发展“网红经济”绽放城市魅力

本报记者 史树梅 通讯员 卢立平 史树楠

“这里不仅空气好，风光美，还能品尝到茶叶、豆腐等当地特色美食，有种回归大自然的感觉。”国庆节期间，一位来自河南的游客在大暖帐诗茶小镇民宿度过了一个惬意舒适的假期。

据统计，整个国庆节黄金周，不负旗下民宿酒店客房预定率达到100%，整体营业额达200余万元，比往年提升50%以上。值得一提的是，通过邀请网红明星入住，东夷小镇朵儿唱系列酒店在国庆期间，夺得了华住星程酒店品牌自成立以来单日平均房价破700元的历史性纪录，连续多日客房RP排名第一。

“我们既注重民宿精品的打造，也注重情怀的‘营销’。”山东不负文旅副总经理刘勇介绍，依托自媒体和网络平台，他们经常自导自拍一些带有故事性和艺术性的短视频、抖音、精美图文，把公司旗下的产品进行软性植入全方位宣传，让客户在轻松愉悦中接受产品。

运用互联网技术和信息化手段，做好形象展示、品牌推广，今年以来，东港区深挖城市资源，激活“网红经济”，推动“网红+旅游、体育、产业”等深度融合，着力打造一批网红景点、网红赛事、网红产品，“网红+”正成为推介城市形象的新模式。

“网红”助力文旅活动叫响城市品牌

9月28日，随着遇见日照?城市坐标定向赛的火热开跑，借助新兴媒体手段和网络红人资源，一场Sunny城市·网红节活动赛事将东港区48个活动打卡点进行了全方位推广，成为各网络平台的关注点击热点。

活动吸引了包含豪爸阿伦、菲菲小女侠等“抖音”“快手”短视频平台近100名网红组队参加，开创了日照市大型户外直播真人秀形式先例。当日抖音单方关注浏览量突破1000万次，全网关注突破3000万次。万平口、灯塔广场、东夷小镇等景点，体现日照元素的黑陶、剪纸等传统文化在网络平台上大放异彩，让“有一种生活叫日照”城市品牌得到了海量传播，“念念不忘、还是东港”的口号更加深入人心。

前不久，郎朗日照之行更是将城市置于高光之下，众多网民、粉丝通过微信公众号和抖音等平台，全程实时了解“郎朗进校园”“郎朗和百名琴童合奏”等郎朗日照之行信息，有关微信、视频累计点击量超过100万次，更有无数游客来网红取景地“打卡”。

“网红经济”“名人经济”所带来的裂变效应正在东港显现。东港区专门成立工作专班，定期调度情况研究思路，以活动为依托，发展网红经济，绽放城市魅力。

搭乘“网红经济”快车远销“名优特”产品

“借助网络社交平台，一方面我们积极做好城市品牌形象宣传推介，另一方面，希望通过网红的力量，将我们城市的资源以及‘名优特’产品，植入地方文化推广出去，赢得更多投资、创业者的青睐，赋能城市高质量发展。”东港区文化和旅游局局长叶小星表示。

9月29日举行的日照（东港涛雒）首届稻田文化节上，网络红人豪爸阿伦收割稻田短视频当晚发布后浏览量即过百万次，点赞量过万次，成为了爆点小视频，也使得涛雒镇大米等土特产迅速走红。

网红直播带火了东港的名优土特产，更带动了东港的农副产品互联网销售。之前，依托日照优粮城电子商务有限公司，东港区已开展了“线上集单、统仓统配”的农产品网络营销，打造了全新的原产地直供+订单农业+微创业孵化+O2O新零售融合的互联网农业生态，目前年订单量达到6万多单。

运用互联网思维崛起“网红城市”

各个景区借助“网红风”，开展景区营销新模式，组织网红盛宴、网红打卡，打造网红景区———

刘家湾赶海园全力覆盖同程、携程、翼龙、去哪等网络渠道，深化景区优质IP形象线上扩展，实现线上炒热、线下引流目标。国庆期间推出了“网红赶海达人”邀请赛，激发游客拍摄视频获大奖，多种形式推介景区：十一假期累计接待游客8万人次，实现营业收入280万元，分别同比增长21%、40%。

花仙子景区推出的抖音话题“爱要玩出新花样”搜索播放量累计达1.8亿次，邀请网红叶子姐为景区录制的视频为其涨粉70万人次，国庆期间百合节活动推送的文章，借助于各方媒体的宣传获得综合阅读量50万+，比去年同比增长15%。

龙门崮风景区通过策划国庆红色嘉年华暨传承长征精神徒步行重走长征路等活动，以及借助电影《日照妮儿》《恩》在景区拍摄、原创作品植入等方式，加大网络自媒体平台营销宣传，提升景区知名度。

“这仅是开始，下一步，我们还要借助网红产业园落地财富中心这个平台，加强合作举办更多网红活动，积极推介城市，打造网红城市，实现城市的‘长红’。”叶小星表示。

10月22日至24日，“直播学院”主播培训班举行，届时将有百位网络主播前来，对东夷小镇、泉山云顶、花仙子、海洋公园等热点景区进行现场直播，掀起新一轮文旅盛宴，东港区将抓住此次机遇，展示东港的文化旅游资源，把东港之美呈现给粉丝，让他们喜欢上这座城市。

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