山东国有景区门票“打五折”或倒逼景点进入“全域旅游时代”

清明节将至，又迎来近郊游的好时光，今年旅游景点门票价格有啥变化？据悉，山东省发改委明确表示，2019年底前，省内国有景区门票价格，要在2018年1月1日的价格基础上再降低一半以上。

门票需“打五折”，景区如何达标？达标后又如何经营？五岳之首的泰山景区最先给出了答案。

“二次降价”，门票价格要降一半

2018年，根据国家发改委的统一要求，山东省共出台景区降价方案173个。作为政府定价管理的5A 级景区，虽然多数景区门票价格降低了，但“低降幅”不免让人觉得降价有些“摆姿态”的味道。

在刚闭幕的全国两会上，全国人大代表、山东省发改委主任张新文谈到这一问题时表示，2018年已出台降价方案但降价幅度偏小的国有景区，应继续建立降价通道，进一步降低门票价格；在降低单票价格的同时，积极降低景区内交通服务价格，降低或取消园中园门票，实施联票价格改革等，进一步拓展降价空间。

2018年11月30日，省发改委发布了《山东省发展和改革委员会关于进一步降低国有景区门票价格的通知》，要求进一步扩大国有景区门票降价幅度。记者发现，与2018年6月28日国家发改委印发的《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》相比，《通知》对门票价格的降幅要求更加明确，省内国有景区门票价格要在2018年1月1日的价格基础上降低50% 。

240元到115元，泰山景区做表率

“打五折” ，这一次的降价力度的确足够大。而面对新要求，全省各国有景区如何达标？泰山景区率先给出了答案。

“我们一家三口爬泰山，总共花了 287元，真的很便宜，要知道降价以前一人就需花费240元。”3月27日，每年都要登泰山的孙女士在泰山脚下接受了采访，向记者感叹降价后的门票有多实惠。

记者了解到，自3月1日起，泰山景区将泰山、彩石溪、玉泉寺、普照寺、红门宫、王母池、岱庙等7个景点的门票进行整合，泰山景区所有门票总价格由每人 240 元降为 115元，3 日内有效，且有效期内不限制游览次数。

泰山景区管委会宣传办公室主任马玉飞介绍，此次泰山门票价格降低了 125 元，降幅52% ，调整幅度可谓历年最大。新的泰山门票价格实行后，游客购买115元普通票或57元学生票后，可同时游览泰山和岱庙。同时，只游览岱庙而不进山的游客可选择岱庙单票，票价20元/人，学生票价 10元/人。

此外，泰山景区继续对现役军人、军队离退休干部、退休士官、残疾人、60周岁以上老年人、6周岁以下或身高 1.4米以下儿童、记者、中国摄影家协会会员、山东摄影家协会会员、持“山东惠才卡”和“泰山人才金卡”的高层次人才等实行免票；对6—18周岁未成年人、全日制本科及以下学历学生实行57元/人的票价；对教师、省部级及以上劳模、英模实行100元/人的票价。

记者随后联系了省内其他国有景区，多数景区门票价格现在还未出现变化，但相关工作人员均表示将会在年底前完成降价 50% 的要求。

从“门票经济”到“全域旅游时代”

门票价格直接降低一半，对景区有何影响？景区又如何经营与生存？率先降价的泰山景区，有着自己的一本账。

首先，门票价格降低带来的直接效果就是“人气见涨”，而“一张票可以玩三天”，这不仅吸引了游客，更留下了游客。 据悉，在票价降低后的一个月内，旅行社已经给出了反应，选择泰山三日游的游客突然增多。景区工作人员介绍，泰山一日游变三日游，对拉动泰安、泰山夜间旅游、食宿以及推动泰安全域旅游发展都将起到推动作用。可以预见的是，游客停留时间的增加，有利于推进泰山旅游从门票经济转向体验或消费经济。

其次，游客量的增大也进一步推进了“ 景区智慧化” 的进展。 为满足增大的客流量，泰山景区迅速推进了实名制购票和全网售票工作。现在游客可在景区各售票窗口或者通过景区官方微信、小程序、自助售票机、 OTA 电商等途径实名制便捷购票。游客游览时在检票闸机直接刷身份证进山，系统自动对游客人脸进行信息采集并与门票捆绑。门票有效期内游客多次进山时，闸机利用首次进山采集的人脸信息自动识别，确认是游客本人后放行。全面推行的“实名制+人脸识别”，确保了游客多次进出园区不受限制。

从泰山景区门票降价可以看出，降价后短期内会对经营造成一定压力和挑战。但景区通过降低门票价格吸引游客，并在更广阔空间发展文化休闲旅游，在长期来看，可以带动整个地区产业的发展。另外，“游客多、停留时间长”的新情况也倒逼景区提升了运营管理水平，提高了服务质量。

本报记者王天宇

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