“中医药+旅游”：培育健康产业新业态 中加国际中医药健康旅游基地入选首批山东省中医药健康旅游示范基地

全媒体记者 王帅 张磊

春风和煦满常山，芍药天麻及牡丹。

春意渐浓，日照这座旅游之城逐渐焕发出新的光彩；而在春风吹来的阵阵药香中，一则关乎中医药和旅游的喜讯从济南传来———

山东省文化和旅游厅、山东省卫生健康委员会近日联合公布了首批山东省中医药健康旅游示范基地名单。该名单共有7家单位入选，日照市中加国际中医药健康旅游基地名列其中。

具有重视传播中医药文化、普及科学知识，具备比较完善的旅游条件，有较为丰富的养心、养生、健康、休闲度假产品和业态，为发展中医药健康旅游，积极传播中医药文化贡献力量——— 这是当选基地的共有特点，也正是中加国际中医药健康旅游基地的突出特色和发展定位。一种中医药与旅游有机融合而成的健康产业新业态，正在该基地逐渐培育壮大。

日前，记者来到中加国际中医药健康旅游基地，探寻其创建省中医药健康旅游示范基地背后的历程，展望中医药健康旅游这一新行业未来的发展前景。

突出优势 铺平示范基地创建路

当前，日照市正在全力推进“五城同创”。加快打造旅游之城是其中重要的组成部分。

2019年的市政府工作报告，就对打造旅游之城进行了详细部署，指出“以创建国家全域旅游示范区和中医药健康旅游示范区为契机，突出全域、精品，加快补齐短板，推动旅游全景区打造、全方位提升、全要素配套、全产业融合、全社会参与，让‘阳光海岸·活力日照’品牌更加响亮。”

而中加国际中医药健康旅游示范基地（以下简称“基地”）成功创建首批山东省中医药健康旅游示范基地，也为日照市加快打造旅游之城提振了信心、增强了底气、提供了遵循。

“位于山东省境内，依托中医药健康资源，能够提供游览、度假、休闲、养老养生、体育健身、文化娱乐服务，中医药健康旅游建设成绩显著、基地中医药文化内涵丰富、服务设施完善、生态社会经济效益良好、示范引领作用强，经山东省旅游发展委员会、山东省中医药管理局批准认定的旅游场所”。解读省中医药健康旅游示范基地创建要求，可以发现，中加国际中医药健康旅游基地的运营理念和运行模式与之高度契合。

而细数该基地的一系列突出优势，则不难梳理出让创建之路更加顺畅的原因——— 中医药资源类型丰富，中医药文化内涵深厚，有较为丰富的养心、养生、健康、休闲度假产品和业态，交通便利，能够提供基础旅游休闲服务设施等。

与此同时，基地还具有一系列鲜明的优势特色项目和产品———如中医药健康旅游服务项目（中医处方用药、推拿、针灸、按摩、足疗、药浴、中医理疗、温泉、日光浴、武术、美容美体等），中医药健康旅游产品（体验中药传统膏方、药膳、药酒、养生茶制作，传授中医养生保健方法、运动养生项目，辨识真伪劣珍稀中药材，参观中药企业生产流程等）以及中医药旅游商品（中药材、中医保健食品、中医药保健用品、中药文化创意产品等）。

兼具“天时、地利、人和”，示范基地创建的历程也就更加平坦。

——2017年作为申报主体申报中医药健康旅游示范基地。

——2018年1月被批准为山东省中医药健康旅游示范基地创建单位。在创建过程中，严格按照评定标准积极准备。

——经过专家评审、实地查看、公示等环节后，达到省级中医药健康旅游示范基地标准，于2019年12月被评为山东省首批，日照市唯一一家中医药健康旅游示范基地。

——2020年4月14日，随着公示期结束，正式入选山东省首批中医药健康旅游示范基地。

自此，中加国际中医药健康旅游基地收获了一枚沉甸甸的“金字招牌”，提振精气神，开启了新一轮的航程。

中西合璧 打造健康管理新模式

作为省级中医药健康旅游示范基地，中医药养生健康管理是一大核心要义。

走进位于日照奥林匹克水上运动公园内的中加国际中医药健康旅游基地，就能看到这样字眼———“让健康成为一座城市的生活方式”。

而这句标语，淋漓尽致地彰显了基地将传统中医养生保健技术与健康管理计划相结合的优势特色。

每周三上午，在基地的专家门诊，全国名老中医孙学全都会准时在这里坐诊。患有颈肩腰腿痛、高血压、糖尿病、冠心病等慢性病及健康、亚健康的人群，都可以接受孙学全的特色诊疗服务。“想不到‘不出家门’就能看上名医，接受到高超的中医诊治，缓解了我们多年来的病痛。”这是接受诊疗的患者一致的赞扬。

孙学全是全国五百名名老中医之一，享受国务院特殊津贴专家，被山东省委、省政府授予“山东省专业技术拔尖人才”称号，被联合国卫生组织（WHO）遴选为“国际医学名人”。而像孙学全一样的“中医圣手”，在基地还有很多。

基地开设了名老中医工作室、中医门诊，设有中医体质辨识、红外线成像等特色检查设备，开展针灸、推拿、艾灸、刮痧、拔罐、足底反射疗法、耳穴、中药膏方、代饮茶、中药颗粒剂、中药香囊等传统中医疗法，进而开拓思路、创新理念，将传统中医养生保健技术与健康管理计划进行了结合。

传统医训云：上医治未病。这种结合，正是遵循了“上医”的医训。“重点解决疾病前期预防问题、承接医院康复后续”的专业健康管理，也填补了国内该项空白。

而在传承中医国粹的同时，基地也以开阔的视界和开放的姿态，主动接轨国际，引入国外先进健康管理理念，并与传统中医进行了有机融合，使之产生奇妙的“化学反应”。事实上，基地本身的建设，也是加拿大曼尼托巴省七橡树医院与日照市中医医院合作的一大成果。“中医养生保健和西医健康管理存在共通之处。”七橡树医院健康管理中心主席兼首席运营官凯瑞·索蒙德森曾说。

于是，在发展的过程中，基地将中医药优势与健康管理结合，以慢性病管理为重点，以治未病理念为核心，运用互联网+跟踪管理、效果评价、大数据分析等信息技术，为健康、亚健康人群和慢病人群开展多种方法综合干预，提供中西医融合的健康管理、技术、标准和服务产品。

最终，通过科学的整合开发，推动医疗服务从注重疾病治疗转向注重疾病康复、健康维护等健康保障服务，探索建立了融健康文化、健康管理、健康保险、休闲旅游为一体，涵盖全生命周期的健康服务新模式。

跨界融合 描绘健康旅游新前景

2018年7月23日，日照市“成长小宇宙，中加未来星”夏令营在中加国际健康管理中心开营，来自全市的10名孩子将在这里度过为期一周的夏令营生活。

早上8点左右，参加夏令营的10位营员就在家长的带领下前来报到了。在签订了委托协议之后，营员在工作人员的引导下进行了人体成分分析、血检等健康评估。该夏令营以运动为主导，以均衡膳食为前提，三餐营养配餐、时令水果及营养加餐，种类丰富，均衡营养。资深减肥营养师根据营员的当前情况为他们量身定制了个性化营养方案。

“我们不但欣赏到了美丽的风景，还养成了健康的生活习惯。以后我们也会按照营养师给的建议，合理膳食、健康生活。”夏令营结束后，孩子们纷纷表示。

从2017年至今，中加国际健康管理中心夏令营已连续三年举办。其实，这种夏令营正是基地打造的一种旅游模式。日照市自然禀赋独特，人文历史厚重，使得旅游资源极为丰富，基地将中医药养生保健技术优势与周边旅游资源充分结合，培育了“养生”+“旅游”跨界融合新兴业态。这种业态在精心呵护下，逐渐萌芽开花，方兴未艾。

事实上，基地在该领域早已迈出了坚实的步伐，取得了突出成果。前期在完成省级课题《山东省中医药健康旅游产业发展专题调研》的基础上，推出了5条集健康养生知识普及、养生保健体验、健康娱乐、休闲度假于一体的健康旅游线路。

推动幸福产业倍增发展，也是2019年市政府工作报告提出的一项重点任务，要求“大力培育旅游、康养、体育、文化等新兴消费热点，做好跨界融合文章”，此外，还要求“深入实施‘旅游富市’战略……扎实推进一批康养重点项目，加快发展医养健康产业”。

基地未来的发展方向和建设规划，无疑与之高度契合。

根基既牢，方向既定，前景“春山在望”。基地有关负责人也满怀信心地向记者介绍了这方面未来的发展规划。

据了解，依托现有资源和优势，在创建山东省中医药健康旅游示范基地的基础上，基地将打造全面系统的健康旅游体系———从中年人群的健康管理开始，逐步完善健康旅游的内涵，拓展服务内容，从孕前管理、孕中监护开始，到产后调适、保健，再到儿童早教、儿童能力提升、青少年人格健康管理。同时，建立并不断完善健康旅游机制，推出完善的健康旅游操作模式和规范，夯实健康旅游主体，扎实健康旅游基础，设立健康旅游前、中、后配套渠道。

期间，将不断引进具有健康旅游相关知识的专业人才，打造健康旅游人才队伍；针对健康旅游需要，则将完善相关度假、休闲娱乐设施的配套，并加大与现有旅游机构及中医药厂商合作，探索中医药在养生、旅游领域的产品开发。

这种业态的发展壮大，可引导越来越多的人增强中医药保健意识，而这也必将助推全民健康、助力全民小康。

记者手记———

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

随着新冠肺炎疫情阻击战取得了重大阶段性胜利，这个春天万物复苏，各种新生事物展现出了勃勃生机，格外让人期待。

在中加国际中医药健康旅游基地，中医药与旅游有机融合而成的新业态，在多年来的积淀下，正将积蓄的潜力逐渐转化为强劲的动力，不仅仅有助于健康产业的发展，更为日照市高质量发展锻造强力引擎、增添新兴力量。

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