探索互联网赋能高质量发展的日照路径

本报记者 孙向阳 张莹

核心阅读

网红主播自带粉丝流量，网红景点吸引年轻人“打卡”，网红城市则意味着超高人气———移动互联网时代，“网红”影响力越来越大。

抢抓网红经济发展风口，日照主动出击。10月23日—24日，直播学院主播培训班落地，来自全国各地的100多名主播集聚日照市，更有“网红”现场直播各大文化旅游景点，让“阳光海岸 活力日照”的城市颜值与气质圈粉无数。

吸引网络达人，打造“城市IP”，让日照成为人们心中的诗和远方，这只是日照发力网红经济的一个小目标、小起点。吸引更多人才和资本进驻，激发城市活力，助力经济发展，这才是日照探路互联网赋能高质量发展标定的方向。

创新探路之举———

拥有优质的网红孵化基础和巨大的发展潜力，日照与字节跳动公司深度“握手”，借力今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等平台优势，发展网红经济，释放数字红利

由中国演出行业协会指导，中国传媒大学培训学院、北京微播视界科技有限公司共同成立，直播学院旨在打造主播、公会、行业协会、高校学者等多方参与、多方共建的直播行业学习平台，因此被很多学员称为“网红培训基地”。此次，直播学院主播培训班落地日照，是市委、市政府加强与字节跳动有限公司合作，发展网红经济、打造网红城市的重大举措。

拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等爆款产品，全球月活跃用户超过15亿，字节跳动是名副其实的互联网行业大咖。近年来，公司通过抖音等平台，带火了一批“网红”，培育了一批网红产业、网红城市，推动发展进入了一个“网红时代”。

字节跳动公司副总裁张辅评认为，日照风景秀美，气候宜人，交通便利，这是一个城市进行网红孵化的资源优势。除此之外，张辅评也看到了日照发展网红经济的巨大潜力。

统计显示，目前，日照市登记注册的文化传媒公司有240家，其中网红孵化机构及相关企业约40家，其中不乏有签约上千艺人和主播的中大型网红孵化企业，本地百万粉丝的主播也不在少数。

“不仅拥有优质的网红孵化基础，日照市委、市政府不遗余力地支持产业发展，相信未来双方可以彼此成就，形成合力，共同向前迈进。”张辅评说。

看好日照网红经济的发展前景，字节跳动公司还与日照市深度“握手”，合作打造包括“直播学院培训基地”和“抖IN日照”网红节等在内的平台载体，全力提升日照城市形象，共同推动日照网红产业发展。同时，将加强与日照市的政务合作，发挥今日头条、抖音等技术优势，对日照市新媒体传播矩阵体系给予流量扶持、策划和运营指导，助力日照市政务信息传播。

城市营销之策———

流量意味着热度、关注度，自带流量的网红们通过网络平台，把日照的滨海风景和城市风情分享给更多的人，让日照市的文化旅游资源在这个季节又“火”了一把

漫步沙滩，海风拂面，海浪轻轻拍打着海岸，卷卷而来，翻腾叠起……在万平口，眼前的美景让抖音网红主播萌宝晴一见钟情，忍不住打开直播和粉丝分享———

“你们有没有想要忘记的人或者事情，都告诉我吧，我帮你们写在沙滩上，海浪来了，名字就会永远消失”，“这里的沙雕活灵活现，不仅外形上具有神韵，它的雕花更是如同工笔画一般”。

拥有390.7万粉丝的萌宝晴，靠手指舞在抖音上走红。此次是她第一次来日照，在近两个小时的景点直播中，最多时有2390人在线观看，音浪最高为8.0万（备注：音浪是抖音里的虚拟货币，来自粉丝的打赏）。萌宝晴一脸兴奋：“既欣赏到日照美景，直播还涨粉258人，心情真的是变得更加愉悦了。”

直播学院培训期间，百名主播分五组到中央活力区、国家森林公园、白鹭湾、九仙山、诗茶小镇等地打卡直播，并通过今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等平台同步进行。萌宝晴只是其中的一员。

“日照是一座颜值和内涵并存的城市，来了就不想走。”来自吉林省松原市的王健，在抖音上拥有270万粉丝。刚到日照他就去海边打卡，还拍了一段视频上传，收获近万个点赞。

日照海洋公园的美人鱼表演即将开场，主播声甜兴奋地跳了起来，她急忙上前抢占适合直播的有利地形，以便于让广大网友能够直观地欣赏。

东夷小镇内，主播liu先生边品尝美食，边和粉丝共同体验“有一种生活叫日照”。他说，进入直播行业6个多月，粉丝量达70万人，今天的直播在线人数是最多的。

统计显示，直播学院培训期间，10月23日抖音曝光量达到84.4万次，观看数达到27.8万次，火山曝光量达到100.1万，观看数达到55万次。10月24日，39位字节主播在抖音的文旅实操直播间被曝光总次数269万次，观看总数47.9万次。

网红最大的优势无益于其身上自带的流量属性，流量就意味着热度、关注度。通过各大网络平台，网红们把日照的滨海风景和城市风情分享给了更多的人，让日照市的文化旅游资源在这个季节着实又“火”了一把。

经济“长红”之力———

把互联网思维渗透到产业链的各个环节中，渗透到体育经济、旅游经济、会展经济中，从而促进日照市传统产业的变革，加快产业的模式创新与升级，让网红经济变为长红经济

直播学院培训班结束，日照的“网红”热度渐渐褪去，城市如何实现“长红”？网红经济又如何成长为“长红”经济？这样的思考仍在继续。

“网红城市的可持续，需要城市政策和机制的保障。”张辅评解释，城市要吸引更多的人心向往之，需要强有力的政策支持发展网红，也需要特色产品，以及交通、基础设施等良好的配套服务，最终形成各产业相互支持、共同繁荣的局面。

山东省委网信办首席专家朱德泉“支招”：要增强创新意识，厚植网红经济发展的土壤。要用互联网思维经营打造城市，加大体制机制创新，切实提升城市软环境，让所有来到这里的人行得顺心、吃得放心、住得安心、留得下来。

网红犹如带动产业发展的“催化剂”。依托网红，激活城市线下资源，打造“城市IP”聚集人气，人口汇聚又刺激消费升级，消费升级从而引发服务转型，服务转型必然释放更大人才需求空间，人才进驻激发城市发展活力———这就像网红经济的生态链条，就是在这样的关联与促进中，城市的发展得到强力推动。

对日照而言，吸引网红达人，打造网红城市，发展网红经济，最终要为实体经济赋能，推动城市的高质量发展。从这个角度出发，发展网红经济，日照提出了“加减乘除”四步法———

做加法，把日照的网红企业聚集起来，统一入驻园区，形成集合效应；做乘法，通过举办各类活动，打造网红景点等措施，最大化地发挥网红的“马太效应”，将网红与日照特色相乘，互相借力形成“日照IP”；做减法，规范网红、企业和受众群体，注重质的提升，推动实现网红精准化、产业化发展；最后是做除法，把整个网红经济除以不同的圈层，形成一条条特色产业链，把网红思维渗透到产业链的各个环节中，渗透到体育经济、旅游经济、会展经济中，从而促进日照市传统产业的变革，加快产业的模式创新与升级，让网红经济变为长红经济。

“网”聚美好，“数”联未来。大力发展网红经济，释放数字红利，三十而立再出发，日照再闯新路，未来可期。

记者手记

让互联网思维处处开花

孙向阳

网红经济是在互联网的背景下快速发展起来的新经济模式。日照探索网红经济赋能高质量发展的新路径，其实是互联网思维落地开花的结果。

当前，互联网已经全面渗透到经济社会发展各个领域，成为经济发展和社会运行的基本要素，催生了大量新产业、新业态、新技术和新模式。

应对互联网经济带来的新变化、新机遇、新挑战，强化以互联网思维为核心的思想革新至关重要，从互联网的角度去思考问题、组织要素、集聚资源，促进思维方式重塑、发展模式重构，以互联网思维引领城市转型发展。

无数生动的实践也证明，许多被贴上传统标签的行业，只要进行“互联网+”，通过网络有效激活城市现有沉睡资源，推动资源变资产、线下变线上，用数字经济赋能实体经济，就会形成叠加效应、聚合效应、倍增效应，激发出新的动能。

先知者主动，后觉者被动，主动拥抱互联网思维，以互联网思维来变革现实，让互联网思维处处开花，才能真正为高质量发展插上腾飞的翅膀。

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