百度发布“国潮骄傲”大数据见证过去十年中国品牌崛起

国庆日益临近，每个人心中对祖国的自豪感也在不断升腾，而日前百度发布的一组大数据可能会让你更加骄傲。日前百度正式发布《百度国潮骄傲大数据》报告，内容涵盖了自2009到2019年10年间中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注度等，并通过中国品牌在竞争力、影响力、增长力、话题性以及细分人群关注等多个维度，折射出10年来中国品牌经济、国人国潮消费的演变历程。

事实上，近年来故宫、大白兔等中国品牌文化IP大受欢迎，国内不少市场都刮起了“国潮风”，越来越具有潮流气质的国潮消费正在成为全新的消费升级动能。

从“代工”到“智造” 大数据见证中国品牌变迁

百度大数据显示，在过去十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。具体到行业而言，电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。其中，电子行业不仅始终呈现领跑态势，还在十年间呈现出了37%的增长；而文娱领域则从颓势迎头赶上，呈现出36%的增长态势。

从百度搜索特征和媒体指数综合分析诞生的“国牌标签”来看，在六大行业均出现了从“代工”“三无”“收购”到“出海”“自主研发”“核心科技”等质的转变，品牌技术、质量、设计、社会价值等方面收获了飞跃发展。而国人对中国品牌的认可度、追求度在十年间呈现出了颠覆性的转变，这也为中国品牌向“国潮”转化提供了基础。

与此同时，中国品牌搜索图谱还显示出了中国企业的发展潮流和方向。十年前，用户在百度搜索的热点更多集中在餐饮、工业企业等，而近年来，更多民营企业、创新企业脱颖而出并迅速发展，引领了“中国智造”的核心潮流。

渗透生活方方面面

国产品牌占领国人购物车

报告显示，目前“最火”中国品牌中，大白兔、王老吉、故宫、《流浪地球》名列餐饮、饮品、旅游、娱乐四个领域榜首。可见，在继续实力演绎舌尖上中国的同时，传统文化也开始实现由古而今的沿袭，而以《流浪地球》为代表的文娱作品，不仅代表了国潮消费，同时也在科幻电影领域真正实现了“国潮骄傲”。

此外，波司登、吉利、华为和自然堂则在服装、汽车、数码、化妆品品类中榜上有名。其中，波司登已经作为一种中国的品牌符号走向世界，而在汽车、数码、化妆品这些曾经一致向“外”看的行业领域，国人的视线开始随着国内企业的技术升级、自主创新而产生了“回归效应”。

从基于百度搜索用户画像分析来看，在过去10年间，年龄在20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高，这与年轻人对潮流的接受度更高的特点表现一致；在地域上，广东、山东和河北的用户在全国范围内对国产品牌最为关注。

本报记者 王鑫

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