京东发布《2018国货奶粉消费趋势报告》国货奶粉增速亮眼 消费信心增强

京东发布《2018国货奶粉消费趋势报告》 3月11日，京东大数据研究院发布《2018国货奶粉消费趋势报告》显示，在京东平台上，国货奶粉销售额的年复合增长率达60%，高于整体奶粉品类。值得关注的是，超高端国货奶粉销售额的年复合增长率超过90%，得到快速成长。

同时，国货奶粉的消费者呈现出理性的特点，会高度关注商品的评价信息。在2018年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词中，品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%。

国货奶粉快速增长

消费信心提振

2019年开年，各家奶粉企业纷纷定下2019年的销售目标，上调2019年销售目标的背后正预示着国货奶粉的市场潜力增大，消费者对国货奶粉的消费信心正在回升。

从2016年至2018年京东平台奶粉整体、国货奶粉、六大品牌奶粉的年复合增长率对比来看，国货奶粉的年复合增长率高于奶粉整体的年复合增长率，同时以伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、圣元、完达山为代表的国货奶粉品牌的年复合增长率表现则更加亮眼，以销售额维度为例，国货奶粉的年复合增长率达到60%，高于全站奶粉整体水平，同时六大品牌的年复合增长率则达到了68%。

国货奶粉中，超高端型的商品则更受消费者青睐。报告显示，2016年至2018年，京东平台超高端型国货奶粉的销售额、订单量和用户数的年复合增长率都超过了90%。

对此，京东认为，超高端国货奶粉销售规模的扩大主要有两个因素，第一个因素是更多年轻群体进入到母婴市场，消费理念从单纯信赖进口开始转向对品质的理性要求；第二个因素是“消费升级”，有更多的既有国货奶粉消费者转向购买高值商品，这些都让国货奶粉甚至整体婴幼儿奶粉市场朝着品质化、高端化的方向发展。

年轻妈妈关注

品牌品质与体验

从2016年至2018年京东平台国货奶粉消费人群年龄段、收入类型、性别的占比变化来看，20至35岁人群、中高收入人群及女性消费者群体的占比都在逐年提升。

同时，国货奶粉的消费者呈现出理性的特点，会高度关注商品的评价信息。另从2018年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词来看，品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%，其次为物流及价格相关。

地域消费上则体现出广东、北京、江苏国货奶粉购买力强，河南、山东潜力大的特点，另从各城市等级2018年国货奶粉购买用户数来看，二线及以下城市同比2016年用户数增幅都在90%左右。

华西都市报-封面新闻记者 崔江

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