全球买家24小时花掉2684亿元！ 天猫双11再创新纪录源于什么？

11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪园区媒体中心，大屏幕显示1小时3分59秒阿里巴巴平台上的成交额冲破1000亿元人民币。□新华社发□ 本报记者 王佳声

11月11日24时整，2019天猫双11全球狂欢节的交易数字最终定格在2684亿元，单日再次产生超过10亿个物流订单。这是全球数以亿计消费者以及20万品牌共同创造的电商平台单日网购交易额新纪录。其中，山东买家消费额排名全国第五位。

每一年的天猫双11都是消费者与品牌商家共同创造新纪录的时刻。这不仅仅是场购物狂欢，更是消费升级的展示场、品牌增长的主引擎。对第十一年的天猫双11来说，GMV数字已经没那么重要。重要的是，新纪录见证着新消费浪潮的汹涌澎湃。

天猫双11再创新纪录，源于更广泛消费群体的全情参与。过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。而今天参与天猫双11的消费者预计将超过5亿人，比去年再增长1亿。仅仅在11月9日这样一个普通的日子，淘宝App的日活用户就已超越去年双11当天的峰值。阿里巴巴用新供给和新场景，最大限度地吸引并服务了新用户，让这场狂欢节成为消费者自己的节日。

天猫双11再创新纪录，源于坚定的新品战略。今年的天猫双11，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫双11首发。天猫双11已经成为品牌发布新品，吸引新客的最重要窗口。11日凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个。几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，都在天猫双11上发布了新品，因为新品对消费者期待的创造性满足，才带来这样爆发式的增长。

天猫双11再创新纪录，源于品牌商家的全面投入。从线上到线下，整个阿里巴巴数字经济体都深度参与到双11之中。淘宝商家为消费者带来更多丰富、多元的长尾商品。淘系生态里2000个数字化产业带，5000个经过数字化改造的新工厂，聚划算推出的1000个品牌定制款，为消费者带来性价比最高的新供给；1000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。

天猫双11再创新纪录，源于越来越丰富的消费场景。天猫旗舰店给商家和消费者带来全新交互体验，3D、AR、AI等黑科技的加持，让消费者在天猫旗舰店获得线下店一样的体感。对商家而言，这一新平台能让他们更深度地对品牌和消费者进行数字化匹配，从而获得更大增长。参加旗舰店试点的品牌，在天猫双11整体加购转化率提升了30%，这是技术创造生意增量的直接体现。

天猫双11再次创造新商业纪录，源于阿里巴巴商业操作系统带动的社会化共振。商业、技术、物流、金融，新商业要素的集聚，产生了澎湃的新消费动力。这背后是强劲的中国内需，是品牌的生意增量，是消费者的更好体验，也是全社会商业基础设施的升级。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，互联网技术催生了新业态、新模式，更是激发了购买愿望。新消费某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费，实现了消费与社会再生产的良性互动及循环。在他看来，天猫双11的意义并不止是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配的成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。不难看出，优化供需配置并降低成本（含时间成本），这是成交额不断刷新高的逻辑起点，而其中对供销两端的提升，也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。

（本报杭州11月12日电）

相关新闻

双11山东人最爱囤手机省内青岛人最能买

□记者 王佳声 报道

本报杭州11月12日电 第11个天猫双11全球狂欢节，在双11省份/区域竞技榜上，山东排名全国第五位；在最受欢迎的出口品牌排行榜上，海尔位居第三。

消费大数据显示，80后、90后依然是山东“剁手族”主力军。手机是山东人双11最爱入手的商品，排名热买商品榜二到四位的依次是羽绒服、裤子、面部护理套装和空调。

在省内热买城市排行榜上，青岛、济南、烟台、潍坊和临沂位列前五；而在县区消费排行榜上，济南历下区、青岛市北区、临沂兰山区、济南历城区和青岛黄岛区居前。

记者注意到，开场仅2小时，已有148个品牌跻身天猫双11成交额“亿元俱乐部”，其中就有济南本土品牌韩都衣舍；而在奢侈品方面，今年第一单奢侈品成交是一位来自青岛崂山区的手速买家，抢到了一款芬迪经典款水桶包。

新闻推荐

山东实施集体协商“稳就业促发展构和谐”行动计划 在快递外卖等新业态探索行业集体协商

□记者刘一颖通讯员孙健报道本报济南讯近日，记者从省总工会获悉，为进一步发挥集体协商集体合同制度协调劳动关系的基础...

山东新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是山东这个家。