天猫“双11”成交额再破纪录,63分59秒超过1000亿 山东1小时成交额全国第五

天猫“双11”全球狂欢节现场大屏幕显示,1小时3分59秒成交额破1000亿。文/图半岛特派记者娄花

11月11日,记者在天猫“双11”华东会场阿里巴巴西溪园区直播大屏看到,0时刚过1分36秒,2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元。12分49秒,成交额超500亿元。63分59秒,成交额破千亿!记者注意到,开场1个小时,在“双11”省份/区域竞技榜上,山东排名全国第五位；在最受欢迎的出口品牌排行榜上,海尔位居第三。

根据公开数据,在2018年天猫“双11”购物狂欢节上,开场2分05秒破百亿,26分03秒破500亿。

今年10月,天猫和淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将会集体推出史上最大折扣,可为用户节省至少500亿元。今年,参与2019天猫“双11”折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。据历史数据,2018年天猫“双11”销售额2135亿元,首次突破2000亿大关,18万个品牌参与；2017年销售额1682亿元,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,14万个品牌参与；2016年销售额1207亿元,交易峰值达到了每秒17.5万笔,9.8万个品牌参与；2015年销售额912.17亿元,4万个品牌参与,这一年的“双11”指挥部移师北京,打造了2015天猫“双11”全球狂欢夜；2014年销售额571亿元,2.7万个品牌参与,这年阿里巴巴在美国纽交所上市；2013年销售额352亿元,2万个品牌参与,新成立的菜鸟物流在这一年亮相；2012年销售额132亿元,首次达到1万品牌参与,这年淘宝商城正式更名为天猫,“双11”热潮从线上覆盖到线下；2011年销售额33.6亿元,2200个品牌参与,这年直到12月下旬“双11”的包裹才彻底发完；2010年销售额9.36亿元,711个品牌参与,经历了一次惊喜交加的“双11”,淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级；2009年销售额0.52亿元,只有27个品牌参与。

今年“双11”,除天猫、淘宝、聚划算等平台外,阿里巴巴数字经济体的其他业务都参与其中。比如,随着阿里巴巴本地生活全面融入阿里,口碑、饿了么与淘宝、天猫等底层打通,在淘宝风行的直播也将在口碑、饿了么、支付宝、淘宝四端同步。

据阿里巴巴方面披露的数据,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。最新一季财报显示,淘宝已经拥有7.55亿活跃用户。截至2019年6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%。其次是拼多多和京东,两款应用的全网渗透率依次为36.7%和26.8%。

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