青岛啤酒节“怒放”利比里亚“一带一路”添山东元素“城市名片”将更有内涵

利比里亚已经成为青岛啤酒在非洲的最大市场通过举办“青岛啤酒节香飘丝路行”，打造以‘青岛啤酒节+城市推广+商旅文化’为主题的国际节会新模式，青岛啤酒正在通过全新的思维，助力青岛打造“中国－上海合作组织地方经贸合作示范区”，为“一带一路”增添更加闪耀的山东元素。记者张冠超

青岛啤酒节首次开到利比里亚

12月的利比里亚首都蒙罗维亚，被青岛啤酒节点燃了。

在全市规模最大的SKD体育场内，非洲手鼓等乐器声热情悠扬，人们踏着鼓点载歌载舞，迷你马拉松、足球友谊赛、商贸交流活动也相继开展，节日“狂欢”从下午一直持续到晚上，吸引蒙罗维亚超过万人参与。

同时，青岛啤酒在当地的经销商也早已“蓄势待发”，让写有“同一个世界、同一个节日、同一杯啤酒”的户外广告牌布满了市中心和多处市集，当地的明星、艺人也纷纷为活动录制了宣传短视频，活动海报在人流密集处张贴，突破了以往在商超和酒吧销售的地域限制。

地处大西洋东的利比里亚也被称为“非洲的天然橡胶王国”“谷物海岸”，是一个以农业为主的国度，全国共有人口470万，其中超过70%从事农业。虽然经济水平有限，但这并不影响国民对啤酒节的响应热情。

地处赤道附近天气炎热，利比里亚的啤酒销量远超其他酒类产品。同时，这还是一个热爱奔跑和足球运动的国家，总统乔治维阿还曾在1995年荣获过世界足球先生，而足球和啤酒具有天然的亲和力。

青岛距离利比里亚直线距离约为1.3万公里，虽然路途遥远，但两国的经贸往来却有很长的历史。青岛啤酒进入利比里亚市场已有十个年头，目前在该国进口啤酒的市场份额位居第二。同时，利比里亚也已经成为青岛啤酒在非洲的最大市场。

“一带一路”沿线15国都要办

作为青岛啤酒集团旗下的核心优质资产，青岛啤酒节自1991年创办以来，已陆续在全国50多座城市成功落地，参与人次累计超过5亿。此次在蒙罗维亚开幕，也是青岛啤酒节首次落地利比里亚。

实际上，这并不是一次普通的青岛啤酒节，而是“青岛啤酒节香飘丝路行”的首站之行，抑或可以说是青岛啤酒助力青岛打造“中国－上海合作组织地方经贸合作示范区”的首次尝试。

青岛啤酒相关负责人介绍，为响应国家“一带一路”倡议，助力青岛打造“一带一路”国际合作新平台，公司决定发挥青岛啤酒优势，打造以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式。据了解，在未来一年时间里，还将在新加坡、韩国、德国等14个“一带一路”沿线国家举办“青岛啤酒节香飘丝路行”。

据了解，商务部今年8月发布《中国－上海合作组织地方经贸合作示范区建设总体方案》，宣告上合示范区正式落户青岛。

按照《方案》，在青岛建设示范区，旨在打造“一带一路”国际合作新平台，拓展国际物流、现代贸易、双向投资合作、商旅文化交流等领域合作，更好发挥青岛在“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊建设和海上合作中的作用，加强中国同上合组织国家互联互通，着力推动东西双向互济、陆海内外联动的开放格局。

通过青岛啤酒节连接“一带一路”，青岛啤酒的试水也获得了中国和利比里亚政府的认可。

在接受媒体采访时，中国驻利比里亚特命全权大使付吉军表示，青岛啤酒节走出国门来到利比里亚，不只是来推广青啤的啤酒，更多地是能够带动利比里亚和中国商贸文化交流，他希望利比里亚青岛啤酒节能够一年一年地办下去，成长为利比里亚和中国友好往来的新名片。”

利比里亚新闻、文化和旅游部副部长兰斯·巴约贡则告诉记者，“我们知道青岛啤酒是一个国际品牌。青岛啤酒节这个项目不仅仅关系到人民的幸福和梦想，也将促进利比里亚文化和旅游的发展。”

赋予“城市名片”新内涵

在青岛，青岛啤酒素有“城市名片”的美誉，而借助在“一带一路”市场的拓展和模式创新，青岛啤酒也为这张城市名片赋予了新的内涵。

据了解，早在2017年，青岛啤酒就曾举办“全球举杯共分享——青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”，宣布将加强在沿线国家的推广力度，并很快取得了成效。2018年，青岛啤酒在“一带一路“沿线市场销量比2013年增长近3倍，占海外销量近乎半壁江山。

同时围绕商旅文化，青岛啤酒也加大了工业旅游与国际交流的融合力度，位于登州路的青岛啤酒博物馆，目前已成为“一带一路”国家市民和机构在青岛旅游观光和学习调研的重要目的地。

此番落地利比里亚，青岛啤酒海外业务总部非洲区经理邢智东表示，希望利比里亚青岛啤酒节能够一炮打响，能够为后续在非洲的业务推广、网络的推进以及空白市场的开发，提供一个标杆，然后以此为跳板，辐射到西非乃至整个非洲大陆。

青岛啤酒利比里亚经销商威尔森则希望啤酒节带来更多收获，他告诉记者，举办青岛啤酒节不单单是为了推广销售青岛啤酒，更是希望引入青岛啤酒节成功的节庆模式带动当地消费市场，同时也希望借助青岛啤酒节这个平台促进与中国驻利企业的经贸往来。

对当地居民来说，不少人已经通过参与青岛啤酒节，对青岛这座城市心生向往。如蒙罗维亚市民杰夫就对记者表示，他通过网络了解到青岛是个很美丽的城市，有很多优秀的企业和品牌，如今亲身体验青岛啤酒节，让他更想前往青岛，感受这座城市的魅力。

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