一家独大数据漂亮断层严重影城叫苦2019电影暑期档，只是看上去很美

□本报记者张晓涵

随着学生们陆续开学，2019年电影暑期档正式结束。根据相关数据显示，2019年暑期档从6月1日开始到8月31日为止，电影票房为176.53亿元，打破去年173.81亿元的纪录，观影人次为49999万，超越去年同期的49639万人次，再创新高。

然而，在这样漂亮的数据背后，是一家独大、票房分布断层严重、影城纷纷叫苦等问题。而且，虽然票房和观影人次提高了，但上座率却有所下降。在票房榜上，排名第一的影片《哪吒之魔童降世》与排名第二的《烈火英雄》票房相差30多亿元……这些问题都显示，2019年的电影暑期档，真的只是看上去很美。

A

“哪吒”一骑绝尘，动漫电影成暑期档大赢家

今年的暑期档共有130余部电影上映，票房过亿的却只有21部，这个数字比往年的暑期档要惨淡不少。从数据上来看，截至8月31日，暑期档票房排名前十的电影分别是：《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2：天地对决》《速度与激情：特别行动》《银河补习班》《狮子王》《哥斯拉2：怪兽之王》《使徒行者2：谍影行动》《千与千寻》。

其中，《哪吒之魔童降世》连续28天夺得日冠军票房，刷新了国内影市多项纪录。截至8月31日，该片的票房已经有46.77亿元，成为暑期档大盘的佼佼者，比排名第二的《烈火英雄》票房多出30多亿元。20亿元、30亿元体量的影片均出现断层，《烈火英雄》《扫毒2》等影片虽然挤进了10亿元俱乐部，但5亿元—10亿元，以及5000万元—1亿元之间的影片票房都出现明显下滑。而在2018年暑期档时，《我不是药神》的票房是31亿元，《西虹市首富》25.4亿元，《一出好戏》《巨齿鲨》则超过10亿元，《动物世界》《邪不压正》《爱情公寓》等影片的票房是5亿元+，整体票房趋势呈阶梯分布的状态。

对于暑期档一家独大的现象，山东艺术学院青年教师陈凌认为，这个暑期档很特殊，但也有其典型性，正常的市场状态不会出现一家独大的现象。从票房的反映来看，《哪吒之魔童降世》获得了相对广泛的市场认可，口碑好，营销到位，在移动互联网时代完成了话题推广的快速传播，这些因素都促使这部电影成为现象级的代表。

而另外一个方面，在暑期档电影市场中，除了《烈火英雄》属于主旋律商业片，《速度与激情：特别行动》属于动作片，《银河补习班》属于现实题材影片，《扫毒2：天地对决》与《使徒行者2：谍影行动》属于警匪片之外，其他几部电影都与动漫有关，可以说，这个暑期，动漫电影成了最大赢家。

对这个问题，陈凌表示，动漫并非是小众审美的对象，是否获得市场的认可跟作品的立意与表达有很大关系。好的作品一定是在审美价值上能够让观众充分感知，每个人的审美需求不同，但通过艺术作品而获得情感满足是进行艺术欣赏活动的重要目的。当然，《哪吒之魔童降世》这部电影所传递出的励志主题，让观众获得了更多主流价值观的鼓舞与引导，这与文化强国的国产动漫以及国产电影被寄予了快速发展的期望契合起来。从支持到喜欢到认可，从批评到接受到肯定，中国电影观众也得到了成长。

B

暑期档不再是国产片的天下，市场发力晚，属慢热型

之前几年一直有一种说法，认为暑期档属于“国产电影保护月”，在暑期档一般都是以国产电影上映为主。但是自从去年开始，这种所谓的“保护月”的说法越来越淡化了。

记者注意到，今年暑期档进口片数量增加，其中多部电影在暑期与海外同步甚至提前放映，如《玩具总动员4》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等等，暑期档国产片票房占比下降8%。而就在暑期档票房榜前十位的电影中，也有5部电影是进口片。虽然这几年进口电影的票房不再是神话，但是还是占有了不小的市场份额。

而今年的暑期档还有一个很显著的特点，就是非常慢热。由于暑期档刚开始时的一阵“撤档风波”，致使本来很被市场看好的《少年的你》《小小的愿望》《八佰》等电影离场而去，所以7月份票房仅仅为57亿元，比去年同期减少13亿元。

此外，暑期档出现日票房高峰，也要比去年晚了很多天，票房破百亿元用时62天，也比去年晚了3天。不过从7月底之后，观众的观影热情逐渐被点燃。据国家电影资金办数据，今年8月以77.74亿元票房、2.19亿人次和83.02%国产影片份额共同构成了“史上最强8月”。

在今年的暑期档，大IP和流量明星已经失去了吸引力，由滕华涛执导，鹿晗、舒淇主演的电影《上海堡垒》遭遇滑铁卢，这部耗时6年打造的科幻电影，本来是一度被市场寄予厚望，但真的是希望越大，失望就越大。该片上映之后，口碑一路走低，最后以猫眼评分和淘票票评分均为5.8分、豆瓣评分3.0分告终，票房也勉勉强强过亿元。

而《速度与激情：特别行动》虽然以13.24亿元的好成绩进入票房前十，但是相比《速度与激情8》26.7亿元的票房来说，几乎是打了五折。有业内人士认为，该片虽然也属于“速度与激情”系列，但是与该系列本身关系不大，更像是用来圈钱的电影，票房之所以还过得去，是因为市场实在是太淡了，所以才给了它这样的机会；如果上映同期有过硬的电影，那么电影应该没有这么好的票房成绩。

C

喜剧片没有发挥空间，文艺片仍然不能脱困，爱情片基本缺位

在今年的暑期档，虽然有艾伦主演的《跳舞吧，大象》和岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》，但是都没有能够取得去年暑期档《西虹市首富》那样好的成绩。暑期档曾经出现过《煎饼侠》《一出好戏》这样的爆款喜剧片，但是由于电影生产的长周期越来越追不上笑点的迭代，容易形成市场错位，低级、套路化的内容也在加速观众的审美疲劳，今年的暑期档，喜剧完全没什么表现空间。当然，也有业内人士认为，《跳舞吧，大象》其实从内容上还是不错的，但是由于市场本身缺乏热度，所以没有被烘托起票房，属于“被耽误”的电影。

在暑期档的下半程，由姚晨监制并主演的文艺片《送我上青云》上映。该片在今年上海国际电影节期间曾获得“亚洲新人奖单元最佳导演”与“最佳影片”两项提名，上映之后也获得了不少观众的赞赏，口碑不错。但是，该片的票房并没有想象中那样“青云直上”，排片始终在2%左右，而最终的票房也只有不到3000万元。除了《送我上青云》，由第五代导演刘苗苗执导的文艺片《红花绿叶》更是“惨不忍睹”，只收获了26.7万元的票房。

除了一部《最好的我们》勉强算是青春爱情片之外，整个2019年暑期档几乎没有什么爱情片，这在近年来的暑期档中也比较少见。虽然暑期档电影很多是给孩子们看的，但是大学生群体也是一个非常重要的群体，他们对于爱情片的接受程度还是很高的，所以也就造成了一定的市场缺失。

D

市场清淡，影城叫苦不迭，单体影城票房下降明显

虽然2019年暑期档的数据相比去年略有上涨，但是不少影城却明显感觉到“冬天”的到来。新世纪影城泉城路店经理李言鲁告诉记者，今年的暑期档真的是很淡，济南有不少影城的票房都是下降的，差不多有10%左右。当然，这跟影城数量在不断增加也是有关系的，相邻的影城必然会分流一部分观众。

李言鲁表示，从某种程度上来说，影城是一个非常被动的行业，各种营销手段只是一时的，观众来不来看电影，会去哪个影城看电影，都不是由影城决定的。所以，在今年暑期档总体不算好的情况下，影城生意非常惨淡。

不过，李言鲁也认为，其实这个暑期档有些影片还是不错的，但是由于整体市场不算热，所以没有带动起票房来。可是从另外一方面来说，就是因为同档期没有太出彩的电影，有一些电影的票房反而高于预期，比如《扫毒2：天地对决》和《使徒行者2：谍影行动》，从近年的情况来看，港片的票房都不算很好，但是由于这两个片子上映的时候没有太强的竞争对手，而有观影习惯的观众就会选择这样质量较为稳定的电影，所以票房不错，这也在一定程度上说明了影片档期的选择还是很重要的。

暑期档之后就是国庆档，李言鲁分析，《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》都有一定的卖点，所以后期电影市场发力还有可能。

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