涉及同业竞争，茅台集团旗下习酒主动叫停上市计划

记者 |吴容

编辑 |牙韩翔

此前多次提及上市的习酒，突然终止了这项计划。

10月28日，在走进贵州酱香型白酒核心区习酒公司座谈会上，茅台集团总经理助理、习酒公司董事长钟方达回答界面新闻提问时明确表示，“由于证监会的相关规定，涉及到同业竞争，同一集团不能有两家上市公司，习酒上市计划终止。”

1998年，习酒并入茅台集团成为其全资子公司。早在2012年，习酒便放出将在香港上市的消息。此后由于推进国企股份制改革和“三公”消费限制等，习酒上市进程一度被搁置。今年，茅台集团党委委员、副总经理杨建军也还曾提到“积极帮助习酒引战、推动混改，加快推进习酒IPO进程”。

主动叫停IPO计划的习酒，似乎希望将重心更多转移到市场建设上。

2019年，被认为是习酒从区域品牌走向全国市场的重要转折点。钟方达指出，在市场布局上，将省外市场进行梯度划分，优先开发重点市场。第一梯队市场为河南、山东、广东，其次是江苏、浙江、福建等沿海省份，并加大对内陆三级市场的开发。

按照公开的数据，2017年，习酒在贵州省外营收占比47.98%，2018年增长到55.66%，2019年上半年这个数据来到64%。目前，习酒在全国拥有2000家经销商。

在产品和营销策略上，习酒围绕酱香型大单品展开。

钟方达告诉界面新闻，目前酱香型产品贡献了超过九成的销售收入。在打造窖藏年份酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒等中高端明星大单品后，今年推出了高端定位产品“君品习酒”。

“营销投入重点在酱香，而不是浓香。我们在央视最好位置新闻报时投放了广告，此外还有机场、高铁站等等。”钟方达说。

他表示，接下来习酒将投资80余亿元，用来建设制酒生产区、制曲生产区、基酒贮存区、科研中心、习酒文化城等项目。

作为贵州茅台集团旗下八个成员公司之一，习酒是茅台千亿营收目标的重要组成部分。今年，茅台给习酒下达销售任务为76亿，有望达到80亿。钟方达对此似乎并不担忧，“今年习酒完成全年销售目标没有问题。”

根据习酒在10月17日公布经营数据，今年1-9月，公司实现营收50.45亿元，同比增长34.41%；利润总额12.05亿元，同比增长41.16%。这意味着，习酒想要完成全年营收目标，至少需要在四季度完成25亿元的营收。

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