主题引共鸣 内容本地化中国影视 海外传播 迎来爆发期

中外纪录片交流展映会，嘉宾交流

中国影视海外传播论坛

《琅琊榜》在韩国掀起观影热潮；美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞（Netflix）买下《白夜追凶》播放权；继泰国、韩国和日本后，《陈情令》也于10月25日登陆Netflix……近年来，中国影视的海外传播越发频繁。昨日，在2019（第十五届）四川电视节主要活动之一的中国影视海外传播论坛上，来自中央人民广播电台、山东影视传媒集团以及腾讯、爱奇艺、优酷等全国各地的影视内容制作及平台方，探讨了中国影视出海的机遇和挑战。从嘉宾们分享的一个个鲜活的案例中，我们可以清楚地看到，从资本、内容到模式，国产影视已迎来全面出海爆发期。

讲好中国故事

传播中国好声音

讲好中国故事，传播中国好声音，是中国媒体人共同的使命与担当。随着中国影视业的日益繁荣发展，随着中国日益走进世界舞台中央，中国影视的海外传播已经取得了前所未有的影响。

论坛上，中国教育电视台总编辑、教授、博士生导师胡正荣分享了自己的亲身经历。他介绍说，《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播时，他曾在非洲采访，当地人看到中国的女孩就说“豆豆”（《媳妇的美好时代》女主角名字），足见这部作品在坦桑尼亚的火爆。英国广播公司（BBC）在2016年拍摄的纪录片《中国春节》，用镜头聚焦上亿人同时迁徙，只为了春节的一次团圆。他们可能买不到票，可能坐上没有位子的火车，可能要在人堆里挤上三天三夜……但这都不能阻止中国人回家过年的愿望。“抓住全人类的共通性，不管是影视作品、新闻作品还是什么作品，真正能够打动老百姓的是价值，而这个价值是能打动人心的价值。”

胡正荣坦言，如今影视作品“出海”的量已经足够大，但一些作品在国际传播上依然缺乏精准定位，不少国家对中国的印象还是古装戏、美食、太极拳、京剧等，但这些并不代表当代中国的全部。“中国的优秀文化，有很多文化富矿，但如何把中国文化当代价值传递出来，这是一种挑战。”

人性主题和故事

让国外观众产生共鸣

《欢乐颂》《温州一家人》《琅琊榜》……近年来，山东影视制作股份有限公司出品的电视剧不仅在国内连连“霸屏”，也在海外上映。谈到山影的“出海”经验，山影总经理吴雪松表示其影视剧输出的关键在于电视剧的本土化。“《琅琊榜》在韩国有着可观的收视率，播出方韩国中华TV还吸引了众多网友开通付费频道，他们推出了琅琊榜之旅，不少粉丝身穿剧中的服装，赶赴影视城，参观取景地，而且剧中“家国天下”的中华传统思想文化元素也得到了他们的理解，乃至共鸣，这对于中国文化‘走出去’起到了很大的作用。”

“虽然语言和文化背景不同，但是在人性主题和故事讲述层面，山东影视电视剧的本地化、本土化会得到观众的认同。对于我们来说，也是一个比较新的领域。”吴雪松介绍，《温州一家人》的诞生是在改革开放30周年的背景下，通过普通百姓身上和精神上发生的深刻变化，折射出我们这个大社会30年具象的生活状态。在创作《温州一家人》剧本时，编剧高满堂采访了大量温州商人，做了扎实的准备工作。

跨区域的交流与合作

必将是未来影视发展的方向

对中国影视海外传播的未来发展，行业大咖们也带来了各自的探索。在吴雪松看来，跨区域的交流与合作必将是未来影视发展的方向。在外部形势和内部发展的双重驱动下，尽可能扩大受众覆盖面，才能更好地实现中华文化“走出去”。而北京发现纪实传媒有限公司副总经理董浩珉则以纪录片《稻米之路》为例，讲述他们正探索的一种新方式，希望把中国的故事在中国以外的地方拍摄出来，“我们觉得这个故事是非常典型地反映了中国的稻作文化是怎么样一步一步地穿越中国西部，穿越西亚到达意大利的。”作为平台方的代表，阿里文娱优酷总编辑张丽娜认为，优酷这些年出品的很多作品成功出海，比如《白夜追凶》《长安十二时辰》，究其原因在于传递真善美，这是全球文化共通的精神内涵。

本报记者 李雪艳 摄影 胡大田

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