张裕2019净利润增长8.35%传统业务将向数字化转型

4月23日晚间，张裕A(000869.SZ)披露2019年年报，数据显示，2019年张裕实现营业收入约为50.31亿元，与去年51.42亿元相比，下滑2.16%；归属于上市公司股东的净利润接近11.3亿元，相较于2018年10.43亿元，增长8.35%。张裕在年报中表示，针对宏观经济增速放缓、年轻一代消费者的消费渠道、消费观念、媒体接触环境巨变等潜在危机，2020年公司将持续推进改革，在进一步深化和落实“三聚焦”战略基础上，传统业务将向数字化转型。山东商报·速豹新闻记者黄寿赓

净利润增长8.35%

公开资料显示，张裕是中国第一家工业化酿造葡萄酒的公司，品牌创立于1892年。张裕A(000869)于2000年深交所上市，目前在国内烟台、宁夏、新疆、陕西、辽宁等葡萄酒主产区均建有酒庄，并对法国、西班牙、澳大利亚、智利等葡萄酒主产国的酒庄和企业连续发起收购，实现了全球化布局。

2019年，张裕A(000869)全年实现营业收入50.31亿元，同比下降2.16%；实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元，逆势增长8.35%。

2019年，是中国葡萄酒行业“双降”的第二年；2020年，受新冠疫情等不利因素影响，这一行业以及相关企业的日子或将更不好过。张裕股份公司总经理孙健在企业内部的一次讲话中就曾表示，2020年将是国内葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。

有市场调研结果显示，国内葡萄酒市场社交和家庭两个消费场景，消费比例大概在9:1，社交消费因疫情受到限制，对整个市场消费量的影响极大。而家庭消费习惯之前并没有形成，也不会因疫情有多大改观，这就决定了今年国内葡萄酒市场的消费受到了重创，又将是个缓慢恢复的过程。

传统业务向数字化转型

记者注意到，张裕将特别提出“推动公司传统业务全面向数字化业务转型”。根据张裕的计划，2020年将努力全面实现种植、生产、销售、营销等环节的数字化转型，进而对客户精准服务、对消费者精准化营销；2020年将通过产品背标印防伪码及一次性营销码改造，全面推行经销商驱动订单，推出经销商环节的出入库标识管理和产品追溯；与腾讯等公司合作完成营销数字化集成，用三年时间实现招募千万会员的目标，推动公司数字化营销水平。

据介绍，张裕还计划与天猫、京东、苏宁、华为、字节跳动等公司合作，借助各合作伙伴的消费者数据，进行数字化运营；同时，推动经销商充分利用美团、饿了么、58同城、抖音等同城平台，在各种新业态开店销售产品，并发动全员进行短视频营销和直播带货，开拓出一条新的增长通道。

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