刚过去的五一全山东最热门的山居然不是泰山?

刚刚过去的五一假期，潭溪山成了一匹“黑马”：4天揽客近10万！在美团上，其门票销量位列山东省2000多家景区第六、山水景区第一，甚至超越了泰山景区。对于在“同质化严重、竞争力缺乏”等问题上持久徘徊的众多“山水景区”而言，这个数据是令人惊讶的：怎么做到的？个性？体验？生活化？

资源型景区的“短板”

潭溪山，位于山东省中部，泰沂山脉交汇之地，隶属于淄博。系国家AAAA级旅游区、国家森林公园、省级地质公园、国家水利风景区，山东省重点风景名胜区。很明显，这属于资源型景区。怎么说？就是以自然风景资源和历史文化资源等原赋的公共旅游资源为核心吸引物，经过适当的开发并具备基本旅游设施的旅游景区。据不完全统计，全国约有2万多家景区，其中自然景观类不少于2000家。不可否认，自然景观类景区曾是我国观光旅游的拳头产品,但在追求个性、体验、生活化旅游的今天，其旅游辐射功能和拉动力不强、综合产出效益较低的“短板”就越来越棘手。转型势在必行。“我们做全球拥抱节，就是想摆脱景区单一旅游赏花看景的掣肘。”该旅游度假区执行董事长侯俊峰说。

一个山水景区为何要举办“全球拥抱节”

关于转型，有专业人士曾总结了两句话。第一句：一个景区之所以能够成为旅游地，是因为它有一个能引发购买者意愿的吸引核，能唤起旅游者的旅行欲望。如果将这一期望从简单的游览层面上升到情感层面，则会给游客留下深刻的印象。“我们将‘拥抱’元素引入山东，创新性提出打造‘全球拥抱节’理念，就是想带给游客更高层次的旅游体验。”侯俊峰介绍，生活节奏加快，人与人的交流越来越少,拥抱不仅仅是一个动作，更是一种情感慰藉的方式。这种情感层面的理念落实到具体产品上，就是将景区内环形的世界首例无背索斜拉高空玻璃桥打造成为“拥抱桥”，为其增添更多人文内涵、温情色彩。当然，还有趣味性。

不仅是一座“拥抱桥”，他们还增加了大量的视觉产品和特色互动点，比如邀请了数十位外籍演员、模特和来自全球的卡通人物，在景区内主动和游客拥抱，游客体验极佳。

从浅层消费到深层体验景区还有哪些能做的

关于转型，上述专业人士总结的第二句话：如果一个山水秀美的风景地，体现着独特的地域文化或者某种引人入胜的本土文化，则会极大地满足游客的旅游审美需求。

该专业人士表示，山水旅游的文化包装所选择的地域文化往往具有神秘感和独特性，这些文化一般只流传在特定小区域内，所以在进行市场推广时，应学会转化资源放大当地文化。最常见的有故事深度挖掘和节事策划。比如，英国尼斯湖和我国新疆喀纳斯湖，虽然都是风光绝佳的著名景点，但最吸引人的却是湖怪的故事。当然，并不是要胡编乱造，而是要深入梳理景区文脉，从而达到转化文化资源、提高产品品位、增加景区文化内涵的目的。而节庆活动也是放大当地文化的窗口，但要注意通过节庆，达到传承文化、包装景区、提升品牌的目的。

（新时报记者王亚妹）

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