山东省将启动“好客山东游品荟” 特惠特卖激发文旅消费热潮

□ 本报记者 于新悦 刘英

跨省跟团游的恢复为文旅行业的复苏注入了一剂强心针，这一政策的出台不仅让疫情发生以来陷入困顿的旅行社看到希望，也释放了目前疫情低风险地区环境进一步趋向安全、居民可以远距离出游的信号。山东省反应迅速，成为率先重启跨省跟团游的省份之一。

促进文旅产业复工复产的举措不止于此，跨省游放开遇上暑期旺季，记者从省文化和旅游厅获悉，山东省将于近日启动“好客山东游品荟”，将山东省优质旅游资源打包特卖，拿出“真金白银”让利消费者，全面擦亮“好客山东”品牌形象，高效助力山东文旅快速复兴。

进一步优化产品供给，需要关注细分市场，满足游客的真正需求。以此为切入点，山东省计划推出避暑亲子游、丽暑自驾游、消暑滨海游、眷暑乡村游、嘉暑健身游、cool（酷）暑夜间游等六大类主题产品，并把六类主题产品按照三个时间节点分批次开展特卖促销，从而形成阶段性爆点，激发百姓旅游消费热情。

以“Hi（嗨）游山东正当时”为主题的特卖活动将于7月下旬至8月上旬举行，主推滨海、亲子游，专门针对暑期旅游市场需求特点。8月中旬，暑期旅游进入新一轮高潮。结合不同群体的消费需求，开展“驾游山东正当时”特卖活动，主推自驾、夜间旅游产品。依托OTA及电商平台规模及流量优势，联动山东省优质自驾旅游产品及重点夜间旅游项目。而时间进入到9月以后，暑期步入尾声，天气日渐凉爽，乡村丰收在望，是开展健身游及乡村、民宿慢体验的最佳时节。此时，以“悠游山东正当时”为主题的特卖活动将开展登山、骑行、乡村采摘、精品民宿等主题旅游产品促销，重点推出周一至周四非周末特价民宿产品。

此次活动在全省范围内组织景区、主题公园、酒店、精品民宿、博物馆及其他文化场所等报名参加。携程、同程、美团、驴妈妈等OTA及电商平台对报名企业及产品进行策划包装上线，并给予促销补贴和推广引流。免费门票（客房）抽奖、特价产品限量秒杀，以红包、折扣券、现金优惠券、产品补贴等多种多样的形式开展线上促销活动。

直播带货也是此次游品荟的一大亮点，复工复产以后，全省各地文旅局长化身“主播”，既“代言”又“带货”的形式效果显著，“好客山东游品荟”活动中仍然保持了这样的做法。活动将开展时长1小时30分钟的专场直播带货，选择网红流量达人进行直播，推荐并售卖“好客山东”特惠旅游产品。此外，各市文旅局局长出镜为本地文旅形象代言，带大家“云”上游览山东各地壮美景观，推介当季旅游线路、地方特产和特色美食。

据省文化和旅游厅相关负责人介绍，疫情发生以来，全省文化和旅游系统主动打好产业“复苏仗”，先后组织开展了六大齐鲁游活动，实施进一步扩大文化旅游消费8项举措，提前启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季”，启动针对自驾游的大型消费季活动。接续的重大活动不断形成爆点，满足疫情防控常态化条件下群众的文旅消费需求，提振文化和旅游消费信心，持续推进下半年文旅产业强劲发展。

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