阴丹士林布印上流行密码

随着纺织业的发展及洋布的流行,潍县本地布料品质有所提升,但在色泽方面并没有多大改进,直到以大华染织厂为代表的印染业兴起。特别是大华染织厂印染的“晴雨”牌、“木兰从军”牌阴丹士林布,其染色绝佳,质地精美,改变了老潍县当地人只能穿青衣粗布的历史,成为当时的流行密码。

男女皆可雅俗咸宜“士林布”风靡潍县

上世纪三十年代,潍县兴起了风靡一时的阴丹士林,男女皆可,雅俗咸宜。青年男子穿阴丹士林长衫,风流倜傥,潇洒庄重；青年女子穿阴丹士林旗袍,秀丽妩媚,娴静文雅,既便是在农村,大姑娘小媳妇也喜欢穿阴丹士林布做成的裤褂。老一辈人至今对“士林蓝、士林布”记忆犹新,我们亦可在民国影视剧中一睹阴丹士林布的风采。

2003年,潍县籍台湾老兵王凤楼在其《简述山东潍县的“三宝”》(山东文献)一文中,提到潍县有“吃的、玩的、用的”三宝,而“用的”三宝之一则是阴丹士林布,“在抗战前行销全国,国人不论男女一套长衫大掛,既大方又典雅,尤其当时之女学生,一套阴丹士林布旗袍,一双白回力球鞋,一时大为时尚,风靡全国,那种高雅大方的气质,令人叹为观止,赞叹不已!该种布料行销之广,数量之大,受人喜爱之程度,在全国布匹市场中,可视为翘楚。如今六十岁以上的人们,谁不怀念那种飘逸典雅的打扮?轻便大方的衣着?实在令人追怀!

阴丹士林布在潍县流行只是全国的一个缩影,其受宠程度从一些文学作品中可见一斑。汪曾祺《金岳霖先生》中写道:“那时联大女生在蓝阴丹士林旗袍外面套一件红毛衣成了一种风气,穿蓝毛衣、黄毛衣的极少。”林海音在《褂儿》中描述:“阴丹士林布出世以后,女学生更是如狂地喜爱它……它的颜色比其他布更为鲜亮,穿一件阴丹士林大褂,令人觉得特别干净,平整。”木心的《上海赋》写道:“用蓝色阴丹士林布做旗袍最有逸致。清灵朴茂,表里如一。”

“晴雨”牌最受欢迎

大华染厂批量生产

阴丹士林是一种人工合成化学染料的名称,是德文Indanthrene的音译,用它染成的布耐晒、耐洗、颜色坚固度高。阴丹士林布由德国德孚洋行(德国人德恩于二十世纪二十年代在上海创办)生产,在阴丹士林各种色布中,“晴雨”牌商标的名气最大,行销全国南北的阴丹士林布也多是“晴雨”牌。

大华染织厂创建于1929年,创办者是张干臣、于均生,厂房位于潍县东关后门街东首,1930年底安装就绪,1931年正月十六试车成功,其机染阴丹士林布极受欢迎。1945年抗战胜利后,工厂被迫停产。解放后,在人民政府的扶持和帮助下,潍县城的印染工厂先后复工,于均生的长子于梦黻等租用大华的设备开办了泰兴染厂,1950年公私合营为新生染厂,1954年并入公私合营的信丰染厂。

大华染厂批量生产阴丹士林布后,其色泽之美,质地之精,在当时达到了无与伦比的程度,按德孚洋行的规定在每匹布的布头贴上“阴丹士林染色布”和“晴雨”商标的金色标,以此识别产品的真伪。“晴雨”商标虽非潍县木土原创,但在老潍县工商业使用的诸多商标中,尤显独特。

晴雨商标由张乐平设计样式统一内容丰富多变

“晴雨”商标由上海漫画界大腕级人物张乐平设计。商标为椭圆形,左侧是太阳,右侧是云和雨,中间画的是红柱,既是“晴雨”天气的体现,又表明其产品品质,不怕日晒雨淋,永不褪色；图案两侧是阴丹士林四个字,下侧是晴雨商标四个字。

“晴雨”商标有多个系列,其人物图像系列,规格、样式一致,编号成套发行。商标右上角设有标号,右下角写有“请只购布边上印有此项印记之布”,此项印记即指“晴雨”商标金印；商标下侧没有标注厂名或制作人名,而是设计了画中女子服装同颜色的色块；左右两侧多是“永不退色”的字样,彰显着阴丹士林色布的优良品质；画中人物设计针对不同的消费群体而有所不同,或者用文字进行解说,使商标在统一形式中又具有多样性。

序号为6的商标中,一名闺阁名媛着蓝色阴丹士林旗袍,手中一束红花与蓝色服装相得益彰,阴丹士林布与旗袍结合,使得旗袍更加完美。而一说到蓝布旗袍,一般是指阴丹士林布旗袍,当时的“闺阁名媛均爱穿一百九十号颜色的阴丹士林蓝布,因其最漂亮最鲜艳”,190号青蓝色是阴丹士林布的经典颜色,鲜嫩而素雅,极受大众喜爱,作家张爱玲对此爱不释手。

24号商标中,一名天生丽质、出尘脱俗、眼神妩媚的时尚女性,穿着粉色阴丹士林布制作的旗袍,低眉信首,脉脉含情,正“云想衣裳花想容”。“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。若非群玉山头见,会向瑶台月下逢。”出自李白《清平调》三首的第一首,德孚洋行用第一句作为广告语,充满了中华文化色彩。资料显示,陈云裳曾为“晴雨”牌阴丹士林代言,这句诗更是结合陈云裳的名字,以及阴丹士林布本身的特色,诗句、产品与代言人三者的结合非常巧妙,突出了阴丹士林旗袍的美丽动人。

少男少女皆合适“晴雨”牌不挑人

阴丹士林布适合几乎所有群体,晴雨商标在设计时都有考虑。

学生是阴丹士林布的又一消费群体,许多文人雅士都在自己的作品里描述过关于民国时期的女学生对阴丹士林旗袍的热爱。34号商标画面中,一名女学生着中式短旗袍,侧身坐在公园长椅上,腿上搭着一本书,身边放着一把伞,或是晴天的遮阳伞,或是刚刚小雨过后,总之跟晴或雨有关。“文雅而节俭的女生选用‘阴丹士林’布”,明确了阴丹士林的消费群体包括学生。

潍坊市档案局、奎文区档案局编纂,聂传声主编的《老潍县商标》一书中收录的34号商标有两枚,下面还有一行字:下列颜色最为合宜。到底是哪种颜色呢?分别是901号的紫色和190号的青蓝色。

另一枚商标是为向少年推广而设计。“过新年,放鞭炮,穿新衣,戴新帽”,过年时父母给孩子选择什么样的布料做衣服呢?当然是“晴雨”牌阴丹士林布。画面中写有“敬祝新年”四个字,五个孩子身着五种颜色的阴丹士林衣服,女穿旗袍,男着长衫,手举(提)花灯,鱼贯而出,“请仿此图用‘阴丹士林’色布为令郎令爱制衣。”是这枚商标的广告语。

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木兰从军商标

大华染织厂所染布匹种类很多,畅销的有八种商标、十大品牌:除“晴雨”牌阴丹士林布外,还有“木兰从军”“三顾茅庐”“越国大夫”“红玉助战”“苏武牧羊”“富贵寿考”“蠡舟”。

“木兰从军”色布商标是大华染厂生产的阴丹士林布所用的商标。商标运用现代画法绘制,“木兰从军”四个繁体大字在两朵红花拥簇之下,显得特别有气势；从花木兰的装束来看,应该是晋升将军后,戎装披挂,跃马挺枪,透着男子的英气又不乏女子的妩媚；左右两侧印有“改良国货挽回利权”八个大字,鲜明地表达出张干臣、于均生等潍县民族企业家实业救国,抵制“洋货”,叫响“国货”品牌的理想抱负。

花木兰从军的故事在民间流传甚广,大华以“木兰从军”为商标,便于消费者对色布的认知和记忆,更易于推广和流行。

本报记者齐英华

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