网大市场里的“山东机会”

《奇门遁甲》刷新网络电影的分账票房纪录□ 本报记者 赵琳

当诸多的院线电影被按下暂停键、无奈等着电影院重启时，网络电影却因“宅家模式”而受益，从而“疯狂生长”。

以刚过去的“五一”档为例，《奇门遁甲》刷新网络电影的分账票房纪录，更为这狂热加了一把“火”。

网大、网剧和传统影视剧区别在哪里？这些网大、网剧的幕后推手是哪些公司？影视大省山东能否从互联网影视“蓝海”中分得一杯羹？记者采访了业内相关人士。

影院“缺位”推了网大、网剧一把

“很多观众需要先搞清楚，网络电影和上线视频平台的院线电影，不是一回事。”网络电影“头部”公司淘梦影业CEO阴超告诉记者。

网络电影跟院线电影不一样。网络电影是专门针对网络视频用户开发、通过视频网站网络院线为主要播映平台，并以付费点播和视频网站收成分账为主要盈利模式的新电影，题材以玄幻、武侠、悬疑、奇情居多，与院线电影形成互补。

网络电影的历史并不长：2014年，在视频网站的推动下，网络电影得到快速发展，当时的“神作”是《道士出山》——该片拍摄时间不过8天，以24万元的成本，最终获得了2400万元的票房分账。

今年3月份，由网络电影领域的“头部”公司奇树有鱼和项氏兄弟联合策划的2020版《奇门遁甲》网络电影上线，5月上旬发布的数据显示：目前的分账票房超过了5000万元，该片在爱奇艺和腾讯视频双平台播发，刷新了网络电影的分账票房纪录。

这是属于网大、网剧的“五一”档。而截至目前，出于疫情防控需要，全国影院仍未开放。“院线的‘缺位’，大大推了网大、网剧一把。”奇树有鱼制片人鲍玉成感叹。

鲍玉成的说法，有数据支撑。一项统计显示，春节之后，全国网民人均使用手机时长比春节期间增加了30分钟，飙升至7.3小时/天。这个数字，比去年同期增加近2个小时。疫情期间，“爱优腾”三家主流视频网站的VIP会员数都已经达到了亿级，网络电影受到的关注度也水涨船高。

“文化消费具有娱乐性，对于疫情期间缓解焦虑有积极作用。打开手机，登录网络平台，买个会员充个值，看个电影，成了很多人的选择。”鲍玉成说。

《奇门遁甲》这个IP来自于电影人魏君子。鲍玉成说，徐克导演的电影《奇门遁甲》2017年公映后，票房并不算好。但次年，奇树有鱼在爱奇艺举办的“网络发行价值再生，港片IP破局重组”论坛上，结识了魏君子，他曾任电影《奇门遁甲》的制片人，将《奇门遁甲》网络拍摄版权授予了奇树有鱼和项氏兄弟。

网大、网剧创意来自传统影视剧，这在互联网影视领域并不少见。阴超认为，相比网络文学、网络游戏和网剧，网络电影发展时间较短，而电影的综合艺术属性较高，创作难度较大，“借鉴”也很正常。

鲍玉成告诉记者，目前，网络电影的类型还局限在悬疑、恐怖、武侠、喜剧等领域。这两年，网络电影的盘子都在10亿元左右，并没有突破，网络电影急需捅破总票房的天花板。而原来的网络电影公司因为视野、格局的限制，很难通过自身的努力来打破，“这时候，传统电影人的介入，正好可以成为网络电影一股新的力量。”

“对于传统的电影人来说，网络电影是一种性价比比较高的片种。”鲍玉成预测，今明两年，传统电影人和网络电影导演会形成角力，最终形成一股“双管齐下”的合力，捅开网络电影总分账票房的天花板，形成一个崭新的局面。

“说到底，影视作品永远是内容第一。”鲍玉成说。

要“活下去”，就必须转型

疫情期间，影视产业是受影响较大的产业。一方面，很多剧组停工，拍摄制作进度受阻。另一方面，院线关停，播出平台基本全都放到了线上，很多传统影视制作人纷纷转型，迈向互联网影视的“蓝海”。

山东卫视传媒有限公司的制作人邵银龙也是其中一位。今年1月，国家广电总局重大题材网络影视剧项目库发布消息，邵银龙担任制片人的脱贫攻坚题材网络电影《春来怒江》入选。这是他制作的第一部网络电影，也是山东卫视传媒有限公司首次涉足互联网影视产业。

对于传统影视剧制作公司来说，这是“大势所趋”，“市场逼得我们不得不转型。”邵银龙说。

首先，传统影视剧的播出平台一直被“压缩”。邵银龙说，从播出平台来看，传统影视剧如果想要在传统电视播放平台上实现首轮盈利，必须上五家“头部”省级卫视，即湖南、浙江、东方、江苏、北京，除了这五家卫视，其他电视台买不起首轮播放权。而二轮播放和首轮播放价差过大，因此只要影视作品没法在“头部”卫视播出，基本就意味着赔钱。

“头部卫视一年‘消化’不了多少部影视剧，竞争太激烈了。即便是台网联动，同时在电视台和网络平台播出，网络平台也要求必须是‘头部’卫视。”邵银龙说，市场逼着传统影视剧制作公司必须转型，做网大、网剧。

其次，从制作上来说，网大、网剧的制作周期短，基本不用请一线“大咖”演员，制作成本较低。同时平台的点击率、分账是比较公开透明的，操作比较灵活。这也对影视剧制作公司形成了很大吸引力。

“有的人说，影视剧制作公司可以做电影啊，但如果电影制作不掌握‘院线’，做电影难度非常大。而且疫情期间，院线也受到了很大影响。因此，向网大、网剧平台进军，在‘蓝海’中占有一点份额，也是目前影视剧制作公司‘活下去’的一条出路。”邵银龙表示。

惊人的投资回报率也在吸引传统的影视剧制作公司布局网络电影。业内人士算了笔账：如果网大的单片价格2.5元，1亿会员看就是2.5亿收入，这就相当于院线七八亿的成绩。

“行动快的传统影视剧制作公司已经尝到了甜头。”邵银龙说，华谊兄弟1-3月在院线损失巨大，但其全资孙公司参与的《九指神丐》1月19日登录爱奇艺，3月底时票房分账已超2000万元。

“《春来怒江》预计6月中旬左右开机，预备了25天的拍摄周期。”邵银龙说，在现实主义题材的网络电影中，25天拍摄周期算是很长了。《春来怒江》是和曾制作出网络电影爆款的淘梦影业合作，这次合作也是一个学习的过程。下一步，他打算尝试军事、动作题材的网络电影制作，有几个剧本正在洽谈中。

佛山影视企业为啥一年增三倍

5月，互联网影视产业传来一个令人振奋的消息。由国家广播电视总局主办、中国电视艺术委员会承办的2017—2019年度中国广播影视大奖，第32届中国电视剧“飞天奖”评奖工作即将开始，本届“飞天奖”首次将网剧列入评选范围。

“这是一种官方认可。”很多业内人士由此感到振奋。事实上，各地对于网大、网剧发展的认可、支持力度，近年来一直在加大。

比如，北京。北京影视产业链条完整，全国制作网大、网剧的“头部”影视公司大多聚集在这里，网大、网剧也蓬勃发展，引领全国。奇树有鱼、精鹰传媒出品、项氏兄弟电影、风海兄弟文化、小鸡啄米影业、中广电影视文化、众乐乐影视、舞帝集团、大有文化等单位，基本上占据了全国网大、网剧制作公司的绝大部分。

北京各影视剧制作公司拍摄的网大、网剧，只要被列入官方认可名单，基本都能得到专门的资金扶持。去年，由奇树有鱼主导拍摄的新中国成立70周年献礼电影《毛驴上树》就在北京获得了百万级的资金扶持。为表重视，北京还将该片首映礼与“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”启动仪式合并举办，国家广播电视总局、北京市广播电视局有关领导出席首映式。

然而，其他省份也不遑多让。瞄准网大、网剧的“蓝海”，很多省份纷纷发力，将互联网影视看作是影视产业“新贵”，通过政策引导、资金扶持等方式“撒币”网大、网剧。

比如，在影视制作大省广东，佛山市专门出台政策，鼓励影视企业在佛山市取景拍摄和制作网大、网剧。网大、网剧播出后，如果点击量超2000万，奖励现金100万元。如果在爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐等平台上线，最多给予网大、网剧编剧30万元奖励。政策出台后，到佛山落地的影视类企业一年之间增长了近三倍。

浙江省永康市对于网大、网剧分账金额超过100万元的，给予分账金额1%的奖励。山影一位制作人分析：永康市位于横店隔壁，由政府专门设立影视办，现有石鼓寮、西溪、龙川文化园、四方集团老厂区等四大影视基地。“产业链条齐全，政策扶持力度大、门槛低，因此落地永康市的影视企业近年来也一直在稳定增长。”

山东省从今年开始也出台有关政策扶持网大、网剧生产，给予奖励。一些影视制作人都表示，这是一个好的开始。

也有不少影视制作人告诉记者，对于传统影视人来说，“跨界”网大、网剧制作，并没有太大难度，有些项目是“卡”在了审核速度上。但好在有关会议、政策文件给出了积极信号。比如，浙江省广电局深化“放管服”和“最多跑一次”改革，从去年起优化网大、网剧的备案服务，把审核周期缩短至40天以内，成为全国网络影视剧审核备案时间最短的省份之一。

“网大、网剧的优势之一就是拍摄制作周期短，只要点击量高，回流资金速度也快。浙江的做法大大为影视企业减少了时间成本和创作风险。”一位影视制作人表示。

在采访过程中，多位影视制作人都向记者提起这样一个现象：北京多家知名的网大、网剧制作公司，其创始人都是山东人，比如奇树有鱼、新片场。他们出品的奇幻题材、怪兽题材作品，很多都制作精良，突破观众的想象力。

“一般认为，山东人更擅长现实主义题材的影视剧制作，这是写在山东影视人基因里的东西。但是，网大、网剧市场爆发后，我们仔细分析调研发现，优秀的影视人，到哪个新兴领域，都会继续优秀。”邵银龙认为，在互联网影视方面，山东影视企业应该会有更大作为。

不过，也有业内人士认为，山东应该持续优化健全影视产业链条，吸引留住更多影视人才。

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