京东发布2018图书报告,电子书阅读量山东排第五

文/图半岛记者黄靖斐

12月24日,京东与开卷联合首次发布图书市场年度报告,从市场分析、购买习惯以及畅销热点等维度,展现了2018年图书市场销售和读者阅读特点。最爱读书的五个省份分别是:广东、北京、江苏、四川、上海,北京、广东、江苏、上海、山东地区的用户则最愿意购买养生类图书。此外,青岛市新华书店书城推出了2018年的畅销书榜单,东野圭吾的《解忧杂货店》再登榜首,艺术类图书中,青岛书画家美术创作院副院长兼秘书长冯国亮的《冯国亮书画作品选》上榜。

“文惠购”刺激图书销售

在京东发布的图书市场年度报告中显示,从不同省份购买图书的读者数量来看,最爱读书的五个省份分别是:广东、北京、江苏、四川、上海,山东未能进入前五。与传统出版物一样,最喜欢电子书的地区依然是经济相对发达的北京、广东和上海,江苏和山东紧随其后。

此次报告虽然没有显示具体城市维度,但大致能看出整体城市的阅读情况。买书的读者数量中,二线城市占比最高,达到28.30%；其次为一线城市,占比为27.90%,但二者相差不多,可谓平分秋色。从不同分类图书在不同城市中的读者数量占比看,购买童书、文教类和文学类图书的读者在二线城市占比最高,而购买其他分类的读者则在一线城市中占比最高。北京、广东、江苏、上海、山东地区的用户最愿意购买养生类图书,山东在养生类消费地域中排名第四。

青岛书城副总经理张蕾在接受记者采访时透露,就今年青岛的整体销售来说,和去年相比有一定程度的上升,“这和今年实行的‘文惠购’也有很大的关系,尤其对休闲阅读方面,有比较强的刺激。读者喜欢的小说都可以使用‘文惠购’,在价格相对较高的书籍上反应更明显。”张蕾认为,从时间上来说,每年的11月、12月份都是图书的淡季,“主要是学生们都在忙着准备期末考试,对于职场人士,年底都是最忙的时候,相对阅读的时间也比较少。”

经典图书依然“霸榜”

报告显示,2018年新书定价涨幅明显,尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%,成为2016年以来定价涨幅最高的品种。从整体图书市场来看,2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书,其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。读者在挑书选书时,如果只考虑价格因素,买2018年出版的文学书是最划算的,买2018年出版的童书就不太划算了。

另一方面,新书相对疲软,经典图书长期占据排行榜前列。2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书,其余均为畅销多年的老作品。文教类图书,读者更追求新版本、新变化；而童书阅读中,经典作品更受到读者追捧。

在青岛市新华书店书城推出的2018年畅销书榜单中也可以看到,东野圭吾的《解忧杂货店》再登榜首,其次是余华的《活着》,青岛书画家美术创作院副院长兼秘书长冯国亮的《冯国亮书画作品选》也在榜单上。

张蕾透露,此前她刚刚加了一个业内论坛时探讨过,与去年相比,今年的新书出版的数量和品种是下降的。榜单上也可以看到,《解忧杂货店》《白夜行》等都是以前的书,没有特别亮眼的新书发布。余华的《活着》虽然是今年出版的,但也是再版书。

作家签售效果明显

在京东发布的图书报告中显示,年度畅销新书TOP10中,畅销作家的新品《你坏》、《云边有个小卖部》,畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记:又见小可怜》《今日简史:人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中,引进版作品有33种,其余67种均为本土原创作品。畅销新书与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多,“洋洋兔童书”系列3种图书上榜、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书上榜。

张蕾认为,从青岛书城发布的榜单来看,前十名上榜的多是作者来青做活动的图书,比如鲁豫的《偶遇》、张嘉佳的《云边有个小卖部》、陈磊的《漫画中国史2》等,一般的新书能在榜单上看到较好的效果,也和作家线下签售很有关联的。“读者买书可以通过很多途径,但还是有不少人希望能在书店见到喜欢的作家,进行面对面的互动,这种情感是网上购书所不能给予的。”

年年榜单都比较雷同

针对这个榜单,青岛人文学者、书画家、评论家宋文京认为,读者还是比较喜欢选择口口相传的书,“那些比较隽永的经典图书,不管过多长时间,依然充满魅力。比如古典的经典《红楼梦》《三国演义》《水浒传》《西游记》等,当代的经典《活着》《平凡的世界》《三体》等,包括《哈利·波特》还是能证明有些东西具有永恒性。”

让宋文京感到不解的是,在亲子阅读的书目中,可以很明显地感觉到,很多书是家长的选择,“这是一个很奇特的现象,家长们都在看手机不看书,但又都知道孩子应该多读书,就给孩子买了很多自己听过或者在一些公众号上看过的书名,作为礼物送给孩子,至于孩子喜不喜欢看,很多人并不了解。”宋文京认为,“年年看到的榜单都比较雷同,很少能看到图书中黑马出现在榜单上,这也说明,大家缺乏深度阅读和个性阅读。”

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