，创造二次消费项目，以品质化、差异化的产品拓展新空间，提升旅游体验，逐步改变过度依赖门票经济的现象。由此看来，景区门票降价，不是权宜之计，而是长远之策。

当然，景区门票降价之后不能降服务。携程数据显示，当前游客更愿意为更优质的旅游产品买单，从观光旅游向深度体验转变。对于政府部门来讲，要适应全域旅游优质发展的需要，把旅游产品研发设计、市场营销、服务质量监管紧密结合起来，强营销、增供给、优服务，不断增加优质旅游产品新供给。只有这样，才能成功吸引、留住游客，让游客从“过路客”变成“过夜客”。

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