“数”解新高端 “论”道赢未来 ２０１９鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会召开

４月１９日下午，由中国酒业协会、中国酒类流通协会指导，山东省糖酒副食品流通协会、山东省白酒协会主办，景芝酒业承办的“‘数’解新高端——２０１９鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会”在淄博盛大召开。

山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模和景芝酒业董事长刘全平分别致辞。盛初咨询总经理柴俊、海纳机构董事长吕咸逊、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等业内专家作主题演讲，景芝酒业高管团队、优秀经销商代表、合作伙伴、新闻媒体、景芝老酒藏友代表等３００余人参加会议。

三个小时的峰会，主题突出、内容丰富。１０项议程、７个议题、百条干货，谈机遇、论营销、话收藏，一场深度创新营销、聚势赋能酒商、深挖芝香价值的鲁酒峰会进行了生动呈现，彰显了景芝酒业作为鲁酒龙头的风范，奏响了景芝酒业引领鲁酒振兴的强音。

创新驱动

景芝“四力”引领鲁酒振兴

近年来，景芝酒业在引领鲁酒振兴的道路上迈出了坚实的步伐。

景芝酒业作为山东省省长质量奖和全国质量奖获得者，在营销模式、品牌建设、科技进步、管理提升、文化建设等创新发展方面取得了丰盈的成果，实现白酒、文化、健康三大产业融合发展，成为中国酒文化的新地标。

对于景芝多年的积淀与发展成绩，刘全平在峰会致辞中表示，成绩的取得源于景酒人始终坚持创新、追求高质量发展的信念，源于景酒人在品牌活力、产品动力、营销新力、团队战斗力“四力”上的不竭动力。

品牌活力上，景芝酒业坚持消费者精准培育和互动体验，以全新的理念、全新的动作、全新的服务，创新产品体验、消费体验和活动体验，增强消费者黏性，让“景芝品牌”富有扩张力、活跃度和闪光点，牢固树立鲁酒品牌的标杆地位。

产品动力上，坚守工匠精神，实施卓越管理，强化精益生产，夯实品质保障，聚力品牌文化，创新芝香体验馆、民间品酒师发现之旅和芝香探秘之旅，塑造“致良知植良能造良品”企业文化之魂，为山东乃至全国人民奉献“一瓶好酒”。

营销新力上，景芝酒业加快提升企业数字化建设步伐，以新产品、新工具、新玩法、新模式、新组织、新理念，创新“互联网＋传统营销”模式，推动营销模式的创新与转型，数字化营销能力成为景芝领先于同行业的核心力。

团队战斗力上，打造一支忠于企业、有战斗力、素质过硬、业绩突出的人才队伍。一个实力景芝、品质景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品质自信、技术自信、品格自信“四个自信”屹立于齐鲁大地。

营销转型

数字化赋能酒商发展

２０１９年对于中国白酒行业而言是“数字化元年”，但源于景芝近年来对于数字化创新的技术积淀，２０１９对于景芝而言早已是数字化“起步年”，数字化营销能力已经成为景芝领先于同行业的核心力。

“顺应产业大势，加快数字化发展，跟上行业前进步伐，是景芝酒业实施聚焦战略的关键和重要战略举措。”刘全平表示，一直以来，景芝酒业坚持“利益共同体”理念，致力于厂商共赢发展，依托数字化营销为合作伙伴推出赋能措施，完成转型升级。

通过“四驱六新”，即品牌、品质、模式、组织四个驱动力，不仅可以催生消费场景发展新动能，更能以新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”来打造一品景芝的发展新力量，建立打通服务于经销商、零售商、消费者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云众”大数据营销系统，为厂家、商家、终端商、消费者之间的互动链接带来平台工具。

以消费者为主，在体验营销、主题活动、会员体系三个玩法实现场景化、品牌ＩＰ化、消费者口碑化。去年开始，景芝的芝香体验馆、芝香探秘之旅、芝香双品会、芝香荟、我是品酒师大赛从各个层面推进一品芝香的品牌影响力形成。

这次峰会上，景芝酒业另一大品牌ＩＰ——“记忆中的那瓶酒”景芝老酒价值鉴赏巡展同步启动。从４月开始，这场在山东各市陆续展开的老酒价值巡展，以一场“最纯粹”的老酒鉴赏互动，为白酒爱好者搭建老酒鉴赏交流互动平台。同时，景芝酒业与福田汽车等签署了战略合作协议，进一步赋能经销商，助力市场开拓。

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