到山东美术馆文创空间，把美和创意带回家 与美相伴 与美同行

□记者 于国鹏 通讯员 张楚杭 报道

本报济南10月22日讯 第十三届全国美术作品展览中国画作品展9月26日在山东美术馆开幕以来，前往参观展览的观众络绎不绝。国庆假期期间，山东美术馆7天迎来8万多观众，人气超高。除了到展厅中欣赏一流的国画作品，位于美术馆一楼东南角的文创空间（上图），也成为很多观众青睐的“打卡”地。经过整修全新亮相的文创空间，摆满设计新颖、种类繁多的文创产品，来这里逛上一圈，随心挑选几件喜欢的，顺便把美和创意一起带回家。

一位正在文创空间展台前挑选产品的观众说，“现在的文创空间，产品比以前丰富多了，也有趣多了。”

漫步文创空间，琳琅满目的文创产品令人目不暇接，既彰显满满的文艺气质，又饱含浓浓的传统韵味。国展开幕前，山东美术馆对文创空间进行了升级改造，先后与西城时光和凤之美文创签约，充分挖掘山东美术馆及齐鲁文化艺术资源，进行了全新的文化创意产品设计与研发。改造从展陈形象和产品布局入手，在原先衍生品商店的基础上，扩展了陈列空间，进一步丰富了产品内容。升级版的文创空间内，推出了大量物美价廉、有艺术内涵又接地气的新产品。不仅有小巧别致的书签、文具、首饰、摆件、车挂件、手机壳等，也有模型、雕塑、服饰、家居用品等大件产品，设计独具匠心，随意走下来，经常遇到令人眼前一亮的产品。

文化创意产品最重要的是产品独特的创意和凝聚其中的文化内涵。山东美术馆有着四十余年发展的历史积淀，深厚的馆藏资源和山东美术馆的品牌影响力，成为文创产品开发坚实的根基。同时，文创产品开发也是馆藏活化的重要途径，让山东美术馆的馆藏精品能够被更多观众认识、喜爱。

山东美术馆对馆藏作品进行了细致的整理归纳，授权两家签约文创公司依据主题、内容、色彩、寓意等特点进行分类，提取元素、形成方案、精心研发。在文创空间内，那些山东美术馆的馆藏精品，会以一种令人意想不到的方式与观众邂逅。王沂东经典油画作品《二妮的红盖头》变身手机壳，喜欢这件作品的观众，有机会与经典艺术朝夕相伴。于希宁的花鸟作品，浓缩在手掌大小盒子的封面，打开一看，竟是三层多功能宝盒。顾黎明的油画跃然在八音盒上，绘画之美与音乐之美融为一体，更加令人沉醉其中。

据山东美术馆相关负责人介绍，山东美术馆的文创产品开发，并未仅仅依托馆藏作品，而是站在对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的高度，拓宽视野，广采博取，广泛吸收优秀传统文化元素，融入现代艺术理念，兼顾文创产品的艺术性与实用性。栩栩如生的“泰山灵狮”色彩丰富、造型迥异，还有的搭配“招财”、“进福”等字样，不仅可以作为装饰物，还符合了人们祈福纳吉的愿望。融入孔子形象元素的产品，成为了家长对幼儿进行文化教育的热门素材。还有卡片、笔记本、信封等文化用品，丝巾、T恤、手链、项链等服饰，教材、画册及笔墨纸砚等艺术用具，移动充电宝、音响、台灯等常用小电器等，既富有文化内涵，又制作精美，还兼有实用功能，进一步增强了文创产品的魅力和吸引力。

文创产品的价格，也是观众非常关心的一个问题。据了解，山东美术馆与西城时光、凤之美文创签约合作，充分利用双方在文化资源和创意设计方面的优势，联合研发，大大提高了产品的开发质量和效率，综合观众的兴趣偏好、消费水平等因素，研发出更多有文化内涵、实用性强、性价比高、价格亲民的产品，由此也解决了因产品研发成本高而导致文创产品价格居高不下的难题，让更多观众能够遂心所愿的选购到喜欢的文创产品，作为记忆自己美术馆之行的特别纪念。

山东美术观文创空间相关负责人介绍，国庆长假期间，文创空间销售额创下了单日收入合计过万的记录。

据了解，山东美术馆文创空间还将持续升级，努力研发更多品类的文创产品，并与展览相互促进、互为补充，充分发挥文创产品的美育功能，让观众把文创空间作为一处特别的起点，从这里起步与美相伴，与美同行。

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