特色农产品变身网红 各类直播平台“圈粉”近百万

本报记者 杨柳 通讯员 王家琦

“欢迎来到直播间的朋友，我们是专业生产冷榨食用油的工厂，产品有冷榨核桃油、冷榨花生油、冷榨亚麻籽油等产品，欢迎您留言咨询产品。”近日，在兖州区小孟镇电子商务培训班上，“香达人厨房”的直播间画面接入了现场，培训班主讲人、山东香达人食品股份有限公司总经理吴庆谦正在讲解直播平台销售相关技巧和经验。而参加培训班的，有村党支部书记、驻村第一书记、合作社负责人、特色农产品业户等近50人。

作为山东省乡村振兴示范镇，小孟镇以农村电商为突破口，通过“直播销售”让特色农产品直接跃然消费者的屏幕前，以“链接市场”让特色农产品更贴近个性化市场需求，并利用“电商平台”开创“线上+线下”多线融合销售品牌，提高农产品的知名度。小孟镇充分发挥平台资源和经验优势，通过“香达人厨房”等成功案例，建立“传帮带”模式，开展抖音、快手等平台短视频直播培训，促进网络经济与实体农业互联互动，新兴业态与传统业态相辅相成。

同时，该镇着力培养了一批新时代“网红农民”，借助海量“粉丝”销售农产品，“标签化”包装运作，让农民自己为自己代言。其中，从特色农产品种植、管理，到采摘、分拣、包装、发货等进行全链条的短视频录制，拓宽农产品销售渠道，以“网红标签”拓销路、促消费。

截至目前，小孟镇各类直播平台“圈粉”近百万，特色农产品累计销售额过千万。未来，小孟镇将依托成立农村电商协会，实体化运作电商产业园，让电商直播为特色农业赋能，让数字技术为乡村振兴蓄力。

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